“口袋公園”里誕生公園跑鞋——國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克助力國(guó)民運(yùn)動(dòng)落地生根

“公園20分鐘效應(yīng)”從這個(gè)春天開(kāi)始悄然流行，成為國(guó)民“精神快充”的來(lái)源。而各大城市遍布的“口袋公園”，更是激發(fā)了國(guó)民運(yùn)動(dòng)的熱潮，人們抬抬腳就能隨處體驗(yàn)大自然帶來(lái)的松弛感，不用遠(yuǎn)行就能在身邊的公園里自由隨性地做些運(yùn)動(dòng)，哪怕只是跳跳繩、做做操、練練廣場(chǎng)舞、打打羽毛球……

這些廣泛開(kāi)展的全民健身活動(dòng)成為國(guó)民日常生活的重要組成部分，也成為國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行高質(zhì)量探索的出發(fā)點(diǎn)——“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”戰(zhàn)略，由此誕生。

“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”意味著什么?

從“文明其精神，野蠻其體魄”到“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”，再到建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，其本質(zhì)內(nèi)涵一脈相承�！笆�四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出到2035年“建成體育強(qiáng)國(guó)”，體育已成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)。

“從‘體育大國(guó)’到‘體育強(qiáng)國(guó)’，新時(shí)代賦予中國(guó)體育事業(yè)新的定位，也賦予了體育品牌新的使命。”國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照如是說(shuō)。

2020年，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克以“科技新國(guó)貨”為品牌標(biāo)識(shí)，展開(kāi)一場(chǎng)與消費(fèi)者的深度對(duì)話;

2022年，品牌再次升級(jí)，“專注運(yùn)動(dòng)科技”領(lǐng)域，進(jìn)一步提升產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)，為國(guó)人打造專業(yè)舒適的運(yùn)動(dòng)裝備;

2024年3月，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克正式發(fā)布“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”品牌戰(zhàn)略，啟動(dòng)“國(guó)民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”來(lái)承接這項(xiàng)戰(zhàn)略的全面落地。以省市區(qū)級(jí)路跑協(xié)會(huì)等為依托，開(kāi)啟全國(guó)超過(guò)50個(gè)城市的國(guó)民運(yùn)動(dòng)課堂，并組建國(guó)民運(yùn)動(dòng)教練團(tuán)隊(duì)，通過(guò)專業(yè)技巧與訓(xùn)練指導(dǎo)，幫助國(guó)民跑者提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方案，為國(guó)人運(yùn)動(dòng)打造集購(gòu)物、體驗(yàn)、社交和服務(wù)于一體的國(guó)民運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈。同時(shí)，“鴻星球局”在全國(guó)各大城市逐步開(kāi)啟，助力校園體育發(fā)展……通過(guò)系列舉措，對(duì)品牌又一次進(jìn)行深度重塑和全面升級(jí)。

洞悉時(shí)代潮流趨勢(shì)，把握國(guó)民運(yùn)動(dòng)脈搏，從競(jìng)速跑鞋、籃球鞋、慢跑鞋、訓(xùn)練跑鞋，到開(kāi)創(chuàng)公園跑鞋來(lái)滿足這一為廣泛的日常運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克始終以滿足國(guó)人日益增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求、全面提升國(guó)民運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為己任。

“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”，即意味著無(wú)論是共創(chuàng)品牌戰(zhàn)略，還是產(chǎn)品軟硬實(shí)力，應(yīng)該始終將價(jià)值點(diǎn)落在滿足國(guó)人大眾運(yùn)動(dòng)的真實(shí)需求上。以“公園”命名的跑鞋帶來(lái)了什么?

