比音勒芬成立于2003年，總部位于中國(guó)廣州， 2016年12月于深交所上市，股票代碼：002832，是中國(guó)高爾夫服飾第一股，被資本市場(chǎng)稱(chēng)為“衣中茅臺(tái)”。比音勒芬以服飾研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及供應(yīng)鏈管理為主要業(yè)務(wù)，堅(jiān)持高端品牌定位，實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，目前旗下?lián)碛凶悠放艭ARNAVAL DE VENISE (威尼斯狂歡節(jié))。比音勒芬作為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，以“三高一新”即高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新為研發(fā)理念，致力于打造高爾夫高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾品牌。先后榮獲央視“大國(guó)品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”資質(zhì)稱(chēng)號(hào)。
品牌介紹
比音勒芬以“責(zé)任與極致”作為核心文化，秉承“持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值”的品牌使命，致力于“成為全球百年知名服飾集團(tuán)”的企業(yè)愿景，以“專(zhuān)注本業(yè)、持續(xù)創(chuàng)新、有激情、有韌性、有擔(dān)當(dāng)”為品牌價(jià)值觀，堅(jiān)持高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾品牌定位，全面實(shí)施品牌國(guó)際化的市場(chǎng)戰(zhàn)略。
截至2020年底，比音勒芬擁有979個(gè)終端銷(xiāo)售門(mén)店，較2019年末凈增長(zhǎng)85家，其中直營(yíng)店鋪數(shù)量486家，加盟店鋪數(shù)量493家;子品牌CARNAVAL DE VENISE (威尼斯狂歡節(jié))店鋪數(shù)量67家。并積極布局?jǐn)?shù)字化新零售渠道，先后開(kāi)通了天貓旗艦店、京東旗艦店和唯品會(huì)旗艦店。通過(guò)直播帶貨、小紅書(shū)種草、抖音、微信小程序等方式，形成全渠道布局。
目前，比音勒芬擁有中、英、意、韓四國(guó)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST知名面料供應(yīng)商合作，且已建立起中、日、韓、越等國(guó)際化生產(chǎn)制作基地。不斷推出Outlast、黛奧蘭、故宮宮廷文化聯(lián)名等多個(gè)暢銷(xiāo)系列。
比音勒芬通過(guò)明星代言、賽事傳播、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、事件推廣、公益活動(dòng)等多種推廣形式，不斷強(qiáng)化品牌影響力。進(jìn)入2021年，開(kāi)啟“機(jī)場(chǎng)+高鐵”的傳播升級(jí)，可以實(shí)現(xiàn)在特定的場(chǎng)景空間將高端品牌與目標(biāo)人群有效連接。
據(jù)全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，比音勒芬高爾夫服裝連續(xù)四年(2017-2020)綜合市場(chǎng)占有率第一位。2021年，為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)東京奧運(yùn)會(huì)比賽服，亮相國(guó)際賽場(chǎng)。作為中國(guó)高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域龍頭品牌，被資本市場(chǎng)稱(chēng)作“衣中茅臺(tái)”的比音勒芬。2021年上半年?duì)I業(yè)收入10.22億元，同比上漲33.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.45億元，同比上漲52.14%。
發(fā)展歷程
2004年，比音勒芬的第一家專(zhuān)賣(mài)店“南京金鷹店”于六朝古都南京誕生。
2013年，比音勒芬正式成為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，為國(guó)家隊(duì)提供專(zhuān)業(yè)比賽及訓(xùn)練服裝。
2015年，比音勒芬正式與英國(guó)設(shè)計(jì)師保羅合作，開(kāi)展品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作，全面負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)規(guī)劃。
2016年，比音勒芬在深交所成功上市，股票代碼：002832。
2018年，比音勒芬正式簽約影視巨星楊爍、文藝女神江一燕作為品牌代言人，同時(shí)參與影視劇植入《戀愛(ài)先生》，開(kāi)啟品牌“星時(shí)代”。
2020年，比音勒芬進(jìn)駐全新總部大樓。
2021年，在東京奧運(yùn)會(huì)中，比音勒芬打造了國(guó)家隊(duì)第二代奧運(yùn)比賽服——五星戰(zhàn)袍Ⅱ，還特別設(shè)立了“比音勒芬中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)金牌獎(jiǎng)勵(lì)金”。
品牌文化
【使命】持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值
【核心價(jià)值觀】一專(zhuān)三有——專(zhuān)注本業(yè)、持續(xù)創(chuàng)新、有激情、有韌性、有擔(dān)當(dāng)
【企業(yè)文化】責(zé)任與極致
