中國李寧有了新計劃

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深度 | 中國李寧有了新計劃

作者 | Drizzie

中國李寧自2018年開啟的成功是創(chuàng)造力的成功

市場流變中，強者擁有支點。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，專業(yè)運動品牌李寧旗下的高端運動潮流支線中國李寧近日宣布推出“剏”（chuàng）設(shè)計師平臺，并開啟“剏”造新計劃。在過去六年中創(chuàng)造了文化現(xiàn)象的中國李寧，此次承上啟下的最新動作，不出意外地引發(fā)了行業(yè)和市場的廣泛關(guān)注。

中國李寧方面表示，“剏”字意為創(chuàng)新、創(chuàng)造，型取合并的“刃”，即剪裁和設(shè)計，其中蘊含“剏想、剏意、共剏”三層寓意。

“剏”設(shè)計師平臺首季選擇與設(shè)計師丁潔、設(shè)計師時裝品牌上秀蕙和KEH FORME進行合作，以中國李寧現(xiàn)有產(chǎn)品系列為基礎(chǔ)，在“東方美學(xué)”這個命題作文下，從運動視角出發(fā)用設(shè)計表達對中國文化的多層次理解。

今年首發(fā)三組產(chǎn)品在規(guī)模上保持克制，反而使得所傳遞的信息更加明確。

中國李寧產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方表示，希望通過“剏”設(shè)計師平臺集結(jié)全球華人青年創(chuàng)意力量，以向世界展現(xiàn)東方美學(xué)為核心，挖掘和支持新星設(shè)計師，助力從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。

李寧通過“剏”設(shè)計師平臺集結(jié)全球華人青年創(chuàng)意力量

不難看出兩個側(cè)重點，其一是堅持東方美學(xué)和中國文化元素，其二是聚焦從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)造”的商業(yè)化。

在設(shè)計師的選擇上，“剏”設(shè)計師平臺一反市場流行的唯流量主義，三名設(shè)計師都與中國文化和東方美學(xué)有關(guān)。丁潔2022年北京冬奧會開閉幕式首席設(shè)計師，本次她以中國李寧重燃系列為藍本，將壯族傳統(tǒng)紋樣和現(xiàn)代運動服飾融合，展現(xiàn)對民族文化的創(chuàng)新性演繹。長期深耕中國傳統(tǒng)技藝的上秀蕙，提煉和解構(gòu)佛山民間傳說及中國傳統(tǒng)紋樣，運用于中國李寧功夫系列，呈現(xiàn)了精致的中式細節(jié)。KEH FORME從中國古典建筑中汲取靈感，以中國李寧 Vital 系列為基礎(chǔ)，將古典美學(xué)、年輕人眼下喜愛的90年代復(fù)古和現(xiàn)代運動糅合一體。

從平面紋樣，到工藝，再到廓形和造型，中國文化的時裝化演繹存在多樣的解答。中國李寧支持設(shè)計新星們大膽試驗，最終是幫助其自身打開更多邊界。在“ 中國李寧”四字中，中國文化顯然是這個運動潮流支線的重要支點。

任何有益于豐富其理解的創(chuàng)意力量都將被涵蓋在該計劃中。據(jù)悉，未來剏設(shè)計師平臺劃將匯聚多元開放的新銳創(chuàng)造者，不止設(shè)計師，也面向運動員、藝術(shù)家、音樂人、攝影師等不同領(lǐng)域、不同身份的創(chuàng)意人士開放。這也使得新計劃同時呼應(yīng)了李寧品牌今年夏天提出的號召，即“以我為名”，鼓勵“敢于想象，不懈追求，贏得突破，創(chuàng)造屬于你的精彩”。

因此這個新平臺承載的力量實際上超出了中國李寧自身的計劃，還被投射了來自李寧主品牌和行業(yè)的期許。

從平面紋樣到廓形和造型，中國文化的時裝化演繹存在多樣的解答

從中國李寧“剏”設(shè)計師平臺本次選擇的合作伙伴晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，可看出該設(shè)計師平臺的分量。晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園由花橋經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和晨風(fēng)集團聯(lián)合中國紡織品進出口商會、北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)等共建，致力于打造以研發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新為核心的時尚創(chuàng)意園區(qū)，已入駐近150家時尚企業(yè)和機構(gòu)。

