以“瓷”重塑東方美學(xué)，李寧畫(huà)出新關(guān)鍵曲線

李寧2024年秋冬季戶外新品主張潮流輕戶外、硬核戶外兩大場(chǎng)景。

文|馬蓮紅

發(fā)自景德鎮(zhèn)丙丁柴窯

2024年是李寧穩(wěn)健發(fā)展的一年，一個(gè)月前，李寧剛剛發(fā)布2024上半年財(cái)報(bào)，盡管受到市場(chǎng)消費(fèi)冷淡沖擊，但公司整體表現(xiàn)穩(wěn)健，展現(xiàn)出十足韌性。

李寧同時(shí)也在關(guān)注細(xì)分賽道發(fā)展，力求取得突破，為公司的長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入新勢(shì)能。就在9月21日，在江西景德鎮(zhèn)隱秘山林中的丙丁柴窯，李寧舉辦了一場(chǎng)主題為「溯之東方」的戶外產(chǎn)品大秀。

中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍、中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員劉詩(shī)雯、李寧運(yùn)動(dòng)青春產(chǎn)品全球代言人時(shí)代少年團(tuán)親臨現(xiàn)場(chǎng)，與李寧品牌&天貓高管同臺(tái)看秀，一同見(jiàn)證李寧以東方哲學(xué)「溯」說(shuō)東方行者的探索故事。

從2020年的敦煌沙漠，到2021年的林芝雪山，再到今年的江西景德鎮(zhèn)丙丁柴窯，李寧一直在深挖中華歷史底蘊(yùn)，大打東方美學(xué)牌，而在此次「溯之東方」戶外產(chǎn)品大秀上，李寧再次講出戶外新主張，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)畫(huà)出新的關(guān)鍵曲線。

景德鎮(zhèn)柴窯上演大秀

李寧講述戶外東方美學(xué)

“柴窯最貴，世不一見(jiàn)”，柴窯歷史十分悠久，最早可以追溯到五代十國(guó)，柴窯青花一直深受世人喜愛(ài)。然而由于對(duì)林木資源的消耗和成器率低，這項(xiàng)有著千年積淀的傳統(tǒng)手工藝已幾近消失，丙丁柴窯是現(xiàn)存少有的柴窯之一，四面蔥翠環(huán)抱，雖距離景德鎮(zhèn)不近，卻總有建筑或傳統(tǒng)手工藝愛(ài)好者前來(lái)朝圣。

李寧選擇在這樣的千古傳承里，辦一場(chǎng)關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的大秀。身置山野，樹(shù)林、山脈、河流便是大自然給予的天然秀場(chǎng)。窯磚壘砌的“花窗”外竹影重重，窯內(nèi)細(xì)長(zhǎng)的天光自屋頂中央灑落，模特們身著李寧戶外系列產(chǎn)品，穿梭于浮光掠影與柴窯結(jié)構(gòu)之美中，為眾人獻(xiàn)上一場(chǎng)獨(dú)特的戶外新品大秀。

李寧2024年秋冬季新品汲取并構(gòu)建出蘊(yùn)含深厚東方瓷美學(xué)的配色體系，打造兼具古典韻味的視覺(jué)律動(dòng)，為城市穿梭者們?cè)诔鞘新�游、騎行等都市輕運(yùn)動(dòng)中提供輕松應(yīng)對(duì)復(fù)雜場(chǎng)景的多元選擇。

面向潮流輕戶外，此次戶外系列采用了宋代五大官窯的溫潤(rùn)色系與經(jīng)典器型，并將服裝融入現(xiàn)代戶外功能性，為露營(yíng)、溯溪、野外徒步等潮流輕戶外場(chǎng)景帶來(lái)雅致之感;

大秀進(jìn)行到中途，場(chǎng)地內(nèi)突然“下雨”，原來(lái)是在模擬硬核戶外場(chǎng)景，模特將帽兜戴上，便將雨水牢牢隔絕在外。據(jù)了解，李寧戶外產(chǎn)品搭載了與國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)合作研發(fā)的防暴雨雙透納米科技，讓穿著者在山地攀巖、野外徒步、騎行露營(yíng)時(shí)干爽不悶熱。

李寧戶外組合拳：“多元場(chǎng)景+前沿科技+東方美學(xué)”

