巴黎奧運(yùn)，安踏用三個(gè)故事詮釋長(zhǎng)期主義

北京時(shí)間8月12日，巴黎奧運(yùn)會(huì)在法蘭西體育場(chǎng)落幕，也留下了奧運(yùn)精神的回響。每一次奧運(yùn)會(huì)都是對(duì)平凡生活的一次超越，也總能喚起人們對(duì)何為奧運(yùn)精神的思考。

奧運(yùn)精神總是以一串具體人物和故事的形式存在。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，如果把目光鎖定在馬拉松項(xiàng)目，一些跑者們無疑是用自己的故事，勾勒出了奧運(yùn)精神的不同側(cè)面。

貝克勒：放棄這件事，非常的不“貝克勒”

貝克勒跑者生涯的前半程可以說順風(fēng)順?biāo)�，以至�?2歲第一次參加奧運(yùn)會(huì)之前他手上就已經(jīng)有了多個(gè)世界冠軍頭銜。

但2010年前后，貝克勒的腿部肌腱和神經(jīng)末梢嚴(yán)重受傷，他的場(chǎng)地田徑巔峰期戛然而止。到了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，他在自己曾經(jīng)統(tǒng)治的10000米項(xiàng)目只拿到了第四名。

但貝克勒沒有下場(chǎng)。2013年，貝克勒從半馬開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)馬拉松，2014年，已經(jīng)32歲的他完成了第一個(gè)全馬。在首秀年就以2小時(shí)05分04秒的成績(jī)?cè)诎屠鑺Z冠，這是一個(gè)美妙得不能再美妙的開局。

但接下來的一個(gè)賽季傷病又找到了他。不過在此之后，貝克勒的馬拉松生涯依然輝煌，成績(jī)包括在2016年柏林馬拉松冠軍和次年倫敦馬拉松的亞軍，以及在2019年柏林馬拉松，以2:01:41的成績(jī)?cè)俅螉Z冠。

但同時(shí)貝克勒一直在跟腱、背部、小腿、臀部問題做斗爭(zhēng)。隨著年齡的增長(zhǎng)，痛苦與日俱增�！榜R拉松訓(xùn)練真的很辛苦。每天你都要進(jìn)行長(zhǎng)距離的艱苦訓(xùn)練，所以當(dāng)你24歲和40歲時(shí)，情況是不一樣的。當(dāng)我24歲時(shí)，我沒有感到任何疲勞。現(xiàn)在我需要更多的恢復(fù)時(shí)間。”他曾說。

但貝克勒的精神卻無比強(qiáng)悍，這種精神讓貝克勒總能東山再起。在奧運(yùn)會(huì)前貝克勒曾在采訪中表示：“堅(jiān)持15年，甚至20年的跑步生涯，這并不容易。但克服所有這些障礙并重返賽場(chǎng)，這很特別�！狈艞夁@件事，非常的不“貝克勒”。

這種不下場(chǎng)的精神支撐著這匹老馬穿越傷病洗禮和低谷，2023年的瓦倫西亞馬拉松，貝克勒以2:04:19的成績(jī)完賽，成為首位跑進(jìn)2:05的40歲以上選手。2024年，倫敦馬拉松，貝克勒以2:04:15的成績(jī)奪得亞軍。

這一系列精彩的表現(xiàn)讓貝克勒在雅典奧運(yùn)會(huì)20年后，又在站了巴黎奧運(yùn)會(huì)的賽道上，而且是以馬拉松運(yùn)動(dòng)員的身份，更不要說巴黎奧運(yùn)會(huì)的馬拉松賽道被認(rèn)為是“史上最難奧運(yùn)賽道”。

2小時(shí)12分24秒,第39名，巴黎奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)對(duì)這個(gè)曾經(jīng)的天才和在柏林馬拉松接近破二的跑者來說稍顯平淡。但后來貝克勒表示，在10公里左右，他的大腿后側(cè)突然拉傷了。

