九牧王09春夏新品訂貨會(huì)盛大開(kāi)幕

　　2008年8月15日。廈門會(huì)展中心。

　　一場(chǎng)聲勢(shì)浩大、激情逼人的大型訂貨會(huì)在此開(kāi)幕，這場(chǎng)“英雄會(huì)”的主角正是集“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢”于一身的中國(guó)男裝領(lǐng)先品牌——九牧王。在過(guò)去的19年里，她已經(jīng)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的奇跡，贏得無(wú)數(shù)的榮譽(yù)與驕傲，今天她將憑借新的訂貨會(huì)契機(jī)，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)她的傳奇。歷時(shí)11天、主題為“睿變英雄會(huì)”的九牧王09春夏新品訂貨會(huì)，在此榮耀上演——今天——九牧王將再次成為世人矚目的焦點(diǎn)，同時(shí)也吹響了新一年的銷售戰(zhàn)役的號(hào)角，拉開(kāi)了行業(yè)激戰(zhàn)的序幕。

　　筆者獲悉，這是九牧王公司首次在泉州之外的廈門舉辦訂貨會(huì)，此次將繼續(xù)沿用營(yíng)銷區(qū)域錯(cuò)開(kāi)訂貨的方式；九牧王各地分公司、經(jīng)銷商及總部員工，超1500余人，參與此次盛會(huì)，包括董事長(zhǎng)林聰穎、總經(jīng)理陳加芽在內(nèi)的九牧王高層管理團(tuán)隊(duì)悉數(shù)出席。此次九牧王投入巨大的人力、物力、財(cái)力舉辦“睿變英雄會(huì)”，規(guī)模盛況居歷年來(lái)之最，可以預(yù)見(jiàn)其對(duì)09年中國(guó)男裝市場(chǎng)的必勝之心。

　　不以成功為終點(diǎn)不以現(xiàn)狀為滿足每一步成就都是改變的新起點(diǎn)。睿智者懂得真正的改變不是改變世界而是改變自我——九牧王全新品牌宣言

　　主動(dòng)求變：領(lǐng)跑者、起跑心

　　唯一不變的是一直在變，環(huán)境、企業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者莫過(guò)于此。變化是永恒的主題，快速變化的時(shí)候充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在變化中求生存，在變化中求發(fā)展。九牧王通過(guò)一次次轉(zhuǎn)型，改寫(xiě)了自己的歷史，也改寫(xiě)了行業(yè)的歷史，正是這一次次的求新求變，正是這一次次的勇于突破，成就了九牧王的今天。

　　從今天的“睿變英雄會(huì)”，我們可以看到九牧王許許多多的改變。首先，九牧王一改以往在泉州當(dāng)?shù)嘏e辦訂貨會(huì)的習(xí)慣，首次把訂貨會(huì)搬到我國(guó)最早實(shí)行對(duì)外開(kāi)放政策的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一、中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的城市之一的廈門；其次，此次訂貨會(huì)方式也由傳統(tǒng)的大類訂貨轉(zhuǎn)變?yōu)橄盗杏嗀�，訂貨品類也將由去年�?大系列細(xì)化為今年的6大系列，體現(xiàn)了九牧王又走在了精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)的前列。第三，這也是最為直觀的變化，從訂貨會(huì)的產(chǎn)品展示上，我們可以看到九牧王09春夏新品風(fēng)格在朝時(shí)尚化、國(guó)際化轉(zhuǎn)變與提升，更加注重色彩與款式的協(xié)調(diào)。

　　有些變化，則需要我們細(xì)心去觀察。記者從九牧王品牌管理中心獲悉，此次訂貨會(huì)以“睿變英雄會(huì)”為主題，是為了配合新的品牌理念的推廣。今年7月，九牧王在國(guó)際知名品牌管理機(jī)構(gòu)奧美的協(xié)助下，推出了九牧王全新的品牌理念——“睿變由我”。在新品牌理念誕生之際，他們又為品牌注入了智慧、變革、自信的文化新內(nèi)涵。隱藏在這些變化背后的是，九牧王公司在主動(dòng)求變。為了迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和達(dá)成5年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，九牧王在組織結(jié)構(gòu)、流程、管理方式、制度等各方各面進(jìn)行系統(tǒng)的變革。然而讓記者意外的是——在與市場(chǎng)中心人員訪談中獲悉，九牧王的消費(fèi)群體的精神價(jià)值也在變，他們厭倦了常規(guī)和舊式。九牧王新的理念描述的是社會(huì)精英們?cè)诔晒χ�后，找尋到一個(gè)新的方向或起點(diǎn)，品牌理念的改變就是為了吻合消費(fèi)群體的改變。

