露友2008春夏新品訂貨會(huì)重磅開幕
9月18日,塔吉克斯坦2008奧委會(huì)官員來到晉江,與海峽西岸體育用品行業(yè)領(lǐng)袖品牌———露友攜手召開新聞發(fā)布會(huì),宣布露友與塔吉克斯坦奧委會(huì)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。露友(中國)有限公司將作為塔吉克斯坦代表團(tuán)的贊助商,為塔吉克斯坦代表團(tuán)提供2008北京奧運(yùn)會(huì)的所有運(yùn)動(dòng)裝備。除了簽約雙方的嘉賓外,中國奧委會(huì)副主席吳壽章、北京奧組委高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問黃為博士等也參加了此次簽約儀式。
與此同時(shí),露友拉開了2008年春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)的序幕,國內(nèi)三十幾個(gè)地區(qū)的經(jīng)銷商參加了此次盛會(huì)。
體育營銷:拉近兩國間的距離
2008北京奧運(yùn),塔吉克斯坦將派出多名運(yùn)動(dòng)員參加柔道、拳擊、跆拳道、田徑和射擊等多個(gè)比賽項(xiàng)目,這些都是塔吉克斯坦有望奪牌的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。這次露友和塔吉克斯坦奧委會(huì)攜手,贊助塔吉克斯坦代表隊(duì)征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì),是露友奧運(yùn)營銷的重要布局。屆時(shí),露友品牌將與塔吉克斯坦代表隊(duì)共同出現(xiàn)在奧運(yùn)舞臺(tái)上。
對(duì)于這次與露友的合作,塔吉克斯坦奧委會(huì)秘書長(zhǎng)馬哈邁德·阿布杜接維在簽約儀式上公開表示非常滿意!爸袊鳛樗怂固沟挠押绵彴睿隗w育領(lǐng)域一直有著良好的合作。我希望露友能夠給我們的運(yùn)動(dòng)員提供頂級(jí)裝備,讓他們?cè)趭W運(yùn)會(huì)上有所作為!瘪R哈邁德·阿布杜接維說。
據(jù)了解,露友和塔吉克斯坦的合作將持續(xù)到2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)。露友董事長(zhǎng)丁路生表示,露友將抓住與塔吉克斯坦代表團(tuán)簽約的契機(jī),以提升品牌的認(rèn)知度,加強(qiáng)終端建設(shè),擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
奧運(yùn)主題:提升露友新品的感召力
據(jù)悉,露友2008年春夏新品,緊跟時(shí)尚潮流,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)融合了與2008北京奧運(yùn)相關(guān)的各種時(shí)尚元素,在露友2008的新品上我們將會(huì)看到“福娃”、“火炬——祥云”、“08北京”等元素。據(jù)透露,露友有一款鞋子運(yùn)用的原材料與國際大品牌Adidas是同一供應(yīng)商,品質(zhì)超高,完全具備進(jìn)軍國際市場(chǎng),挑戰(zhàn)國際大品牌的品質(zhì)。在產(chǎn)品品類延伸上,露友還研發(fā)出了一系列鞋類殺菌除臭劑,以豐富和完善產(chǎn)品品類;在服裝上,露友以專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)為主導(dǎo),推出了5大系列的產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)水平、不同年齡層消費(fèi)者的需要。
中亞市場(chǎng):露友順勢(shì)進(jìn)發(fā)
業(yè)界人士分析,露友牽手塔吉克斯坦奧委會(huì)無疑為福建出口鞋企轉(zhuǎn)動(dòng)了一個(gè)風(fēng)向標(biāo),塔吉克斯坦位于中亞地區(qū),中亞人口近6000萬,但鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后,塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、俄羅斯等國98%鞋類產(chǎn)品依賴進(jìn)口,進(jìn)口鞋中的80%又來自中國。近年來,隨著中亞經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,當(dāng)?shù)匦愋枨笳龔牡蜋n向中高檔轉(zhuǎn)型。
福建作為全球旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)和出口的重要基地,擁有品牌、品種和營銷策略的幾大優(yōu)勢(shì),成長(zhǎng)起安踏、361°、特步和露友等幾大知名品牌,而露友這次高調(diào)牽手塔吉克斯坦奧委會(huì)進(jìn)一步提升了中國鞋在中亞的聲譽(yù),為福建鞋企擴(kuò)展中亞市場(chǎng),開了一個(gè)好頭。
社會(huì)責(zé)任:讓品牌更加牢固
中國奧委會(huì)副主席吳壽章對(duì)于露友次次迎接2008奧運(yùn)的大行動(dòng)說,品牌的國際化是一個(gè)大趨勢(shì),民族品牌在其中肩負(fù)著很重的任務(wù)。從戰(zhàn)略上考慮,企業(yè)把自己的產(chǎn)品和世界范圍內(nèi)的著名體育團(tuán)隊(duì)結(jié)合,是一種提升品牌國際知名度的途徑。從體育人的角度上說,奧運(yùn)會(huì)需要全民的參與,這里面不僅僅是普通群眾,企業(yè)也能夠承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任,參與到奧運(yùn)會(huì)之中來,讓全世界感受到中國人民的熱情和辦奧運(yùn)的能力。
“北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)信號(hào),是向全世界人民展示中國形象的機(jī)會(huì)!彼f。
北京奧組委高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問黃為則談到,奧運(yùn)會(huì)是全民參與的,企業(yè)要善于抓住全民參與的熱情。露友通過“另辟蹊徑”的方式參與奧運(yùn)會(huì)是性價(jià)比最高的選擇。他認(rèn)為,露友拿下這個(gè)資源是高端的,應(yīng)當(dāng)利用這個(gè)資源有所作為。露友這次與吉克斯坦合作,露友品牌一定會(huì)受到歡迎,完全可以借機(jī)進(jìn)入塔吉克斯坦及周邊市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)品牌國際化戰(zhàn)略。
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