特步“GT700”與跑步的“黃金時(shí)代”

近日，特步重磅推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)——GT700黃金碳板。這是特步歷經(jīng)四代沉淀的產(chǎn)品。

將時(shí)間往前回?fù)苤?月10日，中國(guó)選手、馬拉松運(yùn)動(dòng)員吳向東抵達(dá)塞納河南岸，以2:12:34的成績(jī)創(chuàng)造中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的最佳成績(jī)，人們對(duì)他腳上的新跑鞋充滿好奇與期待。三周后，從巴黎轉(zhuǎn)場(chǎng)到廈門(mén)，特步新一代冠軍版跑鞋家族發(fā)布會(huì)，特步160X來(lái)到了6.0時(shí)代，揭開(kāi)了“新跑鞋”的神秘面紗，也將“GT700黃金碳板”和“射胚發(fā)泡XTEP ACE中底”公布于眾。

特步希望，這款跑鞋能夠引領(lǐng)特步、行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的“黃金時(shí)代”。事實(shí)上，中國(guó)的跑步市場(chǎng)也正在“黃金時(shí)代”狂奔。

業(yè)內(nèi)首創(chuàng) GT700黃金碳板問(wèn)世

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，“GT700黃金碳板”無(wú)疑是最大的焦點(diǎn)。

對(duì)于特步而言，極限就是用來(lái)被打破的。特步從最根源的纖維絲材料入手，經(jīng)過(guò)反復(fù)實(shí)驗(yàn)和驗(yàn)證，將超級(jí)纖維(PI)這一航空級(jí)材料首次應(yīng)用到跑鞋中。

什么是黃金碳板?有業(yè)界人士進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單類比，將黃金碳板簡(jiǎn)單理解成織毛衣，既然碳纖維單獨(dú)編織容易斷裂，那就在碳纖維編織過(guò)程中加入PI纖維，例如黃金碳板總共由8層材料編織而成，通過(guò)將其中兩層材料替換為PI纖維，重量在相同結(jié)構(gòu)強(qiáng)度下輕約20%，創(chuàng)造了全新的“超級(jí)纖維組合”。這在很大程度上抵消了碳板在長(zhǎng)期使用中的脆斷、形變問(wèn)題，大幅提升了碳板的強(qiáng)度和耐久性，再一次拔高了碳板性能的上限。

為了更好協(xié)同黃金碳板發(fā)揮作用，特步新一代冠軍版跑鞋首次采用突破行業(yè)壁壘的100%PEBA材料射胚發(fā)泡，克服了天然剛性強(qiáng)的尼龍材料難以控制發(fā)泡倍率和穩(wěn)定性的難題，發(fā)泡更加均勻，跑步時(shí)每一次的落地沖量會(huì)被均勻分散保證核心受力區(qū)域材料壽命，中底回彈性能提高至85%。

此次發(fā)布會(huì)，新一代冠軍版跑鞋家族的發(fā)布，進(jìn)一步完善了特步產(chǎn)品的內(nèi)部矩陣維度。其中160X 6.0 MONXTER可謂“超級(jí)猛獸”，是160X系列有史以來(lái)最“激進(jìn)”的產(chǎn)品，從其40碼181.8g的重量就可見(jiàn)一斑;160X 6.0 PRO旗艦競(jìng)速碳板跑鞋更是顛覆式升級(jí)，突破馬拉松競(jìng)速碳板跑鞋技術(shù)瓶頸;160X定位是一雙專攻破3競(jìng)速碳板跑鞋，而且40碼重量低到了178.9g。不同定位的鞋款，也能夠讓不同跑步能力的跑者更精準(zhǔn)尋找到自己的需求。

260X、360X則是將碳板科技的高效作用，進(jìn)一步延伸到了訓(xùn)練領(lǐng)域：前者為賽訓(xùn)兼?zhèn)洹⒍鄨?chǎng)景碳板跑鞋，后者則是以更溫和普適的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為國(guó)民碳板跑鞋。此外，“出汗不沾身”的“黑科技”——破風(fēng)PRO競(jìng)速背心也在此次發(fā)布會(huì)亮相，進(jìn)一步完善了特步專業(yè)跑步產(chǎn)品矩陣。

“但不管什么水平的跑鞋，特步在做跑鞋上，始終有一條堅(jiān)持，就是要做最適合中國(guó)人腳型的跑鞋!160X每一代都受到中國(guó)跑友的喜歡，就是因?yàn)榫o緊抓住了中國(guó)人腳型的特點(diǎn)，不斷鉆研、不斷創(chuàng)新。”特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示。

過(guò)去5年推動(dòng)“國(guó)人競(jìng)速”

丁水波在當(dāng)晚的發(fā)布會(huì)上指出，5年前中國(guó)田協(xié)和特步一起發(fā)布了“國(guó)人競(jìng)速、全民暢跑”，同時(shí)160X系列跑鞋第一代正式發(fā)布，“回望這五年，可以說(shuō)，2019年的發(fā)布會(huì)具有里程碑的意義�！�

“國(guó)人競(jìng)速”戰(zhàn)略的提出，鼓勵(lì)更多中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技水平，促進(jìn)中國(guó)馬拉松賽事提升競(jìng)賽水平，培養(yǎng)中國(guó)馬拉松青少年梯隊(duì)，助力中國(guó)馬拉松良性健康發(fā)展，也打造出了中國(guó)的跑步文化和中國(guó)的馬拉松符號(hào)。

