“拼到底”匹克2010年夏季訂貨會(huì)在廈門(mén)舉行
中國(guó)鞋網(wǎng)9月21日訊 7、8月份,匹克攜手NBA巨星野獸阿泰斯特、三分王基德、聯(lián)盟常青樹(shù)穆托姆博、防守專(zhuān)家巴蒂爾攜手達(dá)內(nèi)爾•杰克遜、武賈西奇、桑尼•維姆斯共7位匹克代言人抵達(dá)中國(guó),開(kāi)啟了一場(chǎng)群星熠熠的籃球文化盛宴。這是匹克和NBA合作的重要里程碑,是匹克在品牌國(guó)際化和中外籃球文化交流方面取得的新戰(zhàn)果!闭(dāng)7、8月份“PEAK TEAM”NBA球星中國(guó)行活動(dòng)余熱未盡的時(shí)候,9月18日-9月21日,“拼到底”匹克2010年夏季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨訂貨大會(huì)在廈門(mén)舉行,本次訂貨會(huì)主要以運(yùn)動(dòng)文化為設(shè)計(jì)理念,強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)科技,運(yùn)動(dòng)保護(hù)等性能,契合2010年全球運(yùn)動(dòng)主題,充分展示專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性從而不失時(shí)尚概念規(guī)模最大一次盛會(huì)。
近幾年來(lái),匹克在品牌國(guó)際化道路上不斷取得飛躍,除了與NBA結(jié)為合作伙伴以外,匹克還成功與FIBA簽約,成功壟斷了兩大頂級(jí)國(guó)際籃球賽事資源,并擁有7位NBA球星作為其全球形象代言人。隨著品牌國(guó)際化的不斷深化,原有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)不能很好地滿足市場(chǎng)的需求,本次訂貨會(huì)匹克在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了大量創(chuàng)新,將匹克所簽約的賽事資源,如NBA、FIBA等元素融入到了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。除此之外,匹克還將簽約球星資源,如基德、阿泰斯特、巴蒂爾等球星的個(gè)人元素,球星所在球隊(duì)的主客場(chǎng)配色融入設(shè)計(jì)中,使籃球明星產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素更具有專(zhuān)業(yè)品牌特征,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更專(zhuān)業(yè), 突破以往的產(chǎn)品慨素,提升市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,也避免了終端產(chǎn)品系列感差、色彩混亂等現(xiàn)象。值得一提的是匹克在功能面料上的創(chuàng)新,匹克除了在產(chǎn)品的功能上延用了自己的專(zhuān)利“三級(jí)緩震”技術(shù)外,還采用了大量功能性面料,使產(chǎn)品更加具備透氣性、清爽性、輕便性、環(huán)保性。這些創(chuàng)新設(shè)計(jì),既滿足了國(guó)際球員個(gè)人比賽的穿著需求,也滿足了消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的功能性、色彩、樣式等多方面的需求,更符合世界人民呼吁的“環(huán)保”主題。國(guó)際市場(chǎng)的不斷拓展,給匹克的發(fā)展注入了新的活力和元素,匹克逐漸擺脫了產(chǎn)品單一化和品牌老化嚴(yán)重的問(wèn)題。
本次夏季產(chǎn)品訂貨會(huì),匹克顛覆了傳統(tǒng)訂貨的單一模式,采用了產(chǎn)品系列化的訂貨模式,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)分,這一新的訂貨理念來(lái)源于匹克總經(jīng)理許志華卓絕遠(yuǎn)見(jiàn)。在走訪了各國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以后,果斷地提出了“品牌專(zhuān)業(yè)化,產(chǎn)品系列化”的經(jīng)營(yíng)方針,全力拓展產(chǎn)品線,提升產(chǎn)品的質(zhì)量。許志華還表示:“在不久的將來(lái),體育用品行業(yè)將會(huì)蓬勃發(fā)展,產(chǎn)品將出現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分,人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)體育裝備時(shí)將出現(xiàn)針對(duì)性的選擇,不再像從前‘一鞋多穿,一服多用’,市場(chǎng)的需求量將大大增加,因此進(jìn)行產(chǎn)品系列化是必然的趨勢(shì),產(chǎn)品系列化能促使匹克更加專(zhuān)業(yè)化。”因此本次訂貨會(huì)將產(chǎn)品大體分為籃球系列、綜合訓(xùn)練系列、跑步系列、運(yùn)動(dòng)生活系列,每個(gè)系列之下又延伸出幾個(gè)小系列:
