FILA聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)“自然遷徙計(jì)劃”

意大利高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，宣告正式啟動(dòng)“FILA自然遷徙計(jì)劃”。借助阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地，F(xiàn)ILA是首個(gè)連續(xù)三年堅(jiān)持推廣”可持續(xù)內(nèi)容”的品牌，在銷量為王的商業(yè)環(huán)境中堅(jiān)定傳遞可持續(xù)時(shí)尚的理念，展現(xiàn)了FILA領(lǐng)先于行業(yè)、超前布局ESG的綠色環(huán)保主張。

此次，F(xiàn)ILA不僅攜手BBC Earth推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，更于上海重磅開啟FILA ECO LAB可持續(xù)創(chuàng)新坊，將創(chuàng)意互動(dòng)與環(huán)保理念完美融合，邀請(qǐng)都市人群共同體驗(yàn)一場(chǎng)從非洲塞倫蓋蒂草原自然風(fēng)光“遷徙”至摩登都市的綠色之旅。8月16至22日，F(xiàn)ILA ECO LAB可持續(xù)創(chuàng)新坊在時(shí)尚地標(biāo)——上海城市會(huì)客廳持續(xù)上演精彩活動(dòng)，米卡、陳卓璇等一眾明星藝人共同探索人與自然和諧共生的奧秘，傳遞FILA堅(jiān)持創(chuàng)新低碳環(huán)保商品、探尋與自然共生的綠色主張。

FILA ECO LAB可持續(xù)創(chuàng)新坊

點(diǎn)亮FILA自然遷徙計(jì)劃啟幕之夜 聆聽自然新聲

8月16日，暨FILA天貓超級(jí)品牌日開啟前夕，F(xiàn)ILA自然遷徙計(jì)劃啟幕之夜拉開帷幕。FILA品牌大使米卡、FILA低碳行動(dòng)大使陳卓璇與品牌高層、天貓代表、一眾媒體等嘉賓齊聚現(xiàn)場(chǎng)，在FILA ECO LAB共同點(diǎn)亮FILA專屬環(huán)保裝置，宣布正式啟動(dòng)“自然遷徙計(jì)劃”，通過騎行為環(huán)保注入新動(dòng)力，擴(kuò)展自然遷徙新版圖，傳遞“人與自然共生”的綠色理念。

FILA品牌大使米卡與貓?zhí)焯旎��?dòng)

FILA ECO LAB開啟創(chuàng)意環(huán)保限時(shí)空間 引領(lǐng)未來零售

FILA ECO LAB可持續(xù)創(chuàng)新坊是FILA持續(xù)深耕于可持續(xù)時(shí)尚的最新舉措，更是發(fā)起了對(duì)未來時(shí)尚版圖的一次勇敢探索與深刻承諾。FILA ECO LAB作為品牌探索新店型道路上的創(chuàng)新嘗試，將綠色環(huán)保理念、門店創(chuàng)意互動(dòng)、城市元素大膽結(jié)合，打造了別具一格的門店風(fēng)格與設(shè)計(jì)。店外巨型熱氣球裝置和外立面動(dòng)物設(shè)計(jì)，與身穿FILA|BBC Earth山鋒繭的巨型貓?zhí)焯煅b置聯(lián)動(dòng)，讓非洲塞倫蓋蒂草原的動(dòng)物與自然景觀仿佛飛行“遷徙”而至，一同邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者在天貓超級(jí)品牌日期間開啟探索旅程。店內(nèi)鋪設(shè)大面積的苔蘚墻和綠植，還原了山系營(yíng)地的空間感，幫助人們化身游牧民族、自然動(dòng)物，逃離城市鋼筋水泥。以BBC Earth作品中的壯闊自然景象為靈感，借助環(huán)保材質(zhì)和布料藝術(shù)，打造集山脈、草原、河流、荒漠等場(chǎng)景的戶外自然景觀。整個(gè)空間呈現(xiàn)自然的生態(tài)感，原生木材色和可降解布料的組合搭建帶來沉浸式的戶外體驗(yàn)，與自然融為一體。