確實(shí)，自特步160X一代誕生以來(lái)，就以出色的成績(jī)成為賽場(chǎng)上的“冠軍生產(chǎn)線”。截止到2024年，特步已助力85個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，斬獲408個(gè)馬拉松冠軍，助推中國(guó)馬拉松全面提速，過(guò)去一年的時(shí)間更是多次刷新馬拉松國(guó)家紀(jì)錄和中國(guó)跑鞋六大滿貫賽事最佳成績(jī)，冠軍跑鞋實(shí)至名歸。

20多天前的巴黎奧運(yùn)馬拉松比賽中，中國(guó)選手吳向東在高手如林的賽場(chǎng)上，以2小時(shí)12分34秒的成績(jī)創(chuàng)造了中國(guó)男選手在該賽事的最快完賽紀(jì)錄，他的“戰(zhàn)鞋”特步160X 6.0 PRO也沿著特步兩年前設(shè)定的“世界跑鞋 中國(guó)特步”品牌定位真的跑向了世界舞臺(tái)。

通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入，特步的“跑步科技”一舉打破了此前國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌在跑步裝備上的壟斷，也是中國(guó)跑鞋在國(guó)際上的一次“破圈”。

產(chǎn)品的突破帶來(lái)品牌的提升，也推動(dòng)了特步集團(tuán)營(yíng)收的增加，從2019年的81億元增長(zhǎng)到2023年的143億元，絕對(duì)增長(zhǎng)76%;2024年上半年特步實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.03億元，同比增長(zhǎng)10.4%，集團(tuán)的毛利率也增長(zhǎng)3.1%至46%，創(chuàng)5年來(lái)新高。

值得一提的是，在索康尼加入后，特步在跑步領(lǐng)域有了縱向延伸——主品牌面向大眾市場(chǎng)，主打性價(jià)比，索康尼向高端市場(chǎng)延伸，聚焦跑步精英和城市精英，和特步主品牌形成差異化陣型，承接不同消費(fèi)者需求。索康尼的收入為特步專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部帶來(lái)重要貢獻(xiàn)。專業(yè)運(yùn)動(dòng)2024年上半年收入同比上升72.2%至5.93億元，占集團(tuán)收入的8.2%。

在主品牌“特步”與新品牌“索康尼”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，也讓人們期待特步的“國(guó)人競(jìng)速”能夠在中國(guó)馬拉松的歷史進(jìn)程中留下更多足跡。

未來(lái)5年推動(dòng)“全民暢跑”

“過(guò)去五年，我們通過(guò)專業(yè)立勢(shì)，推動(dòng)了‘國(guó)人競(jìng)速’的實(shí)現(xiàn)。未來(lái)5年，我們希望推動(dòng)‘全民暢跑’的進(jìn)一步落地，讓更多人跑起來(lái)。”丁水波指出了未來(lái)5年的發(fā)展方向。

“全民暢跑”戰(zhàn)略，面向最廣泛的跑者群體，強(qiáng)調(diào)馬拉松的全民性和參與性，通過(guò)跑步推廣、賽事活動(dòng)、跑者服務(wù)、城市賦能、文化引導(dǎo)，不斷滿足國(guó)人追求健康體魄和美好生活的需求，發(fā)展群眾體育，促進(jìn)全民健身，實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”。

特步是有實(shí)施“全民暢跑”戰(zhàn)略基礎(chǔ)的。

17年前開(kāi)始，特步就開(kāi)始在建立“想跑步找特步”的用戶心智。特步從2007年贊助西安城墻馬拉松開(kāi)始，連續(xù)投入17年，是國(guó)內(nèi)最早、投入最多的本土企業(yè)。十幾年來(lái)，特步累計(jì)贊助馬拉松賽事和活動(dòng)超過(guò)1000場(chǎng)，是目前中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

特步與馬拉松的捆綁關(guān)系很深，這種深度合作不僅加深了特步在馬拉松領(lǐng)域的品牌影響力，也為其跑鞋業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

深度捆綁馬拉松賽事的同時(shí)，特步自2012年8月18日成立“特跑族”，逐漸發(fā)展成為全中國(guó)最大的跑步社群。剛慶祝完12周年的特跑族已經(jīng)在292個(gè)地區(qū)建立分會(huì)，擁有“210萬(wàn)+”特跑族會(huì)員。特步的跑步俱樂(lè)部也已經(jīng)遍布全國(guó)跑步勝地，特步也為熱愛(ài)跑步運(yùn)動(dòng)的跑者提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，提供服務(wù)的同時(shí)，助力中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)做大做強(qiáng)。

從贊助馬拉松賽事，到打造“特跑族”、設(shè)立跑步俱樂(lè)部，再到連續(xù)8年舉辦321跑步節(jié)(每年3月21日倡導(dǎo)全民跑步)，特步致力于構(gòu)建一套更多人可受益的跑步生態(tài)。

“體育用品行業(yè)是一個(gè)美好產(chǎn)業(yè)，是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的必然要求。作為行業(yè)一分子，我們也希望在‘世界跑鞋 中國(guó)特步’這樣一個(gè)戰(zhàn)略定位的引領(lǐng)下，為中國(guó)跑者研發(fā)出更多的好的跑鞋，推動(dòng)更多人跑起來(lái)，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量�！倍∷�波說(shuō)。