　　卓越產(chǎn)品：引領(lǐng)中國(guó)男裝

　　一個(gè)服飾企業(yè)無(wú)論品牌如何知名、實(shí)力如何雄厚、理念如何先進(jìn)，產(chǎn)品才是市場(chǎng)最根本的落腳點(diǎn)，也是品牌實(shí)力與文化的最好載體。

　　8月15日上午訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九牧王研發(fā)中心負(fù)責(zé)人對(duì)九牧王09春夏新品進(jìn)行了詳盡的介紹。09春夏新品訂貨會(huì)，九牧王細(xì)分為六個(gè)系列，分別是：經(jīng)典商務(wù)、時(shí)尚商務(wù)、經(jīng)典休閑、時(shí)尚休閑、高爾夫、牛仔等系列。新品與往年相比，也有較大的改變。受益于九牧王聘請(qǐng)國(guó)際知名德國(guó)設(shè)計(jì)師SALVATOREDiBella為首席設(shè)計(jì)師，全新品牌理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變與提升，讓九牧王09春夏新品處處散發(fā)出時(shí)尚化和國(guó)際化的氣息，引領(lǐng)中國(guó)男裝。加上九牧王對(duì)品質(zhì)始終如一的嚴(yán)格控制，使得經(jīng)商對(duì)九牧王信心十足。

　　這些從訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)——經(jīng)銷商嘖嘖稱贊、熱情洋溢的笑容，我們就可以得到答案。當(dāng)筆者和幾位經(jīng)銷商交換看法時(shí)，他們紛紛表示：“09春夏新品非常好，我們非常滿意，非常有信心和九牧王再創(chuàng)輝煌！”。這幾位經(jīng)銷商都是九牧王的老經(jīng)銷商，他們與九牧王的合作已經(jīng)持續(xù)了五六年以上。

　　訂貨會(huì)在產(chǎn)品走秀中迎來(lái)一個(gè)高潮�，F(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示分：經(jīng)典商務(wù)、時(shí)尚商務(wù)、經(jīng)典休閑、時(shí)尚休閑、高爾夫、牛仔6個(gè)系列分別進(jìn)行。經(jīng)典商務(wù)系列產(chǎn)品，以經(jīng)典是一種永恒——它永遠(yuǎn)不在流行的隊(duì)伍中，但出現(xiàn)在任何時(shí)期都很引人注目，為設(shè)計(jì)理念和靈感來(lái)源，盡顯精英男士事業(yè)有成，有足夠條件去品位生活，無(wú)論是工作狀態(tài)，還是生活形式都是追求高雅、品質(zhì)；時(shí)尚商務(wù)系列則兼顧商務(wù)著裝和演繹時(shí)尚，款式造型偏重于簡(jiǎn)潔，體現(xiàn)工作狀態(tài)中的干練與熱情，色彩為流行的黑色，白色，灰色，追求干凈與洗練的整體效果；經(jīng)典休閑系列為男士描繪的是放下工作、放下享受，回歸原本生活狀態(tài)與方式；時(shí)尚休閑系列，款式造型在自然、大方的前提下又加入時(shí)尚元素——強(qiáng)調(diào)色彩的豐富“混搭”，擁有懷舊的色彩，同時(shí)追求純凈自然風(fēng)格的色彩；高爾夫系列的款式造型以舒適、大方、簡(jiǎn)約為主，色彩以自然明快的飽和度高的色彩為主，高爾夫不僅代表一種運(yùn)動(dòng)，更代表高爾夫運(yùn)動(dòng)精神而衍生出來(lái)的生活方式；牛仔系列是全民的，沒(méi)有年齡的限制，沒(méi)有等級(jí)的劃分，只有各自要表達(dá)對(duì)生活認(rèn)識(shí)的區(qū)別，款式造型多樣，以黑、白、銀灰、牛仔藍(lán)為主體搭配色系。

