雙輪驅動，一個跑步公司

8月20日，特步集團發(fā)布2024年中期業(yè)績。受到特步主品牌的穩(wěn)健表現(xiàn)、新品牌在中國內地市場的強勁增長推動，特步集團收入同比增長10.4%至72.0億元，歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長13.0%至7.5億元。

其中，特步主品牌收入增長6.6%至57.9億元，包含索康尼、邁樂在內的專業(yè)運動板塊收入同比增長72.2%至5.9億元，實現(xiàn)3180萬元的凈利潤。今年5月，在戰(zhàn)略性出售K·SWISS和帕拉丁后，特步集團專注于跑步市場，特步主品牌、索康尼及邁樂之間的協(xié)同效應也進一步增強。

特步集團持續(xù)創(chuàng)造新的驚喜，不斷坐實“中國跑步第一股”。

160X帶來新的特步

跑鞋在特步集團發(fā)展中占有絕對的地位，集團資源幾乎全部投入跑鞋品類中�！芭苄�一定是特步的絕對核心產(chǎn)品，如果要選一個品類代表特步，那一定是跑步。”特步集團董事局主席兼CEO丁水波在今年年初這樣表述。也正是因為專注跑鞋，特步集團業(yè)務表現(xiàn)獲得了持續(xù)增長動力。

特步集團能夠取得今天的成績，離不開160X系列跑鞋的助力�？梢哉f，160X系列幫助特步參與世界頂級跑鞋競爭最重要產(chǎn)品線。160X系列構成了跑者群體、新聞媒體以及資本市市場對于特步集團最重要的印象，幫助特步實現(xiàn)突破，早早成為馬拉松賽道上最重要的參與者之一。

最重要的，就是2019年第一代的160X跑鞋的推出。初代160X的誕生源自特步多年的技術積累，它的目標就是幫助特步開發(fā)一款能與世界頂級跑鞋競爭的專業(yè)跑鞋。2015年，特步成立了X-Lab運動科學實驗室，可以進行物理性能、生物力學等多項測試，實驗室還配置了奧運級專業(yè)田徑跑道以便模擬真實跑步場景。此后，特步在2016年推出的第1款競速160中放入了碳纖片，改善鞋款重量。兩代競速

160的基礎上，特步產(chǎn)品開發(fā)團隊經(jīng)過至少七輪的重點改造，才開發(fā)出了初代160X跑鞋。

初代160X這款跑鞋奠定了特步后續(xù)核心跑鞋鞋款的技術基礎。在初代160X跑鞋的基礎上，特步開發(fā)了針對不同層級跑者的跑鞋產(chǎn)品矩陣，包含160X、260X、360X以及騛速在內的四個系列。特步今年3月發(fā)布的360X跑鞋繼續(xù)降低碳板跑鞋的穿著門檻，將跑鞋適配場景擴展到了短距離慢跑、學生體考體測等。甚至，特步在研發(fā)160X跑鞋時候積淀的技術成果也開始影響特步兒童產(chǎn)品，特步兒童去年推出的競速鞋款特步100 2.0 PRO就采用了源自160X系列的XTEP ACE緩震技術。今年8月，特步兒童聯(lián)合上海體育大學以及清華大學孵化團隊倚瀾科技，共同推出適合中國兒童腳型的“A+健康成長鞋”，通過6維適足系統(tǒng)協(xié)同6點位成長鞋墊，為不同階段、不同年齡、不同足型的孩子提供不同的解決方案

實際上，早在2018年研發(fā)初代160X的初級階段，特步產(chǎn)品研發(fā)團隊就希望將160X開發(fā)成家族產(chǎn)品，覆蓋范圍從專業(yè)領域延伸到大眾市場。這也是特步在跑鞋市場的戰(zhàn)略，公司的研發(fā)、渠道、營銷、銷售等諸多層面也隨之轉動。丁水波在公司內部做過3個人群畫像的分析，分別是30萬的專業(yè)跑者、3000萬的大眾跑者以及3億的潛在跑者，這些潛在跑者已經(jīng)購買了跑鞋，但可能尚未參與跑步運動。特步集團的跑步生態(tài)圈也圍繞著這3種人群，特步累計贊助馬拉松賽事超過1000場，設立了67家專門提供跑者服務的特步跑步俱樂部，吸納了超過210萬的特跑族會員。

至今，160X已經(jīng)升級至第六代。在今年巴黎奧運會男子組馬拉松項目上，中國選手吳向東創(chuàng)造中國男子馬拉松賽會最佳成績，他腳上的戰(zhàn)靴就是特步最新的旗艦款馬拉松跑鞋160X 6.0。

一個公司，雙管齊下

在特步主品牌革新升級的同時，特步通過收購吸納新品牌，在一個公司下架設了雙輪驅動。2020年1月，在特步集團表彰年會上，特步集團董事局主席丁水波正式部署了2020年特步多品牌國際化戰(zhàn)略，方向是“集團多品牌全球化戰(zhàn)略”。按照設想，全球化既指“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”的轉變，也是讓更多全球的產(chǎn)品滿足中國消費者多樣化的需求。

在特步集團中，特步主品牌為主的大眾運動板塊與索康尼、邁樂組成的專業(yè)運動板塊構成了公司前進的“雙輪”。2019年年初，特步與Wolverine成立合資公司，在中國內地、香港及澳門開展邁樂與索康尼旗下鞋履、 服裝及配飾的開發(fā)、營銷及分銷。索康尼、邁樂核心產(chǎn)品也是鞋履，分別在路跑和戶外享有知名度，與特步主品牌形成了品牌定位的差異化。

因而，特步有機會結合合資品牌的研發(fā)、品牌以及自身資源，推動兩個新品牌在中國市場獲得新的發(fā)展。事實證明，特步在多品牌發(fā)展逐步取得成效。2023年，索康尼、邁樂組成的專業(yè)運動板塊取得總共7.9億元收入，其中索康尼部分已經(jīng)實現(xiàn)盈利。2023年年底，特步收購其與Wolverine的合資公司，繼續(xù)投資索康尼、邁樂兩個成長中的品牌。

今年7月，索康尼迎來品牌升級，引入演員彭于晏成為品牌代言人。彭于晏身上聚集的專注、自律以及運動等標簽，與索康尼本身在跑鞋科技和產(chǎn)品品質的結合，有可能幫助索康尼實現(xiàn)“雙精英”人群定位進一步夯實。在此之前，索康尼在中國市場沒有代言人，也沒有簽約大量馬拉松運動員，但“四大跑鞋”的名氣已經(jīng)聚集大量核心跑者。

大眾運動板塊、專業(yè)運動板塊同時構成了特步集團的發(fā)展驅動力。

2023年以來，路跑賽事持續(xù)升溫。2024年4月21日，至少有53場路跑賽事同日開跑，參賽者規(guī)模接近47萬人，刷新了全球單日比賽人數(shù)的新紀錄。根據(jù)中國田協(xié)公布數(shù)據(jù)，2023年中國舉辦的馬拉松賽事數(shù)量622場，接近2019年的水平。跑步已經(jīng)是最受關注的大眾運動項目了。

對于跑步公司而言，跑者人群的不斷壯大，意味著未來潛力依然巨大。但是，專注才會帶來極致，尤其是在體育領域。特步董事會主席丁水波2023年財報中提到：“對于專注大眾市場且在功能性裝備方面更專業(yè)化的公司，定能提升市場份額�！