美特斯邦威發(fā)布5.0新零售戰(zhàn)略，喊出萬館計劃

7月16日，美特斯邦威在武漢召開“5.0新零售模式暨戰(zhàn)略升級新聞發(fā)布會”，此次發(fā)布標志著美邦在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中又向前邁出一步，希望通過科技賦能時尚，為消費者帶來新的購物享受。

據(jù)品牌方介紹，美特斯邦威5.0新零售是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式探索，它結(jié)合了傳統(tǒng)零售、搜索貨架電商、社交電商和內(nèi)容電商等多種零售方式，打造全新的全域O2O商業(yè)模式。

發(fā)布會中美特斯邦威介紹了今年5月份與抖音展開深度合作的重點案例，作為抖音本地生活服飾領(lǐng)域的重要參與者，他們借助集團4月22日周年慶的契機，通過本地生活與即時零售的深度融合，實現(xiàn)了40天GMV1億的突破性增長，穩(wěn)居抖音服飾及即時零售榜首。在線下方面，全國首家城市生活體驗館武漢店也將于7月20日正式營業(yè)。

在5.0新零售的藍圖中，美特斯邦威構(gòu)建了以城市生活體驗館為核心，社區(qū)驛站生活館為延伸的全場景消費網(wǎng)絡(luò)。通過無縫對接的線上線下場景，讓消費者能夠隨時隨地享受從線上瀏覽、下單到線下體驗、取貨的便捷與樂趣。城市生活體驗館，作為購買場景的核心，提供豐富的產(chǎn)品展示與即時交易服務(wù)。而社區(qū)驛站生活館，則以其貼近生活的便利性，讓每一次購物都成為一次愉悅的社區(qū)互動，讓用戶真正成為社區(qū)合作伙伴，共同編織起從社區(qū)到城市的消費閉環(huán)。

美特斯邦威方面表示，未來將會打造50家城市生活體驗館與1萬家社區(qū)驛站生活館，為每一位消費者帶來觸手可及的便利，為不同城市、社區(qū)的消費者帶來更好的潮流戶外體驗。

在5.0新零售模式下,美特斯邦威以城市衛(wèi)星倉為支點,將更新產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的全鏈路生態(tài)。進入5.0新零售時代，通過分布全國的體驗館、生活館等線下門店的數(shù)據(jù)收集與線上各平臺數(shù)據(jù)的深度融合，來多維度、全方位地了解消費者的真實需求。這種以消費者為中心的產(chǎn)品開發(fā)模式，讓產(chǎn)品更加貼近市場，更加符合消費者的期待，實現(xiàn)和消費者共創(chuàng)更好的產(chǎn)品。

結(jié)合過去的沉淀和新時代消費者的變化，美特斯邦威方面表示20204年重新定位潮流戶外的產(chǎn)品戰(zhàn)略，以全面覆蓋消費者使用場景為目標，希望讓每一位探索者都能輕松駕馭戶外之旅及日常都市生活的無縫轉(zhuǎn)變。同時，品牌方表示，在未來將繼續(xù)堅持“全球裁縫”的目標，融合AI數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)從資訊收集，色彩企劃，面料選擇、成衣制作采購的全鏈路高質(zhì)量，高效率的管理，為消費者提供更好的產(chǎn)品體驗。

▲會員分享與美特斯邦威故事

在5.0新零售的戰(zhàn)略構(gòu)想中,每一位用戶都是不可或缺的時尚顧問。美特斯邦威依托會員俱樂部的平臺，聯(lián)動城市生活體驗館、社區(qū)驛站生活館乃至戶外場景，構(gòu)建一個內(nèi)容豐富、互動頻繁的內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)。在這里，用戶不僅是內(nèi)容的消費者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者。

美特斯邦威方面透露，在已經(jīng)舉辦的10場會員俱樂部活動，共有10多萬會員報名，200多名優(yōu)質(zhì)專業(yè)戶外達人參與到現(xiàn)場活動中，會員在社交媒體總共發(fā)布了數(shù)千條內(nèi)容，曝光量上千萬。1家生活館可以產(chǎn)出18000+內(nèi)容，50家體驗館即能輸出內(nèi)容90萬+，它們將共同編織出一張龐大的內(nèi)容產(chǎn)出網(wǎng)，為社區(qū)驛站生活館帶來源源不斷的新鮮活力與吸引力。

美特斯邦威計劃通過“萬館計劃”及“1+N+8”建設(shè)全域消費場景網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)線上線下的無縫對接與互補，以全域O2O模式的交易場景去覆蓋支持1萬個社區(qū)驛站生活館完成核券。通過1家體驗館、做好體驗場景和內(nèi)容，引入更多的達人探店，輸出優(yōu)質(zhì)的短視頻及直播曝光，形成高質(zhì)量的賣券。N家驛站式生活館，滿足顧客步行5-10分鐘就能便捷進行核券的需求;8大線上場景矩陣，擺脫線下實體店的人流局限，實現(xiàn)線上線下大融合的購物場景，讓一個店鋪擁有8份生意組成。

▲美特斯邦威合作伙伴簽約儀式

發(fā)布會現(xiàn)場美特斯邦威與來自全國各地的60位合作伙伴進行了簽約，通過與各位伙伴的緊密合作，美特斯邦威將致力于進一步擴大市場影響力，提升品牌價值，實現(xiàn)更加穩(wěn)健和快速的發(fā)展。