籃球系列(包含基礎(chǔ)籃球系列、外場(chǎng)籃球系列、專(zhuān)業(yè)比賽系列)
FIBA系列(包含籃球鞋系列、板鞋系列)
綜合訓(xùn)練系列(包含足球系列、網(wǎng)羽系列、女子訓(xùn)練系列)
跑步系列(功能跑步系列、輕量跑步系列、基礎(chǔ)跑步系列、戶外跑步系列等)
運(yùn)動(dòng)生活(包含形象系列、雙杠系列、時(shí)尚休閑系列、環(huán)保系列、LOGO系列、高爾夫系列)
在色彩上的運(yùn)用上,比以往更加豐富,讓產(chǎn)品在具備專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)也流露出時(shí)尚性。
在產(chǎn)品陳列上也與以往有著很大的不同,以往訂貨會(huì)鞋服都是分開(kāi)進(jìn)行陳列和展示,現(xiàn)在則是按系列分區(qū)進(jìn)行陳列和展示,例如籃球系列的陳列區(qū)就包含了籃球服和籃球鞋整套裝備的陳列,將籃球裝備按照色彩和風(fēng)格進(jìn)行了整個(gè)系列的搭配。在產(chǎn)品的用料上也更加人性化和生活化,就拿本次訂貨會(huì)著重推廣的“逸跑”系列產(chǎn)品來(lái)說(shuō),采用的是最新高科技功能性面料——亞光功能布,這種面料加入了高科技天然木糖醇成份,它的特點(diǎn)是柔軟舒適,涼爽透氣,能有效地降低人體的體溫,使人們?cè)谧鲞\(yùn)動(dòng)的時(shí)候,感覺(jué)更加舒適透爽。在跑鞋的設(shè)計(jì)上,匹克將經(jīng)典的三級(jí)減震系統(tǒng)和FOOTHOLD 支撐系統(tǒng)融入其中,不僅增加了跑鞋的靈活性,還減少了運(yùn)動(dòng)中帶來(lái)的疲勞感和運(yùn)動(dòng)損傷。這些創(chuàng)新充分體現(xiàn)了匹克在設(shè)計(jì)上“以人為本,貼近生活”的理念。
匹克本次訂貨會(huì)模式的變化充分反映了市場(chǎng)需求格局的變化,順應(yīng)了不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求,體現(xiàn)了全民健身的熱情日益高漲。本次訂貨會(huì)也是站在了國(guó)際化的高度上所打造的一次極具創(chuàng)新性,極富國(guó)際化元素的品牌訂貨會(huì)。一方面體現(xiàn)在匹克與FIBA的聯(lián)合品牌開(kāi)發(fā),最初和FIBA聯(lián)合開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品也在7、8月份的亞錦賽和斯坦科維奇杯上得到了很好的展示,匹克也成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一家與國(guó)際籃球組織聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的企業(yè),充分顯示出匹克品牌在國(guó)際上的專(zhuān)業(yè)和影響;另一方面還體現(xiàn)在匹克籃球小店展區(qū),據(jù)了解,籃球小店是匹克專(zhuān)門(mén)針對(duì)籃球系列產(chǎn)品開(kāi)設(shè)的個(gè)性專(zhuān)賣(mài)店,主要銷(xiāo)售簽約球星產(chǎn)品、FIBA產(chǎn)品以及“PEAK TEAM”延伸產(chǎn)品。
本次訂貨會(huì)是匹克在品牌國(guó)際化道路上又一次大膽的創(chuàng)新嘗試,將中國(guó)元素、籃球元素、FIBA元素、NBA元素、球星元素進(jìn)了多方位的完美融合,使產(chǎn)品在功能性和色彩上都流露出專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚與個(gè)性。未來(lái),隨著匹克品牌的國(guó)際化程度日漸成熟,匹克贊助的國(guó)際賽事也不斷增加,越來(lái)越多的國(guó)際球員開(kāi)始穿著匹克的裝備征戰(zhàn)世界各大賽場(chǎng),和國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌同臺(tái)競(jìng)技,國(guó)際化帶來(lái)的品質(zhì)提升效應(yīng)也越來(lái)越明顯。
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