　　銳意進(jìn)�。簭娜�州走向世界

　　2008年是九牧王增強(qiáng)企業(yè)自身實(shí)力、重視提升內(nèi)部管理的一年。在這一年里，九牧王先后與亞太地區(qū)領(lǐng)先的企業(yè)管理軟件供應(yīng)商金蝶、國(guó)際知名戰(zhàn)略咨詢公司羅蘭貝格、品牌管家?jiàn)W美、德國(guó)專業(yè)終端形象顧問(wèn)BBP公司展開(kāi)了合作。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、銳意進(jìn)取，就是為了2009年九牧王男裝在中國(guó)市場(chǎng)的全面發(fā)力。

　　在訂貨會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，我們簡(jiǎn)短采訪了九牧王的領(lǐng)軍人物——林聰穎董事長(zhǎng)和陳加芽總經(jīng)理。他們表示，2008年九牧王春夏產(chǎn)品取得了優(yōu)異的銷售佳績(jī)，借助于2008年內(nèi)部管理、自身實(shí)力的提升，他們對(duì)于打響09春夏銷售戰(zhàn)役，臉上早已呈現(xiàn)勝利的笑容。2008年九牧王在精耕細(xì)作平穩(wěn)發(fā)展中進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段，把加強(qiáng)終端形象建設(shè)作為營(yíng)銷的重點(diǎn)工作，加強(qiáng)終端標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)與落實(shí)，把關(guān)注焦點(diǎn)放在單店業(yè)績(jī)提升上。在此基礎(chǔ)上，九牧王制訂完善目標(biāo)實(shí)施評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真做好營(yíng)銷目標(biāo)的分析和監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)了品牌、銷售、利潤(rùn)的同步提升。

　　九牧王的信心和笑容來(lái)自于19年的對(duì)中國(guó)男裝市場(chǎng)的精耕細(xì)作和磨礪，來(lái)自于自主品牌在國(guó)內(nèi)享有極高的知名度和美譽(yù)度，來(lái)自于遍布全國(guó)的銷售終端，來(lái)自于始終如一的卓越品質(zhì)，來(lái)自于靈活、執(zhí)行有力的精英銷售團(tuán)隊(duì)……九牧王西褲已經(jīng)連續(xù)8年蟬聯(lián)全國(guó)市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)覆蓋率和年銷售份額第一，茄克衫、系列男裝也都居行業(yè)前茅。

　　重慶開(kāi)縣依山傍水，素有“山城”與“江城”的美譽(yù)。改革開(kāi)放的春風(fēng)繼續(xù)吹拂著這片富饒的土地，一種優(yōu)雅的服飾風(fēng)格在這里飄揚(yáng)起一面時(shí)尚的大旗。這面大旗就是九牧王，而開(kāi)縣經(jīng)銷商劉大富，就是九牧王馳騁商海的一名旗手。2006年，劉大富與九牧王結(jié)緣，2007年拓展一家商場(chǎng)專柜，2008年他再開(kāi)設(shè)了第二家250平方的黑色道具專賣店，2008年上半年進(jìn)貨額近200萬(wàn)，他的進(jìn)步是九牧王成長(zhǎng)的一個(gè)輝煌印記。

　　九牧王09春夏訂貨會(huì)成功舉辦之際，恰逢第29屆奧運(yùn)會(huì)在北京如火如荼進(jìn)行中，昭示我們偉大的祖國(guó)開(kāi)始全面走向復(fù)興。九牧王借此中國(guó)盛事之風(fēng)，訂貨會(huì)取得了圓滿的成功。本次訂貨會(huì)，九牧王以豐富、時(shí)尚、國(guó)際化的新品引領(lǐng)中國(guó)男裝發(fā)展方向，贏得經(jīng)銷商的一致好評(píng)與信心。九牧王以清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃、強(qiáng)勢(shì)的自主品牌、密集的渠道優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、執(zhí)行有力的團(tuán)隊(duì)、以人為本的經(jīng)營(yíng)理念，主動(dòng)求變、銳意進(jìn)取，朝著中國(guó)服裝行業(yè)領(lǐng)袖邁進(jìn)。

　　我們拭目以待九牧王輝煌的下一站。