過去十年中眾多行業(yè)類平臺涌現(xiàn)，但此次由國內(nèi)頭部專業(yè)運動品牌與國內(nèi)服飾供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)、行業(yè)組織、學(xué)術(shù)高校、中小時尚企業(yè)合作，串聯(lián)了運動和時尚產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成牽一發(fā)而動全身的機制，為市場罕見。

另一方面，在從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)造”的商業(yè)化實現(xiàn)上，此次“剏”造新計劃的推出實際上是對中國李寧過往成功經(jīng)驗的一次階段性總結(jié)。

2018年，中國李寧系列產(chǎn)品首次亮相紐約時裝周，成為中國文化輸出的代表。從2018年紐約時裝周的“悟道”、2020年巴黎時裝周的乒乓俱樂部，到2021年以數(shù)字人形象展現(xiàn)“運動的藝術(shù)”，再到2023年巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心的“自有天地”，中國李寧短短六年的發(fā)展時間里，有諸多高光時刻。

與此同時，過去六年中，運動和時尚市場均發(fā)生了天翻地覆的變化，但在動蕩中回望，我們?nèi)匀豢梢郧逦鸁o誤地確認，中國李寧自2018年開啟的成功是創(chuàng)造力的成功。

對運動內(nèi)涵的理解力、對中國文化的演繹和應(yīng)用能力、引領(lǐng)運動潮流風(fēng)尚的能力，加上李寧品牌扎實的供應(yīng)鏈和商業(yè)化能力，讓中國李寧作為李寧旗下的高端運動潮流支線，積累了將運動潮流轉(zhuǎn)化為規(guī)�；�生意的連續(xù)性經(jīng)驗。

換言之，國內(nèi)規(guī)�；�商業(yè)品牌常常難以擺脫路徑依賴做原創(chuàng)時尚，而獨立時裝品牌短時間內(nèi)難及如此規(guī)模，恰逢運動市場和消費力繁榮的市場周期，中國李寧成為了市場時勢與企業(yè)能動性交互下的一個不可復(fù)制案例。

另一方面，從李寧品牌從1990年創(chuàng)立到2018年中國李寧系列的橫空出世，李寧品牌沉淀了可保障持續(xù)創(chuàng)造力的基礎(chǔ)設(shè)施和文化。早在1998年于佛山成立產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中心，成為國內(nèi)最早創(chuàng)建獨立設(shè)計開發(fā)中心的中國運動品牌。2004年和2012年，李寧分別成立中國香港設(shè)計研發(fā)中心和韓國設(shè)計研發(fā)中心。如今，李寧在北京、上海、香港等多地均有設(shè)計團隊和職能，公司在制度和文化上為創(chuàng)意的誕生積累了土壤。

這些積累賦予了李寧品牌以及旗下的中國李寧，繼續(xù)大力倡導(dǎo)創(chuàng)造力的獨特資本和底氣。

“剏”造新計劃的推出是對中國李寧過往成功經(jīng)驗的階段性總結(jié)

然而在從“創(chuàng)新”向“創(chuàng)造”進行轉(zhuǎn)化的實踐過程中，很多品牌都面臨復(fù)雜的現(xiàn)實問題。

對中國李寧而言，過去幾年間，市場對該產(chǎn)品系列存在對其時尚化創(chuàng)造可能稀釋李寧專業(yè)運動品牌基因的擔(dān)憂。這種擔(dān)憂本質(zhì)上來自于對專業(yè)運動和時尚潮流關(guān)系的不同看法。一些觀點將運動和時尚視為一個坐標軸上的兩個極端，由于市場對于二者之間的平衡點無法統(tǒng)一看法，那么產(chǎn)品的呈現(xiàn)總是會獲得不一致的評價，有人認為太運動，有人則認為太時尚。

問題在于，專業(yè)運動和時尚潮流的關(guān)系從來并非在一個坐標軸上，并非此消彼長的“零和游戲”。

當品牌試圖在運動和時尚之間尋找平衡點的時候，它已經(jīng)陷入了思維誤區(qū)。品牌需要在明確自身主要支點的同時，給予創(chuàng)造力大量的實驗空間。

“李寧品牌的運動基因是中國李寧的內(nèi)核，在此基礎(chǔ)上，我們將持續(xù)探尋中國文化深厚的底蘊，探索創(chuàng)新的潮流表達形式，將運動精神透過創(chuàng)新設(shè)計傳遞到我們的日常生活中�！敝袊�李寧產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方表示。