為深化落實(shí)“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”品牌戰(zhàn)略，近日，鴻星爾克推出一款以常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景——“公園”命名的跑鞋。

為何取名“公園”?這源于一場(chǎng)提升用戶參與感的市場(chǎng)調(diào)研。鴻星爾克一直將“用戶共創(chuàng)”作為產(chǎn)品研發(fā)的重要方向，在某次調(diào)研中敏銳地發(fā)現(xiàn)，公園作為廣大跑步愛(ài)好者經(jīng)常鍛煉的場(chǎng)地，現(xiàn)實(shí)路況復(fù)雜多變，既有標(biāo)準(zhǔn)的塑膠跑道，還有水泥路面、自行車道、步道、石磚道以及碎石路等多種地形，跑步者也經(jīng)常進(jìn)行輕度健身，通過(guò)跳操、廣場(chǎng)舞、跳繩、快走等多種運(yùn)動(dòng)形式來(lái)豐富自己的鍛煉體驗(yàn)。

為了滿足這一多元化、個(gè)性化的需求，鴻星爾克首創(chuàng)公園跑鞋，直擊痛點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全線升級(jí)。根據(jù)“家門口的公園”這類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，將產(chǎn)品的核心需求點(diǎn)定位為“緩震”“穩(wěn)定”“軟彈”“多種運(yùn)動(dòng)切換”，同時(shí)兼顧“輕便”“抓地性”“耐磨”等特點(diǎn)，應(yīng)對(duì)公園不同路況，采用履帶式大底橡膠減重33.3%，輕量耐磨。鞋面用高韌賈卡材料，保證輕質(zhì)、柔韌、不易變形。全新奇彈科技中底軟硬適中，前掌加厚36.1%，回彈加強(qiáng)但重量不增，充分考慮到運(yùn)動(dòng)者落地時(shí)的緩震需求，減少關(guān)節(jié)受到的沖擊，防止運(yùn)動(dòng)損傷。

一雙升級(jí)之后的“公園”跑鞋，開(kāi)啟了國(guó)民運(yùn)動(dòng)的緩震時(shí)代，詮釋著對(duì)國(guó)民運(yùn)動(dòng)需求的精準(zhǔn)把握，和對(duì)“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”品牌戰(zhàn)略的“量變”積累。

國(guó)民品牌如何成熟運(yùn)用新質(zhì)生產(chǎn)力?

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，也是體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的本質(zhì)，就是要做到體育科技創(chuàng)新自立自強(qiáng)。

鴻星爾克作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的代表，多年來(lái)堅(jiān)定創(chuàng)新基因，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)，將綠色技術(shù)研發(fā)放于首位，致力打造“科技鴻星爾克”，建立300多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，積累了超過(guò)400項(xiàng)專利技術(shù)，成為“國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”，入選“2021民營(yíng)企業(yè)發(fā)明專利500家”榜單，多次獲評(píng)福建省創(chuàng)新型民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)，以“創(chuàng)新力”賦能“硬實(shí)力”，而“公園”跑鞋2，是其品牌自身科技硬實(shí)力的縮影。

無(wú)論是率先成立生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室，還是成立國(guó)內(nèi)一家獲得CNAS認(rèn)證的鞋服檢測(cè)機(jī)構(gòu)，鴻星爾克的創(chuàng)新之路，一直在延伸。

綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的底色，新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力。圍繞綠色、低碳、循環(huán)等關(guān)鍵詞，鴻星爾克持續(xù)在提升綠色技術(shù)創(chuàng)新能力、提升綠色生產(chǎn)新工藝、增加綠色產(chǎn)品新供給及強(qiáng)化企業(yè)節(jié)能降耗等方面進(jìn)行探索實(shí)踐，構(gòu)建綠色發(fā)展支撐體系，賦能提升國(guó)貨品牌價(jià)值。

通過(guò)一次又一次創(chuàng)新與革新，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克不斷為國(guó)民提供更多元、更貼心、更有溫度的專業(yè)服務(wù)，追求經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的高度統(tǒng)一，真正實(shí)現(xiàn)“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”、“國(guó)民品牌為國(guó)民”，走出體育運(yùn)動(dòng)品牌的高質(zhì)量發(fā)展之路。