FILA ECO LAB可持續(xù)創(chuàng)新坊內(nèi)觀

FILA ECO LAB全空間使用低碳環(huán)保材料進(jìn)行打造，內(nèi)部設(shè)有自然共生區(qū)(BBC Earth體驗(yàn)區(qū))、自然合作區(qū)(DIY互動(dòng)區(qū))、自然裝備區(qū)(戶外商品陳列區(qū))共三大區(qū)域，消費(fèi)者可沉浸式體驗(yàn)FILA精心打造的低碳環(huán)保商品與前沿材料，感受品牌所秉持的綠色主張。此次創(chuàng)新材料的展陳成為空間內(nèi)的一大亮點(diǎn)，生物基、菠蘿纖維、海藻纖維、菌絲體、以及令人意想不到的狗毛、大蒜皮等環(huán)保材料，都別出心裁地被轉(zhuǎn)化為低碳可持續(xù)的時(shí)尚單品，展現(xiàn)了FILA對(duì)于環(huán)保材料的深度探索與可持續(xù)時(shí)尚的深刻承諾。在BBC Earth聯(lián)名區(qū)，呼應(yīng)品牌專屬環(huán)保標(biāo)識(shí)的明黃色布料藝術(shù)裝飾，展示了FILA | BBC Earth自然共生碳中和T的低碳可降解特質(zhì)，并以生動(dòng)的數(shù)據(jù)直觀展示了衣物的可降解特性，引領(lǐng)著綠色可持續(xù)的生活方式。

除此之外，聯(lián)名系列中的核心單品——FILA山鋒繭在自然山系的裝置設(shè)計(jì)中尤為突出，巧妙運(yùn)用汲取自大自然的明黃、亮橘與拼接綠色等活力色彩，構(gòu)建起“多彩山系”的獨(dú)特風(fēng)格標(biāo)簽。山鋒繭系列采用了高性能的CORDURA面料，搭配全身防水膠條骨位處理，擁有卓越的防水與防風(fēng)性能;防護(hù)馬蹄袖、可調(diào)節(jié)袖口確保衣物內(nèi)部保持舒適干燥，Y-SHAPE戶外版型搭配前后差異化衣長(zhǎng)，賦予了更強(qiáng)的功能性與時(shí)尚美學(xué)。

FILA山鋒繭創(chuàng)意陳列

精心打造的深度互動(dòng)區(qū)帶來沉浸式環(huán)保時(shí)尚新體驗(yàn)，引領(lǐng)消費(fèi)者共同探索可持續(xù)環(huán)保創(chuàng)新店型的未來。參觀者可利用環(huán)保回收和庫存布料剪裁下來的可降解布料、植物，創(chuàng)作環(huán)保胸針，讓綠色巧思隨身而行。不僅如此，創(chuàng)新坊內(nèi)將開展多場(chǎng)非洲舞Afro體驗(yàn)和動(dòng)物流體驗(yàn)，由專業(yè)導(dǎo)師帶隊(duì)在舞蹈和肢體運(yùn)動(dòng)中獲得別樣的體驗(yàn)感，享受團(tuán)體舞動(dòng)，感受動(dòng)物運(yùn)動(dòng)的能量，領(lǐng)悟人與自然協(xié)調(diào)共“舞”的魅力。

FILA攜手藝術(shù)家利用環(huán)保材料制作時(shí)尚單品

始終以頂級(jí)終端零售為消費(fèi)者打造更高端、獨(dú)特的線下體驗(yàn)，F(xiàn)ILA將意式美學(xué)基因與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚完美融合，與此同時(shí)，伴隨著行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的加快與FILA可持續(xù)時(shí)尚理念的不斷深化，F(xiàn)ILA ECO LAB可持續(xù)創(chuàng)新坊無疑成為品牌可持續(xù)主義道路探索中的零售創(chuàng)新舉措。在未來，F(xiàn)ILA有望繼續(xù)復(fù)制ECO LAB的創(chuàng)新模式，將新店型拓展、落地到不同城市，讓自然“遷徙”至各地，號(hào)召更多消費(fèi)者加入可持續(xù)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式，在商品陳列、互動(dòng)體驗(yàn)、面料研發(fā)中感受品牌的創(chuàng)造力與時(shí)尚力。