健健集團大拇哥東方米蘭秀童尚

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】一個現(xiàn)代化的發(fā)布廳，周圍都是動漫場景，置身其中，仿佛遨游在動漫的樂園;一種幻影成像，把動畫片中的卡通人物投影成立體的“真人”，與你說話互動。

　　在4月7日舉辦的大拇哥動漫時尚匯暨2013秋冬發(fā)布會活動現(xiàn)場，與會嘉賓都不禁為現(xiàn)場濃郁的動漫風和科技感所震撼。不僅僅是現(xiàn)場布置，發(fā)布會推介的新品也處處體現(xiàn)特色鮮明的動漫文化，顯然，大拇哥動漫時尚品牌的締造者，廈門大拇哥動漫股份有限公司把動漫時尚進行了百分百的融合。

　　時尚新代言 產(chǎn)業(yè)發(fā)展動漫來包裝

　　大拇哥此次新品發(fā)布會以“紛·漫童尚”為主題，在被譽為東方米蘭的石獅盛大舉辦，健健集團、大拇哥共同打造了這一動漫時尚盛宴。

　　作為動漫時尚的引領者，大拇哥動漫時尚品牌憑借創(chuàng)新的“動漫+實業(yè)”的商業(yè)運作模式獲得了社會的強烈反響，再借助在服裝產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)有著優(yōu)質(zhì)的母公司健健集團的力量，其線下渠道大拇哥動漫時尚體驗館自2011年7月推出第一家，現(xiàn)在已經(jīng)在京、滬、渝、浙、閩、湘、鄂、瓊等20多個省市開設了300多家。其輝煌的數(shù)據(jù)背后，顯然離不開動漫文化包裝傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的巨大效應。

　　成立于2007年的廈門大拇哥，前幾年一直專注于原創(chuàng)動漫的制作，深挖文化內(nèi)涵，堅實文化基礎。其主推的500集大型原創(chuàng)3D動畫系列片《小瑞與大魔王》已經(jīng)在央視少兒及全國400多家電視臺、50多家新媒體、國外30多個國家和地區(qū)熱播，并且片中的形象已被授予20多家制造企業(yè)，多次被國家廣電總局推薦為優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片并向全國推薦。品牌形象“小瑞與大魔王”系列也因此成為了大拇哥動漫時尚品牌的最佳代言人。

　　“動漫明星就是我們的明星小麻豆，童星所做的代言人只能博人眼球，不能深入人心，而動漫明星則轉(zhuǎn)化成了我們產(chǎn)品中的內(nèi)涵部分，也是我們永久擁有的，所產(chǎn)生的明星效應更為持久和明顯。”大拇哥動漫董事總經(jīng)理蔡凡表示。他還說，大拇哥通過動漫對產(chǎn)業(yè)進行包裝，不僅是利用形象，更體現(xiàn)在服務上。大拇哥動漫時尚體驗館以動漫體驗娛樂為　核心增值服務，區(qū)別于傳統(tǒng)鞋服的經(jīng)營模式，采取體驗、互動、娛樂購物為訴求點，店鋪設計融合流行的卡通元素，創(chuàng)造舒適、活潑的家庭購物環(huán)境，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、精品和圖書漫畫等多品類商品，而且設有兒童游戲和互動的區(qū)域，達到一定規(guī)模的旗艦店還將開始5D影院，增設兒童創(chuàng)意體驗區(qū)。

　　“這是大拇哥區(qū)別于傳統(tǒng)服裝企業(yè)的地方，我們把動漫包裝進了消費者的心里。”蔡凡說。
 

　　文化營銷漸成氣候

　　近年來，文化營銷成為社會熱議話題，動漫營銷更是成為焦點的焦點。由于具有巨大的文化帶動作用，不是原創(chuàng)動漫作品中的卡通形象被植入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和商品中，使傳統(tǒng)制造業(yè)煥發(fā)出了新的商機。

　　在剛剛結(jié)束的2013北京國際服裝展上，以大拇哥動漫時尚品牌為首的幾家企業(yè)，紛紛打出了動漫牌，給展會吹來了一股動漫風潮。有業(yè)內(nèi)人士表示，文化營銷已漸成氣候，但能否出成果，各家企業(yè)還要量體裁衣，走適合自己的模式。

　　“我們是先用心做文化，有了自己原創(chuàng)的文化品牌，主動性和能動性更為明顯，不僅等到有了市場再造文化，而是根據(jù)文化來開發(fā)市場，這樣細分市場才能奪人先機。”蔡凡說。依據(jù)文化找市場，讓大拇哥在2011年產(chǎn)業(yè)全面啟動后在動漫產(chǎn)業(yè)鏈和服裝產(chǎn)業(yè)鏈條上得到了極大的延伸，文化營銷更是得到了充分的運用。

　　在動漫品牌授權方面，大拇哥成功與丹妮玩具、順銓玩具等20多家玩具制造業(yè)的領頭羊攜手合作。蔡凡透露，在4月8日——10日舉辦的廣東玩具展上，大拇哥和丹妮玩具合作開發(fā)的20多個品種木制玩具將全面上市，產(chǎn)品全面鋪進丹妮玩具專賣店等高達5000多個銷售終端和300多家大拇哥動漫館。而小瑞與大魔王在一片叫好聲中有榮獲了2013中外玩具大獎最具成長性動漫形象獎，為開展文化營銷提供了更強勁的推動力。

　　“文化營銷是一條長線，大型原創(chuàng)動漫項目定制和兒童動漫主題MALL是大拇哥接下來的兩大重點項目。”蔡凡介紹，大拇哥經(jīng)歷了6年時間的發(fā)展，有著過硬的原創(chuàng)實力，也培養(yǎng)了一支技術實力雄厚的制作隊伍，將更多的動漫文化嫁接到傳統(tǒng)行業(yè)，帶動傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。兒童動漫主題MALL也是大拇哥文化營銷戰(zhàn)略的重要一步，大拇哥計劃打造中國最大兒童動漫主題MALL——大拇哥家族生活館，生活館是為擁有0——14歲孩子的家庭量身打造，為母嬰兒童消費者提供一站式生活體驗的場所，包括購物玩樂、動漫體驗、成長服務、攝影護理、教育培訓等服務項目，單店規(guī)模將達到5000平方米。

　　“文化營銷最核心的東西還是文化，我們會繼續(xù)堅持原創(chuàng)動漫的制作，“小瑞與大魔王”規(guī)劃500集，目前完成4季作品共164集，第五季制作過半，第六季進去前期策劃，第四季和第五季計劃于6月和11月在全國發(fā)行，每年會推出兩部作品，為打造長線動漫品牌和實現(xiàn)文化營銷服務。”蔡凡表示。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)