可以看出，運動仍然是中國李寧的出發(fā)點，而中國文化和時尚潮流身處外圈對品牌輸入養(yǎng)分，它們共同成為品牌龐大的靈感庫。至于這個主張下具體產(chǎn)品表現(xiàn)的成熟度，則取決于每一個產(chǎn)品和系列的實操經(jīng)驗，以及由此發(fā)展出的直覺。

縱觀中國李寧近期的系列產(chǎn)品，可以看到眾多不同實驗成果，例如近日推出的紅雙喜聯(lián)名鞋款，源于國民運動乒乓靈感的千禧風(fēng)格復(fù)古鞋型，以䨻科技加持，將潮流設(shè)計語言賦能的乒乓文化帶回街頭。而與成龍聯(lián)名推出的功夫系列產(chǎn)品，自2020年以來，持續(xù)將特定運動類型與中式傳統(tǒng)美學(xué)進行了結(jié)合。

從上述諸多實踐來看，中國李寧實際上是李寧對其中國品牌身份和運動基因下，更集中展示想象力和創(chuàng)造力的場域，這也是這條產(chǎn)品線在經(jīng)歷在高關(guān)注度、高話題度之下的探索后，站在六年這個承上啟下的時期，日益明確的自我定位。

李寧集團聯(lián)席CEO錢煒在今年3月業(yè)績交流會上層表示，“對中國李寧產(chǎn)品線的定位，是思考它作為一個產(chǎn)品線如何去服務(wù)于李寧大品牌，相信作為李寧旗下的重要資產(chǎn)和核心IP，中國李寧能做的不只是產(chǎn)品線的升級，也有機會對整個李寧品牌帶來更大的推動。”

徐衍方也明確表示，“中國李寧是李寧品牌在運動潮流領(lǐng)域可延展、可持續(xù)發(fā)展的具象化體現(xiàn)。中國文化、東方美學(xué)通過與商業(yè)融合和平衡，得以傳承和延續(xù)，這不僅僅是中國潮流運動市場發(fā)展的范式，也是李寧品牌的差異化能力和態(tài)度�！�

這種能力和態(tài)度，實際上已經(jīng)體現(xiàn)在眾多細節(jié)之處，逐步形成連續(xù)性和一致性。從李寧“䨻”科技到“弜”科技的命名，再到中國李寧“剏”設(shè)計師平臺，用生僻字做傳播通常被視為更吃力的方式，但是借助品牌影響力挖掘和傳播中國文字，是品牌差異化能力的體現(xiàn)，暗示著李寧對中國文化的理解日益精細，對品牌身份的表達也愈發(fā)自信。

要成為橋梁的前提是自身內(nèi)容和經(jīng)驗足夠豐富。從審美元素、工藝、地域文化到精神靈感，6年來中國李寧從運動視角出發(fā)，從中國文化中源源不斷地吸收養(yǎng)分。而此次“剏”設(shè)計師平臺，也是中國李寧對自身創(chuàng)意創(chuàng)造能力進行加持、拓展的新途徑。

先達到為我所用，再反哺市場。

在時尚消費市場疲軟、時裝設(shè)計師品牌面臨阻力的節(jié)點，中國李寧集結(jié)全球華人青年創(chuàng)意力量，挖掘和支持新星設(shè)計師及創(chuàng)造者，給市場注入了及時的信心。

無論是中國難以計數(shù)的新興潮流品牌，還是時裝設(shè)計師品牌，當下都在復(fù)雜的全球宏觀環(huán)境下走到了一個轉(zhuǎn)折點。在迷茫的探索中，越來越多創(chuàng)作者已經(jīng)意識到，品牌始終繞不開文化本身。無論是全人類的運動文化還是中國文化，是長期傳統(tǒng)文化還是周期性的潮流，品牌都需要從宏大的文化生態(tài)中吸收養(yǎng)分和實現(xiàn)借力，才能在持續(xù)動蕩的市場中擺脫懸浮的空心狀態(tài)，獲得可持續(xù)的發(fā)展動力。

要以文化為支點，也要以彼此為支點，擺脫各自奮戰(zhàn)的狀態(tài)，才能成勢以對抗外部劇變。事實上，這正是李寧更長遠的打算。

只有幫助更多全球華人新興設(shè)計、創(chuàng)意力量形成更猛烈的集體勢頭，才能抬升中國設(shè)計和中國品牌在全球市場的話語權(quán)，進而推動李寧實現(xiàn)其成為源自中國并被世界認可的、具有時尚性的國際一流專業(yè)運動品牌的長期愿景。

時勢和個體互相成就。