“我不想放棄”，貝克勒說，就這樣，他又帶著“貝克勒”式的堅(jiān)韌咬牙完賽。

賽后他似乎并不沮喪。43歲的貝克勒已經(jīng)接受，職業(yè)生涯乃至人生就是由一個(gè)個(gè)高低起伏，波峰波谷組成。在貝克勒的哲學(xué)中，不管是順風(fēng)還是逆風(fēng)，重要的是不輕易放棄。

不管是體育還是人生，都需要這種不下場(chǎng)的精神。這種精神也是安踏在2023年選擇貝克勒成為跑步代言人的核心原因。

現(xiàn)在，貝克勒已經(jīng)不需要證明自己了，但他依然沒有停下的意思。在巴黎馬拉松賽后，當(dāng)有人問他“你想繼續(xù)跑馬拉松嗎?”時(shí)，他直視著對(duì)方眼睛說，

“當(dāng)然�！�

谷愛凌：累死了，但我愛挑戰(zhàn)

巴黎奧運(yùn)會(huì)是一屆開放的奧運(yùn)會(huì)，為了呼應(yīng)“奧運(yùn)更開放”的口號(hào)。巴黎奧運(yùn)會(huì)首次引入了大眾馬拉松，這是百年奧運(yùn)史上首次有馬拉松愛好者站上奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。

7月27日，冬奧冠軍谷愛凌在巴黎宣布要參加巴黎奧運(yùn)會(huì)大眾馬拉松比賽，此時(shí)距離比賽已經(jīng)只有三周時(shí)間，此前她還沒有完成過一個(gè)正式全馬比賽。同時(shí)，冬奧冠軍、公眾人物的身份勢(shì)必會(huì)讓她在賽道上接受大眾目光的打量。

時(shí)間緊迫，谷愛凌還要兼顧學(xué)業(yè)和滑雪訓(xùn)練，有時(shí)只能在深夜為自己的首馬做準(zhǔn)備。在巴黎的一次采訪中，于嘉問她：“這樣你不累嗎?”

“累死了!”谷愛凌大聲回答。

雖然嘴上說“太難”、“太累”，但顯然谷愛凌十分享受挑戰(zhàn)。

一個(gè)網(wǎng)友曾在社交媒體上問谷愛凌：“我完成自己的第一個(gè)十公里感覺要死了，你是怎么激勵(lì)自己跑步的?”谷愛凌給出了一個(gè)頗有哲學(xué)意味的回答：“關(guān)于跑步最大的誤區(qū)就是認(rèn)為跑步一定是痛苦的，事實(shí)上我們何其有幸能選擇在戶外奔跑，用我們的身體來挑戰(zhàn)自我�！�

未知經(jīng)常讓我們手足無措，但是谷愛凌似乎不懼怕挑戰(zhàn)，因?yàn)檫x擇挑戰(zhàn)本身就是自由的證明。

她甚至主動(dòng)尋找挑戰(zhàn)。探索和未知，已經(jīng)是谷愛凌的人生常態(tài)，至于結(jié)果，并不是最重要的。此前谷愛凌在社交媒體透露，最近她還正在學(xué)習(xí)籃球、國(guó)際象棋還有哲學(xué)，“我喜歡做新手，學(xué)習(xí)新東西讓我更快地進(jìn)步�！�

而奧運(yùn)會(huì)，本質(zhì)上就是一連串對(duì)人類極限的挑戰(zhàn)。在一次次挑戰(zhàn)下，人類身體能力的邊界被不斷拓寬。

巴黎奧運(yùn)會(huì)，谷愛凌最終不但完成了人生首馬，還跑出了3小時(shí)24分36秒，連她自己也說沒有想到第一次就能跑進(jìn)3小時(shí)25分。對(duì)敢于主動(dòng)挑戰(zhàn)未知的人，命運(yùn)總是不吝嗇給她一個(gè)彩蛋。

