專注國民運動場景，鴻星爾克發(fā)布公園跑鞋2代

近幾年跑步賽道井噴式發(fā)展，各品牌紛紛加入科技“軍備競賽”，各種新技術(shù)，新名詞一時層出不窮，但技術(shù)如何在普通人的真實運動需求中發(fā)揮作用，讓科技真正落地，仍然是行業(yè)不斷努力的方向。

近幾年翻紅的國民運動品牌鴻星爾克一直在探索這一問題，并把服務(wù)國民提升到戰(zhàn)略高度——2024年鴻星爾克正式升級“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略。此后，鴻星爾克不斷用產(chǎn)品和服務(wù)豐富著這一戰(zhàn)略框架。最近鴻星爾克又為“為國民運動而生”添上了新的一筆。

7月13日，鴻星爾克在西安城市運動公園舉行發(fā)布會，發(fā)布了重磅新品公園跑鞋2代。

聚焦國民最真實的運動需求

公園跑鞋2代是公園跑鞋1代的延續(xù)。2023年，這一前作發(fā)布時曾獲得巨大關(guān)注，其中原因是打出了一個十分獨特，在國內(nèi)跑鞋行業(yè)也屬首創(chuàng)的定位——公園跑鞋。

這一定位基于鴻星爾克對大眾跑步需求的深入洞察。雖然近年各家都在競速碳板跑鞋的研發(fā)和推廣上投入了首要精力，但對普通運動群體來說，各種生僻名詞增大了選擇成本，而且很多技術(shù)和跑鞋并不適配他們的真實需求。

那什么是中國普羅大眾最典型的運動場景?帶著這個問題鴻星爾克在大范圍調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，全國TOP10跑場中，TOP3的跑步場景均為公園。公園涵蓋了最多的運動類型、容納了最多人流量，覆蓋了最廣的人群，同時越來越多的中國人了解到“公園20分鐘效應(yīng)”，意識到公園是親近戶外最便捷的入口。因此，在家附近的公園慢跑上3-5公里，才是中國人最常見的運動模式，換句話說，公園才是中國人的國民運動場景。但這個簡單的事實卻長期被行業(yè)忽視，因此，鴻星爾克決心圍繞公園場景進行針對性研發(fā)，推出一款真正的國民跑鞋。

品牌詳細刨析了這一場景的特點，以及運動人群在其中的運動模式，發(fā)現(xiàn)相比專業(yè)運動場，公園的跑步路況復(fù)雜，混雜了塑膠跑道、水泥路面、自行車道、步道、石磚道、碎石路、石頭路等多種路面，同時，公園中彎道多，常有綠化噴水造成的路面濕滑的情況。從活動方式看，人們在公園除了慢跑外，也有輕度健身、跳健身操、廣場舞、跳繩、快走等多樣化運動需求。

因此一雙適合公園的跑鞋需要滿足靈活、穩(wěn)定、軟彈、多種運動切換、輕便等多種核心需求，必須是以一抵多的“六邊形戰(zhàn)士”。而公園跑鞋系列就是基于這些需求研發(fā)的對口跑鞋。1代產(chǎn)品發(fā)布后跑者們給出了大量正面反饋：“除了公園跑步，平時通勤也可以搭配啊”，“這跑鞋很適合公園跑啊，真穩(wěn)�！�，“好看又好穿，很適合跑步穿搭!”。

可以說以公園跑鞋1代為始的公園跑鞋系列不僅是行業(yè)創(chuàng)新，也為品牌在內(nèi)卷的跑步賽道開辟了新的發(fā)展空間。

國民跑鞋緩震時代開啟

這次發(fā)布的公園跑鞋2代，繼承了“公園跑鞋1代”的思路和配置。鴻星爾克首席創(chuàng)新師姜志龍在發(fā)布會上表示，評價一雙跑鞋好壞的標準是適合。如果說碳板競速跑鞋是推著人跑，那么公園跑鞋就是“順著”跑者跑，這無疑更適合當(dāng)下中國普通跑者的水平和需求。

據(jù)此理念，公園跑鞋2代做了有效優(yōu)化：一雙跑鞋的核心在于中底，能否針對不同需求對中底材料進行針對性的調(diào)校，調(diào)校后的中底軟硬能否做到“剛剛好”，是考驗品牌技術(shù)實力的重要指標。公園跑鞋2代配置了全新奇彈科技中底，43C±2的黃金調(diào)校讓其軟硬適中，不會過硬影響腳感，也不會過于軟彈以至于下陷，同時回彈增加，但是重量不增，符合了當(dāng)下運動產(chǎn)品輕量化的趨勢。

對很多普通跑者來說，緩震是最關(guān)鍵的，奇彈科技中底的性能讓其有出眾的緩震能力，減少關(guān)節(jié)受到的沖擊。在穩(wěn)定性方面，2代內(nèi)置足弓抗扭片，提供了剛性支撐和穩(wěn)定性，后掌同比增加了2mm寬度，這處細節(jié)雖小，但能極大增加落地的穩(wěn)定性，防止崴腳等運動傷害;大底方面，履帶式橡膠大底增強了止滑效果，橡膠減重33.3%，做到了輕量兼顧耐磨。正因為有如此全面的配置，公園跑鞋2代實現(xiàn)了“一雙=多雙”的效果。

