兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)增速，上半年?duì)I收51.4億元，361°破圈領(lǐng)跑”四巨頭“之首

今年上半年361的業(yè)績(jī)?cè)鏊賾B(tài)勢(shì)良好。

8月12日，361公布2024年上半年業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年361營(yíng)收增長(zhǎng)了19.2%，從去年同期的43.1億元人民幣增至51.4億元人民幣。此外，股東應(yīng)占溢利也顯著增長(zhǎng)了12.2%，達(dá)到7.9億元人民幣。

具體業(yè)務(wù)而言，361度的兒童業(yè)務(wù)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)尤其突出。兒童業(yè)務(wù)的收益增加了24.2%，達(dá)到11.3億元人民幣，而電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收益也增長(zhǎng)了16.1%，達(dá)到12.5億元人民幣。

按照來(lái)產(chǎn)品分類(lèi)看的話(huà)，鞋類(lèi)增速達(dá)到20.1%超過(guò)整體增速，而且鞋類(lèi)的營(yíng)收占比從44.1%提高到44.4%。

值得注意的是，今年上半年361營(yíng)收達(dá)到51.4億元，如果下半年能保持住的話(huà)，全年?duì)I收破百億，361將成為第四個(gè)營(yíng)收破百億的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。

361的增速令人驚訝，2023年361營(yíng)收從69.61億元增長(zhǎng)到84.23億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到21%，相比之下行業(yè)龍頭的安踏2023年?duì)I收為623.56億元，增長(zhǎng)幅度為16%，李寧2023年的營(yíng)收為275.98億元，增長(zhǎng)幅度為7%。特步的營(yíng)收為143.46億元，增長(zhǎng)幅度為11%。

過(guò)去十年間，中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)歷了顯著的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，更多人愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支付溢價(jià)。這為安踏和李寧提供了絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。然而，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不確定性的環(huán)境下，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而采取更為謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度，這也為特步和361度的性?xún)r(jià)比策略帶來(lái)了新的機(jī)遇。

在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中，安踏、李寧、特步和361度已經(jīng)逐漸分化為兩個(gè)明顯的陣營(yíng)：安踏和李寧通過(guò)高端化路線(xiàn)，占據(jù)了市場(chǎng)的上層，而特步和361度則堅(jiān)持大眾化市場(chǎng)定位，尤其在跑鞋領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

尤其是，兩大陣營(yíng)的企業(yè)在中國(guó)過(guò)去十年的消費(fèi)升級(jí)和當(dāng)前的消費(fèi)降級(jí)背景下，這四家企業(yè)不同的表現(xiàn)更加對(duì)比鮮明。

安踏和李寧通過(guò)品牌高端化，成功提升了市場(chǎng)份額。安踏憑借收購(gòu)國(guó)際品牌如FILA，并積極參與全球體育賽事，將其定位為高端、國(guó)際化的運(yùn)動(dòng)品牌。李寧則通過(guò)“國(guó)潮”風(fēng)潮，結(jié)合中國(guó)文化與時(shí)尚元素，吸引了大量年輕消費(fèi)者。這兩家公司借助消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，在高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中占據(jù)了重要位置。

相比之下，特步和361度則更加專(zhuān)注于大眾化市場(chǎng)，特步專(zhuān)注于跑步領(lǐng)域，通過(guò)降低生產(chǎn)成本和提高運(yùn)營(yíng)效率，為消費(fèi)者提供性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。這種策略使特步能夠吸引廣泛的消費(fèi)者群體，尤其是在價(jià)格敏感型市場(chǎng)中。特步的品牌形象更加親民，易于獲得大眾消費(fèi)者的認(rèn)可。s

361度同樣注重提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，針對(duì)預(yù)算有限的消費(fèi)者群體。借助廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，361度能夠觸及更多的城市和地區(qū)，從而增加了市場(chǎng)份額。