訂貨會(huì)檔次升級(jí),鴻星爾克欲以品牌智勝
近日,記者做了一次統(tǒng)計(jì)和電話采訪發(fā)現(xiàn):今年的訂貨會(huì)較之以往相比,除了各式各樣新品更加吸引眼球外,訂貨會(huì)的主題也更賦有深意,像鴻星爾克的“品牌智勝”、佛倫派克的“知音”、丹茜絲的“和諧之美”等。
是什么原因引起這些改變的呢?以體育用品行業(yè)為例,記者通過(guò)采訪鴻星爾克集團(tuán)品牌管理中心了解到,幾年前的體育用品行業(yè)是屬于“勇”者的時(shí)代,只要有勇氣、有魄力找個(gè)代言人,在央視砸?guī)浊f(wàn)廣告,市場(chǎng)就不用愁了。而現(xiàn)在隨著消費(fèi)的理性和體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,光有勇氣和魄力是不夠的,沒(méi)有理智和智謀,就很難取得市場(chǎng)的成功。因此,鴻星爾克集團(tuán)認(rèn)為,訂貨會(huì)不僅僅一場(chǎng)產(chǎn)品推薦會(huì),而且更重要是營(yíng)銷策略大會(huì)。
有關(guān)行業(yè)評(píng)論家也認(rèn)為,對(duì)于像體育用品行業(yè)這樣曠世絕古的中國(guó)商業(yè)大戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)說(shuō),留給每一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的生存空間都相當(dāng)“狹窄”,只有品牌的智者才能永久笑傲于商業(yè)這個(gè)江湖。可見(jiàn),品牌智勝是體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,作為國(guó)內(nèi)第一家以科技為主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)品牌——鴻星爾克將向眾多的代理商、經(jīng)銷商詮釋鴻星爾克品牌的智謀之道。
據(jù)了解,鴻星爾克在2006年秋冬季訂貨會(huì)上將推出“四ZHI戰(zhàn)略”,所謂“四ZHI”就是“制、質(zhì)、智、致”四字。其中“制”就是鴻星爾克投資數(shù)億元建成的新廠房將擬將在今年投產(chǎn),屆時(shí)鴻星爾克將擁有中國(guó)體育用品行業(yè)最大的制造基地之一;“質(zhì)”就是鴻星爾克將繼續(xù)秉承“科技領(lǐng)跑”戰(zhàn)略,走科技創(chuàng)新路線,加大力度實(shí)現(xiàn)GDS+技術(shù)的再升級(jí)和新技術(shù)的研發(fā);“智”就是鴻星爾克將繼續(xù)推陳出新,通過(guò)投資運(yùn)作“2006鴻星爾克國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽”,開(kāi)辟一條品牌建設(shè)的智謀之道;“致”就是鴻星爾克將繼續(xù)加大對(duì)渠道和對(duì)終端的管理,打造國(guó)內(nèi)網(wǎng)羽第一品牌,最終實(shí)現(xiàn)鴻星爾克的2006年秋冬季新品營(yíng)銷致勝。
據(jù)鴻星爾克品牌管理中心徐海云先生透露,鴻星爾克2006年秋冬季新品將是其旗下的第一款珍藏版運(yùn)動(dòng)鞋——“神舟”運(yùn)動(dòng)鞋,將實(shí)行限量發(fā)售。2005年10月12日,中國(guó)航天的歷史性時(shí)刻,鴻星爾克三種特殊材料(特種尼龍網(wǎng)、精電鍍TPU、新型超纖)隨著“神舟六號(hào)”完成了為期5天的“太空之旅”。這次“旅行”順利通過(guò)了太空的高速、強(qiáng)輻射、15倍重力加速度、溫差50度、十萬(wàn)分之一個(gè)大氣壓等太空特殊環(huán)境檢測(cè),具有耐磨、耐折、彈性、舒適等特性。因此,“神舟”運(yùn)動(dòng)鞋不僅深深烙上鴻星爾克致力于運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)科研探索的印記,而且成為中國(guó)航天事業(yè)輝煌成就的見(jiàn)證者。
此外,記者還獲悉,參與本次訂貨會(huì)的代理商和經(jīng)銷商將超過(guò)1000人,可謂中國(guó)體育用品行業(yè)規(guī)模最大的營(yíng)銷大會(huì)之一。
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