疫情之下，體育品牌線上銷售超預(yù)期

疫情之下，體育用制造業(yè)受到影響，不少體育品牌線下渠道受阻的情況下，積極拓展線上銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，不少體育用品企業(yè)線上銷售要好于預(yù)期，且三月以來(lái)生產(chǎn)和銷售陸續(xù)得以恢復(fù)，有望在第二季度扭轉(zhuǎn)下降局面，甚至重拾升勢(shì)。

公司在4月17日公布的一季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，李寧(不包括李寧YOUNG)一季度的銷售額呈現(xiàn)10%至20%的下降。不過(guò)，具體到不同的銷售渠道則表現(xiàn)不同，李寧公司線下的銷售出現(xiàn)20%至30%的下降，其中，零售渠道大幅度下降30%至40%，批發(fā)渠道下降10%至20%；電子商務(wù)方面則呈現(xiàn)10%至20%的低速增長(zhǎng)。
國(guó)信證券分析師王學(xué)恒表示，李寧1月銷售延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，2月開(kāi)始受到較大影響，3月銷售環(huán)比有明顯改善。預(yù)計(jì)李寧公司未來(lái)到5月流水可以恢復(fù)9成，6月及下半年繼續(xù)好轉(zhuǎn)�；�于以上判斷，王學(xué)恒認(rèn)為，李寧有望在上半年實(shí)現(xiàn)收入同比持平或低單位數(shù)的下降，而下半年有望恢復(fù)較快增長(zhǎng)，使公司全年收入同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
也在4月15日公布了一季度運(yùn)營(yíng)情況，數(shù)據(jù)顯示安踏品牌零售額同比去年下降20%至25%，斐樂(lè)品牌零售金額同比去年出現(xiàn)中單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)；其他品牌零售金額同比去年出現(xiàn)高單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。
安踏公司管理層透露，在全員發(fā)力線上銷售的背景下，公司一季度線上發(fā)展高于預(yù)期，整體線上增速高于40%，并預(yù)計(jì)未來(lái)電商將保持超50%的增速。安踏管理層還根據(jù)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和線下門(mén)店重新?tīng)I(yíng)業(yè)的進(jìn)展，展望二季度由之前同比持平，上調(diào)至預(yù)期增長(zhǎng)。
據(jù)專門(mén)研究電商數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)威”公布的數(shù)據(jù)顯示，在天貓3月份的運(yùn)動(dòng)鞋品類和運(yùn)動(dòng)服飾銷售統(tǒng)計(jì)中，國(guó)際巨頭和阿迪達(dá)斯銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中耐克運(yùn)動(dòng)鞋銷售收入增長(zhǎng)29.4%，運(yùn)動(dòng)服飾增長(zhǎng)49.5%；運(yùn)動(dòng)鞋銷售微增2.1%，但是運(yùn)動(dòng)服飾猛增54%。
國(guó)內(nèi)體育品牌中，安踏公司的安踏品牌運(yùn)動(dòng)鞋銷售同比下降27.1%，但是安踏運(yùn)動(dòng)服飾銷售增長(zhǎng)了7.7%。表現(xiàn)最為搶眼的要屬安踏公司的斐樂(lè)品牌，運(yùn)動(dòng)鞋銷售猛增164.3%，運(yùn)動(dòng)服飾也增長(zhǎng)7%；李寧的運(yùn)動(dòng)鞋銷售下降30.1%，運(yùn)動(dòng)服飾銷售下降0.4%。另外兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌和361度銷售均出現(xiàn)下滑，特步運(yùn)動(dòng)鞋銷售下降42.8%，運(yùn)動(dòng)服飾下降23.1%；運(yùn)動(dòng)鞋銷售下降40.8%，運(yùn)動(dòng)服飾下降12.8%。雖然天貓銷售數(shù)據(jù)不能完全代表線上，但因?yàn)樘熵堜N售要遠(yuǎn)大于其他電商平臺(tái)，相關(guān)數(shù)據(jù)還是具有代表性的。
目前，新冠肺炎正在全球肆虐，歐美國(guó)家的正常生活和經(jīng)濟(jì)均受到嚴(yán)重影響，率先從疫情走出的中國(guó)成為國(guó)內(nèi)外品牌最為看重的市場(chǎng)，耐克、達(dá)斯、安踏、李寧等頭部品牌在線上通過(guò)一波又一波的促銷活動(dòng)搶占市場(chǎng)，也將對(duì)中小品牌帶來(lái)經(jīng)營(yíng)壓力。