李寧并不是戶外賽道的新面孔，早在2020年，李寧就已洞察到了戶外所帶來(lái)的契機(jī)，不斷推出從服裝到鞋類(lèi)的戶外單品。

2024年，在戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮持續(xù)走高下，李寧戶外品類(lèi)成為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新關(guān)鍵曲線，其高管在公開(kāi)活動(dòng)中，首次將戶外作為單獨(dú)的系列，與已有的籃球、跑步、羽毛球、健身、運(yùn)動(dòng)生活等核心品類(lèi)并列。

今年5月，李寧集團(tuán)在北京總部舉行科技大秀活動(dòng)，首次一次性展出品牌歷史運(yùn)動(dòng)科技成果，其中便首次展示了李寧的戶外科技——李寧集團(tuán)與中國(guó)科學(xué)院過(guò)程工程研究所合作研究防暴雨雙透納米科技，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)介紹科技的工作人員就透露，該技術(shù)將被李寧集團(tuán)應(yīng)用于沖鋒衣等戶外裝備產(chǎn)品中。(往期相關(guān)報(bào)道：搞一場(chǎng)科技大秀，李寧憑什么?)

今年7月，李寧攜手天貓小黑盒舉辦了“御氣有道，任我逍遙”2024李寧戶外科技發(fā)布會(huì)，首個(gè)戶外系列產(chǎn)品也隨之正式亮相。

過(guò)去幾年里，戶外成為運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最迅速的賽道之一。早在2023年，天貓戶外品類(lèi)就誕生出多個(gè)成交超百億的新消費(fèi)市場(chǎng)，淘寶和天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)誕生了18個(gè)規(guī)模過(guò)億品牌，還有78個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)超雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，天貓首發(fā)的新品超過(guò)300萬(wàn)件，誕生超過(guò)29家積累100萬(wàn)會(huì)員資產(chǎn)的天貓品牌官方旗艦店。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的戶外賽道，李寧的戶外主張是“多元場(chǎng)景+前沿科技+東方美學(xué)”。

多元場(chǎng)景——李寧戶外系列分專業(yè)戶外和輕型戶外兩大產(chǎn)品支線，滿足消費(fèi)者從都市通勤到自然探索的多元化場(chǎng)景需求。在2024李寧戶外科技發(fā)布會(huì)時(shí)，戶外產(chǎn)品經(jīng)理朱捷表示，李寧戶外不做『割裂感』的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從城市到郊外，從林川到山野的多場(chǎng)景陪伴，滿足消費(fèi)者對(duì)于功能性及時(shí)髦度的雙重需求。

前沿科技——李寧加碼各品類(lèi)戶外場(chǎng)景的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并積極與外部科研強(qiáng)強(qiáng)合作。例如與中國(guó)科學(xué)院過(guò)程工程研究所合作研究防暴雨雙透納米科技，便填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)兼具防暴雨耐高水壓及主動(dòng)透氣性兩項(xiàng)優(yōu)異性能的產(chǎn)品空白。

東方美學(xué)——李寧品牌一直是“東方美學(xué)”的推行者，2020年，李寧在敦煌雅丹魔鬼城上演了一場(chǎng)極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的時(shí)裝秀;2021年，李寧把秀場(chǎng)搬到了林芝魯朗，以云霧繚繞、連綿不斷的山脈為背景，演繹了一場(chǎng)天地自然融為一體的沉浸式體驗(yàn)的大秀;這次秀場(chǎng)來(lái)到景德鎮(zhèn)丙丁柴窯，創(chuàng)新地將東方美學(xué)與戶外機(jī)能相結(jié)合，為戶外運(yùn)動(dòng)增添不凡風(fēng)采。

綜上所述，李寧在2024年通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的東方美學(xué)戶外系列，不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解與創(chuàng)新融合，更以其獨(dú)特的視角和前瞻性的布局，在戶外市場(chǎng)中開(kāi)辟了一條新的增長(zhǎng)路徑。(往期相關(guān)報(bào)道鏈接：半年?duì)I收143億，李寧穩(wěn)中求破局?)

在未來(lái)，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品需求的不斷增長(zhǎng)，李寧的戶外系列無(wú)疑將擁有更廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，李寧的戶外系列也將成為連接自然、科技與文化的橋梁，鼓勵(lì)更多人走出家門(mén)，探索未知，享受戶外生活的美好，共同推動(dòng)中國(guó)戶外文化的繁榮發(fā)展。