于嘉：每次一小步

主持人于嘉可能是奧運(yùn)會(huì)歷史上，唯一在同一天扮演馬拉松解說和參賽者兩個(gè)角色的人。8月10日，白天剛剛解說完奧運(yùn)會(huì)男子馬拉松比賽的于嘉，晚上又站在了大眾馬拉松比賽的起跑線上。

2小時(shí)58分，在這條“史上最難奧運(yùn)賽道”，于嘉第一次在正式馬拉松比賽破三。

看到頭發(fā)花白的于嘉沖過終點(diǎn)，常聽他解說的球迷感慨，“于嘉怎么這么老了?”

但這位從解說NBA開始被人們熟悉的主持人，卻認(rèn)為自己更年輕了。“別看我現(xiàn)在43歲，但那個(gè)時(shí)候(6年前)比現(xiàn)在(水平)差遠(yuǎn)了�！痹趥滟惏屠鑺W運(yùn)會(huì)時(shí)于嘉曾說。跑步生命和內(nèi)在生命的“逆生長(zhǎng)”沒有什么秘密，只是因?yàn)樗�踏踏�?shí)實(shí)的又練了6年。

很少有人比于嘉的跑步起點(diǎn)更低，在跑步前他還是一個(gè)200斤的“胖子”。一次打球之后，于嘉因?yàn)槌�重，在球�?chǎng)虛脫了，這讓他決心要過一種不同的生活。

2012年，于嘉開始跑步。他先是從5公里距離開始，上癮之后，他開始用跑步完成單程15公里的通勤，隨著開車的頻率越來越低，后來于嘉索性賣掉了車。

他不斷地跑，不斷地想，成績(jī)一點(diǎn)點(diǎn)地提高，改變也在一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生。

2012年北京馬拉松，于嘉用4小時(shí)36分48秒跑完了自己的第一個(gè)全馬。

2013布拉格馬拉松，第一次跑進(jìn)4小時(shí)。

2015年廈馬，跑進(jìn)3小時(shí)10分，達(dá)到了國(guó)家二級(jí)運(yùn)動(dòng)員標(biāo)準(zhǔn)。

2015年英國(guó)倫敦馬拉松，以3:05:56完賽，至此集齊了六大滿貫馬拉松的完賽紀(jì)錄。

2020年，在一次自測(cè)中，他的全馬成績(jī)竟然達(dá)到了2:38:14，逼近國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員標(biāo)準(zhǔn)。

從0基礎(chǔ)到“最能跑的主持人”，于嘉是一步一步跑出來的。

于嘉跑步出了名的勤奮，以至于身邊的人一開始不知道他著了什么魔。于嘉相信“漸”的力量，他經(jīng)常告訴“嘉友跑”(于嘉自己創(chuàng)立的跑團(tuán))的新手跑者，不要著急，只要按照科學(xué)的訓(xùn)練方法一點(diǎn)一點(diǎn)去跑，該來的總會(huì)來�！安皇钦f跑了馬拉松才叫去跑步，跑3公里、5公里，甚至跑1公里都叫跑步�！�

備戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)，于嘉早早做了籌劃，像此前的12年一樣，按計(jì)劃做了認(rèn)真的備戰(zhàn)訓(xùn)練。以前大跑量的訓(xùn)練方式，讓他的身體有很多勞損的傷病，今年5月腿部還經(jīng)歷了這些年最嚴(yán)重的傷病。他只能一邊理療恢復(fù)一邊訓(xùn)練，但傷病沒有沖垮他的計(jì)劃，于嘉硬是一點(diǎn)點(diǎn)把自己調(diào)整到了賽時(shí)狀態(tài)。