事實上，這次鴻星爾克不只發(fā)布了公園跑鞋2代這一款鞋，而是在發(fā)布會現(xiàn)場一口氣揭曉了一個完整的緩震跑鞋矩陣。除了公園跑鞋2代其中還包括頂級緩震跑鞋“公園跑鞋SD”，主打輕量緩震的“降噪”，舒適緩震跑鞋“沙發(fā)”，還有以支撐結(jié)構(gòu)緩震為特色的“云境”。五雙跑鞋組成的矩陣，幾乎覆蓋了緩震跑鞋的所有應(yīng)用場景，并在功能和價格帶上進行了合理區(qū)分。品牌還為緩震系列設(shè)計了專屬的logo和以重復(fù)曲線為視覺錘的視覺語言，這些都凸顯了鴻星爾克的產(chǎn)品矩陣化能力和全局思維。

現(xiàn)在國內(nèi)跑步品牌的競爭白熱化，如何尋求品牌和產(chǎn)品的差異化尤為重要。公園場景長期以來被行業(yè)和品牌忽視，但公園作為中國人的第一運動場景，相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)空間巨大，這也無怪乎品牌將公園系列跑鞋定義為戰(zhàn)略級產(chǎn)品。鴻星爾克在這一領(lǐng)域捷足先登，有望通過這一系列開啟公園跑鞋緩震時代。

和國民站到一起

通過公園系列跑鞋，鴻星爾克抓住了公園這一國民運動場景，而這種選擇的源頭是鴻星爾克“為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略。

2018年以來，國貨運動品牌因國人的支持快速崛起，作為國貨品牌鴻星爾克也因此受益，通過一次善舉重新被大眾認識。此后鴻星爾克一直在思考：“如何讓品牌保持常青?”鴻星爾克對此的解答是堅定與國民站到一起。

鴻星爾克對“國民”內(nèi)涵的一層理解是和國民共創(chuàng)。為此品牌發(fā)起了“青年共創(chuàng)計劃”、“共創(chuàng)中國跑者”在全國范圍加大對賽事的贊助和扶持在全國內(nèi)持續(xù)發(fā)起中國跑團大聯(lián)盟，打造跑團氛圍星創(chuàng)店，把門店變成跑步的服務(wù)站，還陸續(xù)在北京、武漢等幾十個城市落地中國跑馬英雄訓(xùn)練營，為跑團活動提供支持，全方位服務(wù)專業(yè)跑者、精英跑者。在產(chǎn)品開發(fā)上，搭建了共創(chuàng)會這一溝通平臺，聆聽跑者和消費者心聲，首款碳板競速產(chǎn)品芷境1正是與百位精英跑者共創(chuàng)的產(chǎn)品。

要成為國民品牌，光有流量和情懷還不夠，對運動品牌來說，要想常青最終還要落到科技上，以科技滿足國民需求。為此，品牌做了積極布局。2020年，鴻星爾克就提出“科技新國貨”品牌戰(zhàn)略，在此之下創(chuàng)新實驗室爾克E.K-Lab，孵化出了一系列科技產(chǎn)品，如炁科技、弜科技、奇彈科技等，最終孵化出了芷境這樣的黑馬產(chǎn)品。為了服務(wù)熱愛籃球運動的國人，鴻星爾克發(fā)力籃球，辦出鴻星球局，推出專業(yè)籃球鞋“謙馴”。

直到2023年底品牌提出“為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略，對此前一系列服務(wù)國人的努力進行了提煉和概括。此后，這一戰(zhàn)略成為了品牌擦亮“國民”招牌的指針，比如做精英訓(xùn)練營，同時越來越頻繁地贊助馬拉松賽事，助力中國跑者全力沖刺。今年4月，鴻星爾克作為清華大學(xué)校園馬拉松榮耀合作伙伴，為官方工作人員、參賽跑者提供專業(yè)運動裝備及服務(wù)支持。6月鴻星爾克又成為了2024貴陽馬拉松金牌贊助商;鴻星爾克還啟動了“國民運動助力計劃”，落地全國超過50個城市的國民運動課堂，組建國民運動教練團隊帶練，為國民跑者提供個性化的運動訓(xùn)練方案。

▲鴻星爾克發(fā)起的“國民運動課堂”，惠及了大量普通跑者。

這次公園跑鞋2的推出是“為國民運動而生”戰(zhàn)略的又一大成果，真正實踐了鴻星爾克“從國民中來到國民中去，提供滿足國人運動需求的裝備”的理念。而鴻星爾克近年來的一連串組合拳背后的思路，對整個行業(yè)來說也有一定的啟示作用：在“科技王炸”頻出的跑步行業(yè)，品牌一方面要始終保持底層的技術(shù)競爭力，但另一方面，科技不能止于“自嗨”，品牌要始終要關(guān)注普通人，在行業(yè)專業(yè)化和細分化的背景下，沉下心細扣運動場景，針對場景進行開發(fā)，最終讓科技和產(chǎn)品回歸大眾最真實的需求。