樂卡克奧運前“卡殼”，昂跑今年市值已漲60%｜BrandBeat

財報/資本市場：

1.法國奧運隊服裝贊助商Le Coq Sportif 遭遇財務問題

近日運動品牌樂卡克(Le Coq Sportif)的母公司瑞士控股公司Airesis，因為宣布推遲公布年度業(yè)績報告，在瑞士證交所被暫停交易。

根據(jù)此前公布的未經審計的數(shù)據(jù)，Airesis銷售額降至1.21億瑞士法郎(約合1.27億歐元)。營業(yè)利潤在2022年勉強為正，虧損2000萬瑞士法郎(約合2100萬歐元)。

這次停牌事件引起很大關注的部分原因是Airesis擁有樂卡克78%股份，而樂卡克此前被指定為今年巴黎奧運會的贊助商。

樂卡克成立于1882年，在法國享有相當高的知名度，但從1990年代開始，其經營出現(xiàn)了不小的問題，直到2005年，Airesis收購了該公司的大部分股份，才開始從破產邊緣走出來。不過近年其經營又出現(xiàn)問題，2021年虧損了1000萬歐元，2022年公司又虧損約400萬歐元，過去四年中，其股價已縮水一半，疫情和俄烏戰(zhàn)爭導致的能源價格高企加速了股價下跌。由于虧損不斷增加，其在去年年初還被迫申請了1000萬歐元的政府支持貸款。

法國奧委會主席戴維·拉帕蒂恩特最近到訪樂卡克，逐項檢查了奧運貨品的運送情況。他表示雖然一些貨品“有些延誤”，但他補充說：“情況有點緊張，但沒關系，這次來訪讓我們放心了�！�

Airesis正在著手解決這次停牌危機，承諾將在6月30日之前公布完整年度數(shù)據(jù)。

營銷/代言：

1.昂跑牽手贊達亞

6月7日，瑞士專業(yè)運動品牌On昂跑宣布好萊塢著名演員贊達亞擔任其品牌全球合作伙伴。作為雙方合作的開始，贊達亞和On昂跑一起打造了名為《Dream Together》的創(chuàng)意影片，未來雙方將共同打造獨具雙方風格的運動產品系列，并推出一系列品牌創(chuàng)意活動。

1997年出生的贊達亞表示：“我一直是On昂跑的忠實粉絲，這已經不是秘密了。對我來說，這次合作更像是一次我和品牌的雙向奔赴，讓我們的關系更正式和完整�！�

從昂跑的角度看，贊達亞人氣正旺，昂跑無疑希望借助她在年輕一代中的影響力，以及她身上的多元化色彩。On昂跑聯(lián)合創(chuàng)始人David Allemann大衛(wèi)·阿勒曼表示：“我們認為沒有比Zendaya贊達亞更契合的合作伙伴。她能更好地幫助On昂跑成長、發(fā)展并與世界各地的人們建立聯(lián)結。”

昂跑仍在高歌猛進，6月13日，其市值升至約140億美元，到達1000億人民幣關口。年初至今，其市值已上漲60%。

2.大迫杰成為高馳品牌大使

6月11日，運動手表品牌高馳COROS宣布，日本長跑名將，前日本馬拉松第一人大迫杰擔任品牌大使。

大迫杰是日本長跑運動員，除了在5000米的優(yōu)異成績之外，他在馬拉松上的成績同樣耀眼，被認為是馬拉松的亞洲“一哥”。突出的成就包括在2017年美國波士頓馬拉松上和2018年芝加哥馬拉松拿下第三名，震驚世界。在東京奧運會馬拉松項目上，他第6個沖過終點線，2小時10分41秒的成績創(chuàng)下日本奧運會最佳成績，追平日本奧運最好名次。在東京奧運會后，大迫杰曾短暫退役，但在2022年又火速復出。在巴黎奧運會，大迫杰將會第二次登上奧運會馬拉松決賽舞臺。

高馳是中國的運動手表品牌，在營銷方面屢有大動作，在大迫杰之前，基普喬格和里安·喬內特等名將都和品牌達成了合作。

3.安德瑪和美國橄欖球隊達成合作

6月11日，運動品牌安德瑪與美國橄欖球協(xié)會達成多年期合作。美國橄欖球協(xié)會(USA Football)是美國橄欖球運動的管理機構，也負責組建和領導美國國家隊。安德瑪此次和美國橄欖球協(xié)會達成合作，意味著其成為美國國家橄欖球隊(包括美國男子和女子國家隊)新的官方獨家制服、服飾和鞋類合作伙伴。

鑒于2028年洛杉磯奧運會將納入腰旗橄欖球項目，這次合作也意味著屆時美國隊也將身穿安德瑪?shù)难b備登上賽場。

產品/技術：

1.三星推出智能運動鞋

6月科技巨頭三星攜手Cheil Benelux、Elitac Wearables、Brut Amsterdam和Roel van Hoff合作推出一款超限量版智能運動鞋—— Shortcut Sneaker。

這款鞋子的特殊之處是用戶可以通過腳部動作在連接的三星手機上執(zhí)行相應的功能，Shortcut Sneaker最多可以識別五個動作，對應五個不同的快捷功能。不過這款鞋目前只是僅作為荷蘭三星會員的抽獎獎牌，且限量6雙。

這不是三星第一次推出智能運動鞋，早在2016年，三星就推出過一款名為IOFIT的智能運動鞋。

2.lululemon推出ShowZero™男士休閑

最近運動生活方式品牌lululemon推出全新ShowZeroTM男士休閑衫。lululemon方面表示，在產品研發(fā)過程中發(fā)現(xiàn)98%的受訪者被日常汗痕問題困擾，高爾夫運動員尤其如此。

為了解決這個問題，lululemon推出了ShowZeroTM面料技術。該技術采用了創(chuàng)新型面料結構，與皮膚接觸的內側具有透濕性能，外側不易讓汗水顯痕。

ShowZeroTM針對的主要運動場景是高爾夫，早在2022年，lululemon就發(fā)布了首個男士高爾夫球系列。品牌大使、職業(yè)高爾夫球運動員李旻宇將穿著ShowZeroTM休閑衫征戰(zhàn)本賽季的美巡賽。

3.始祖鳥NORVAN WINDSHELL風殼上市

6月13日，ARCTERYX始祖鳥NORVAN WINDSHELL風殼上市。NORVAN WINDSHELL風殼，屬于NORVAN家族，是一款專為山地跑打造的風殼，這款風殼注重防護與透氣，拼接面料分區(qū)設計達到兼具透氣及防護性的特點，在后腰處有口袋設計，可進行自身收納。此外，方便查看手表的一體式衣袖帶及反光設計細節(jié)，可提高安全性。

營銷上，始祖鳥邀請了攀登運動員劉洋和青年作家七堇年，拍攝了「與風同途」宣傳片，分享他們探尋自我的個人山地跑歷程。