在巴黎，于嘉終于正式破三，完賽后，面對(duì)鏡頭于嘉哭了。從32歲開始跑步，到完賽這一刻，一共是12年，幾乎沒有人想到12年前的“胖子”于嘉，能走這么遠(yuǎn)。賽后的淚水，也許是因?yàn)樽叩锰�遠(yuǎn)，太累，當(dāng)然也是對(duì)自己人生哲學(xué)的肯定——不管目標(biāo)多大，只要?jiǎng)e停，每次一小步，就能到達(dá)。

這就是于嘉的奧運(yùn)精神。

永不止步的安踏

這次巴黎奧運(yùn)會(huì)，貝克勒、谷愛凌和于嘉的背后都有運(yùn)動(dòng)品牌安踏的支持。

這種支持最直觀的體現(xiàn)就是裝備。

作為世界級(jí)頂尖跑者，貝克勒選擇了安踏的頂級(jí)碳板競(jìng)速跑鞋“前掌之王”C10 PRO 。在2023年和安踏牽手后，這雙針對(duì)全馬成績(jī)220以內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的跑鞋，就成了貝克勒的主力跑鞋，貝克勒也把這雙鞋帶上了倫敦馬拉松領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成就一段佳話。

于嘉和谷愛凌都選擇了C202 5GT，前者上腳的是為精英跑者破PB準(zhǔn)備的C202 5GT PRO，而陪伴谷愛凌拿下超預(yù)期首馬成績(jī)的，則是更偏向大眾跑者的C202 5GT。三位跑者，三雙不同跑鞋，也顯示了現(xiàn)在安踏跑鞋矩陣的厚度以及對(duì)不同水平跑者需求的深度洞察。

雖然三位跑者各有身份，但也展現(xiàn)了某種共性——都在各自領(lǐng)域閃閃發(fā)光，各自的真實(shí)故事又正契合了安踏對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持。

2023年，貝克勒成為安踏跑步代言人。從年齡上看，當(dāng)時(shí)貝克勒已經(jīng)年過四十。這也可見安踏牽手貝克勒并不只是為了讓他把自家跑鞋帶上國(guó)際賽事，否則安踏應(yīng)該會(huì)選擇一位更年輕的代言人。安踏簽約貝克勒有更多考量，不僅希望通過和他的合作提升跑步產(chǎn)品實(shí)力，也期待能幫助提升中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的水平。一個(gè)佐證是，在官宣代言人的同時(shí)安踏還宣布開啟高原C計(jì)劃——安踏將持續(xù)把中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)員輸送到貝克勒創(chuàng)辦的高海拔專業(yè)跑步訓(xùn)練基地，幫助中國(guó)中長(zhǎng)跑項(xiàng)目?jī)?chǔ)備更多人才。

2021年，谷愛凌成為安踏品牌代言人，雙方的緣分可以說始于滑雪和北京冬奧會(huì)。但安踏押注谷愛凌，也是看重她的個(gè)人特質(zhì)。谷愛凌勇于探索的精神，讓她解鎖了一個(gè)又一個(gè)新領(lǐng)域，這次超預(yù)期完成首馬就是一個(gè)證明。安踏三年前在滑雪和冬季運(yùn)動(dòng)上埋下的種子，今年在跑步上也結(jié)了果，這不能不說是安踏長(zhǎng)期主義投資的成功。

提到這次安踏對(duì)央視主持人于嘉沖擊巴黎奧運(yùn)會(huì)馬拉松的幫助，不得不提到安踏與央視的合作，從最早的孔令輝代言投放，再到協(xié)助于嘉完成奧運(yùn)破3，安踏一直在央視這個(gè)平臺(tái)上持續(xù)投入與堅(jiān)持。而于嘉本人，不但自己把跑步這件事勤勤勉勉堅(jiān)持了12年，而且用創(chuàng)辦跑團(tuán)，做跑步公益等方式幫助影響了一大批跑者，可以說于嘉作為長(zhǎng)期主義者和安踏的理念不謀而合。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)馬拉松賽場(chǎng)上，不管是不放棄的貝克勒，還是挑戰(zhàn)自我的谷愛凌，抑或是每次一小步的于嘉，都極好地傳達(dá)了何為奧林匹克精神，也給安踏“永不止步”的品牌主張?zhí)砩狭松鷦?dòng)的一筆。

