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正大體育2010“正視天下”秋冬新品訂貨會隆重召開

2010-04-14 09:44:15 來源:東南早報 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

    中國鞋網(wǎng)04月14日訊,4月13日-17日,正大2010“正視天下”秋冬新品訂貨會在西沙灣酒店隆重召開。2010年將是正大體育的“爆發(fā)”年。筆者了解到,今年起,正大集團(tuán)將致力推動品牌升級,進(jìn)行差異化定位,目前公司已邀請業(yè)內(nèi)知名設(shè)計大師和團(tuán)隊強(qiáng)勢助陣,還將聘請國際娛樂明星作為品牌代言人提升品牌形象,加大對娛樂與體育高端媒體(央視、衛(wèi)視)的投放。同時,在今年,正大加大供應(yīng)鏈建設(shè),啟動應(yīng)用信息化資訊平臺,完成終端質(zhì)變。

    新起點

    打造品牌差異化競爭力

    “正大品牌經(jīng)過多年的耕耘發(fā)展,今天正以全新的面貌來正視天下”,正大集團(tuán)總經(jīng)理郭敬清對筆者闡述了此次會議的主題。據(jù)介紹,2010年,為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場、占領(lǐng)行業(yè)先機(jī),正大高層與“外腦”公司經(jīng)過多次碰撞與探討,進(jìn)行了體育用品市場的全面分析,果斷地對品牌進(jìn)行全面整合,勢將品牌高度推向一個更高的層次。

    “在汪洋大海的品牌大戰(zhàn)中,消費(fèi)者的情感取向往往具有不確定性,我們必須注重品牌個性的設(shè)計與塑造,使品牌具有鮮活的生命情感的形象!闭蟾笨偨(jīng)理胡義強(qiáng)對筆者進(jìn)一步闡釋了正大品牌走完全差異化定位的必要性。

    新形象

    國際明星代言+央視密集投放+強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊

    正大新形象的背后,有著強(qiáng)大的支撐。據(jù)了解,繼去年正大品牌在獲得亞洲“品牌500強(qiáng)”的殊榮后,2010年,正大體育在央視五套開始了廣告密投。這支由國內(nèi)的一線影視公司與韓國人氣名模聯(lián)袂打造的全新廣告片,是正大新征程上打響的第一炮。同時正大更將聘請國際娛樂明星作為品牌代言人提升品牌形象,據(jù)集團(tuán)高層透露,目前,選定代言人的工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。

    強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊則是正大實現(xiàn)品牌“蛻變”的堅強(qiáng)后盾。據(jù)了解,正大公司依托強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊,以及高管人才多年的研發(fā)經(jīng)驗,近幾年來持續(xù)創(chuàng)造了多項足以與國際大牌相媲美的技術(shù)專利。“相信科技的力量,在這條路上我們一直在孜孜不倦地追求完美,力求通過堅實可靠的品質(zhì)向市場發(fā)起出擊”,正大董事長郭廷志對筆者表示。

    新機(jī)遇

    信息化推動終端質(zhì)變

    統(tǒng)計顯示,從市場容量上看,近幾年,我國年消費(fèi)鞋類產(chǎn)品近20億雙,已超過美國每年16億雙的消費(fèi)量,居世界首位。同時,得益于亞運(yùn)會等大型體育賽事的推動,體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模樂觀。專業(yè)人士指出,大眾體育用品目前競爭激烈,但是細(xì)分領(lǐng)域卻依然充滿機(jī)遇!

    “要想在品牌陣營中實現(xiàn)異軍突起,供應(yīng)鏈的流程改造是關(guān)鍵!睋(jù)正大相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,2010年,正大將全面啟動應(yīng)用信息化資訊平臺,整合總部、代理商、經(jīng)銷商與零售門店之間的營運(yùn)資訊,讓企業(yè)更加有效地實時監(jiān)控、及時了解產(chǎn)品及銷售的所有相關(guān)信息,實現(xiàn)正大品牌的良性循環(huán)發(fā)展。

    “現(xiàn)今,行業(yè)已經(jīng)過渡到系統(tǒng)運(yùn)作時代,正大體育已經(jīng)尋求到新的突破口,我們將利用差異化定位和做強(qiáng)細(xì)分領(lǐng)域的策略,迅速提升競爭水平,以新的姿態(tài),向新的目標(biāo)進(jìn)發(fā)!闭蠹瘓F(tuán)總經(jīng)理郭敬清表示。    

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