這次巴黎奧運(yùn)會(huì)馬拉松，自然又是一次兵家必爭(zhēng)的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，在其他品牌注重短期占領(lǐng)和曝光，繼續(xù)買腳KOL的時(shí)候，安踏則已用長(zhǎng)期主義的策略埋好了線。

回顧安踏跑步的歷史可以發(fā)現(xiàn)，安踏跑鞋的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，而是經(jīng)過了漫長(zhǎng)的摸索，其中不乏挫折。但正因?yàn)榘蔡けФㄩL(zhǎng)期主義策略，讓這些探索和挫折轉(zhuǎn)化成了發(fā)展的養(yǎng)料，最終讓安踏跑步在不斷嘗試中找到了適合自己的發(fā)展道路。

以這次奧運(yùn)會(huì)馬拉松貝克勒上腳的C10 PRO為例，這雙鞋從2017年的概念提出到2022年面市，經(jīng)歷了馬拉松式的研發(fā)。立項(xiàng)后，團(tuán)隊(duì)開始論證如果鞋的力量?jī)A向前掌，會(huì)不會(huì)造成運(yùn)動(dòng)員跟腱損傷?經(jīng)歷了多個(gè)專家的論證，和數(shù)不清的測(cè)試研究，才通過了論證。緊接著是材料關(guān)，什么材料能匹配這樣一雙讓世界級(jí)跑者破PB的跑鞋?在反復(fù)的嘗試中，三四年一晃而過。

最后團(tuán)隊(duì)索性回歸了輕和彈兩個(gè)基本性能要求，找到了一種既是彈性體，又具備發(fā)泡產(chǎn)生高性能條件的材料——聚氨酯熱塑性彈性體。在解決了材料和發(fā)泡問題之后，中底氮科技誕生，C10 PRO的產(chǎn)品才有了眉目。

在這雙鞋漫長(zhǎng)的研發(fā)周期中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的競(jìng)速跑鞋一個(gè)接一個(gè)發(fā)布，但安踏始終不打算放低要求，因?yàn)殚L(zhǎng)期主義的這個(gè)指針始終懸在團(tuán)隊(duì)心里。安踏的堅(jiān)持獲得了回報(bào)，C10 PRO面世后，在國(guó)內(nèi)國(guó)際各大馬拉松比賽不斷登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

從C10 PRO的誕生也能看出，在創(chuàng)新和營(yíng)銷背后，安踏已經(jīng)蓄力已久。長(zhǎng)期主義也是安踏跑步在此前相對(duì)沉寂后，這兩年突然起速的核心原因。

而回到這次巴黎奧運(yùn)會(huì)馬拉松，安踏的動(dòng)作對(duì)體育營(yíng)銷也有所啟示。

體育活動(dòng)帶有強(qiáng)烈的精神屬性，運(yùn)動(dòng)品牌的品牌力在很大程度上取決于其代表的運(yùn)動(dòng)精神，而具象化運(yùn)動(dòng)精神最好的方式就是故事和人物。因此運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷之爭(zhēng)也是人和故事之爭(zhēng)。而這就決定了，不可能通過買腳等短期行為在一朝一夕完成這一過程，做長(zhǎng)期考量，找到真正能體現(xiàn)品牌精神的合作伙伴，用他們的故事來體現(xiàn)品牌精神，是更能持久的要義。

從這個(gè)角度看，安踏可以稱得上是巴黎奧運(yùn)會(huì)的贏家。它也再次提醒我們，如何挖掘人和故事，將一直是運(yùn)動(dòng)品牌的長(zhǎng)期課題。