當(dāng)大家扎堆馬拉松，亞瑟士選擇和北大一起解鎖跑步新玩法

剛剛過去的這個(gè)周六，一場(chǎng)特別的賽事在北京大學(xué)上演。

6月15日早上7:30，2024 ASICS亞瑟士x北京大學(xué)高校接力邀請(qǐng)賽在五四運(yùn)動(dòng)場(chǎng)鳴槍開跑。第一棒的選手們從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)飛馳而出進(jìn)入郁郁蔥蔥的校園，途經(jīng)標(biāo)志性景觀博雅塔與未名湖，經(jīng)過古樸的紅樓與靜謐的雕像群，在百年學(xué)府的文化底蘊(yùn)和學(xué)術(shù)氛圍中，感受北大的歷史與現(xiàn)代、自然與人文的和諧交融，也為大學(xué)時(shí)光留下熱血青春的重要印記。

該賽事由ASICS亞瑟士(以下簡(jiǎn)稱“亞瑟士”)攜手北京大學(xué)體育教研部聯(lián)合舉辦，基于北京大學(xué)“完全人格，首在體育”與ASICS亞瑟士“健全的精神寓于強(qiáng)健的體魄”共同的體育理念與追求，充分發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)積極健康、公正公平的大學(xué)生賽事平臺(tái)。

作為亞瑟士與北京大學(xué)的首次合作實(shí)踐，此次接力賽不僅邀請(qǐng)了全國20所知名高校作為特邀組參賽，也吸引到500多名北大在校師生作為大眾組參與。其中，特邀組的20支高校隊(duì)伍，每隊(duì)由7人組成，每人3公里左右接力完成比賽。經(jīng)過激烈角逐，華北電力大學(xué)第一個(gè)沖過終點(diǎn)，斬獲首屆高校接力邀請(qǐng)賽冠軍，北京體育大學(xué)、浙江大學(xué)分獲亞軍與季軍。大眾組中，北京大學(xué)在校師生每4人自行組隊(duì)，接力完成10公里。

作為賽事聯(lián)合主辦方的亞瑟士，憑借多元的專業(yè)產(chǎn)品矩陣及豐富的賽事支持經(jīng)驗(yàn)，在北京大學(xué)這個(gè)獨(dú)具意義的校園舞臺(tái)上，讓廣大參賽選手一起跑出了當(dāng)下中國青年人的活力和向心力。

1小時(shí)16分06秒，亞瑟士助力高校接力跑出好成績(jī)

本次賽事中，參賽選手們?cè)贛ETASPEED PARIS系列、MAGIC SPEED 4等亞瑟士專業(yè)跑鞋的加持下，均展現(xiàn)了昂揚(yáng)的競(jìng)技狀態(tài)和不服輸?shù)捏w育精神。賽果方面，華北電力大學(xué)以1小時(shí)16分06秒的成績(jī)奪冠，北京體育大學(xué)和浙江大學(xué)分別以1小時(shí)18分58秒和1小時(shí)20分28秒分列二三名，以優(yōu)異成績(jī)?yōu)樗麄兊那啻簞澫聺饽�重彩的一筆。

除提供專業(yè)跑鞋裝備外，亞瑟士也在比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了產(chǎn)品展示區(qū)與游戲互動(dòng)區(qū)，為選手和北大師生們?cè)鎏砹烁�多元的賽事體驗(yàn)。尤其是產(chǎn)品展示區(qū)，一度成為了除賽道外最受關(guān)注的區(qū)域——眾多北大學(xué)子在這里試穿品牌產(chǎn)品矩陣中不同類型的跑鞋，找到真正適合自己的產(chǎn)品，也有人在這里參與個(gè)人體態(tài)測(cè)試，獲得科學(xué)的體態(tài)報(bào)告和改善建議。通過這些豐富的體驗(yàn)，讓更多人通過科學(xué)的方式了解自己的身體，深入感受運(yùn)動(dòng)帶來的身心愉悅。

在現(xiàn)場(chǎng)陳列產(chǎn)品中，亞瑟士最新推出的GEL-KAYANO 31在現(xiàn)場(chǎng)和選手中間引發(fā)了高度討論。KAYANO系列是亞瑟士旗下知名的保護(hù)支撐型跑鞋，已有31年的迭代歷史，早已成為眾多跑者日常慢跑的必選產(chǎn)品。作為該系列最新一代產(chǎn)品，GEL-KAYANO 31延續(xù)了上一代的優(yōu)秀性能，仍搭載基于生物力學(xué)研究打造的全新穩(wěn)定結(jié)構(gòu)4D引導(dǎo)系統(tǒng)，從寬度、長(zhǎng)度、高度和時(shí)間四大維度出發(fā)，配合跑者的跑步強(qiáng)度、配速以及身體運(yùn)動(dòng)幅度，提供充足的穩(wěn)定性、支撐感和理想的舒適度，為不同類型的跑者提供支撐。同時(shí)，較上一代相比，新款的大底升級(jí)更新為HYBRID ASICSGRIP大底，展現(xiàn)更強(qiáng)的抓地力和穩(wěn)定性。整體而言，新款依舊充分貫徹了亞瑟士通過運(yùn)動(dòng)科技推動(dòng)跑者身心發(fā)展的理念。

聯(lián)辦校園接力賽只是開始，以更多形式拓展體教融合是關(guān)鍵

作為一項(xiàng)高包容度的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，跑步一直備受大眾喜愛。因?yàn)槠洳粌H可以強(qiáng)身健體，更能讓人在跑步過程中釋放情緒壓力，收獲積極向上的生活態(tài)度。人民數(shù)據(jù)研究院就有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，跑步有利于抑制疲勞，促進(jìn)基礎(chǔ)代謝，讓身心受益。發(fā)展至今，跑步儼然已是不同年齡段國人的運(yùn)動(dòng)首選。

如今，跑步運(yùn)動(dòng)更是成為了一種時(shí)尚潮流，與跑步相關(guān)的賽事也在持續(xù)升溫。綜合中國田徑協(xié)會(huì)以及《2023中國路跑賽事藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國共舉辦路跑賽事348場(chǎng)，2022年因疫情降至58場(chǎng)，2023年則迎來歷史高峰，800人以上規(guī)模路跑賽事達(dá)到699場(chǎng)，由此可見國人對(duì)路跑的熱情愈演愈烈。

國家政策對(duì)路跑事業(yè)發(fā)展的推動(dòng)也功不可沒。國務(wù)院2021年7月印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提到推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，其中專門提到應(yīng)積極推廣10公里跑、接力賽等多元化賽事，并鼓勵(lì)路跑賽事進(jìn)入校園，讓賽事場(chǎng)景更豐富多元。

亞瑟士此次攜北京大學(xué)舉辦校園接力賽，在利用雙方資源優(yōu)勢(shì)打造一個(gè)積極健康、公正公平的大學(xué)生賽事平臺(tái)的同時(shí)，也是對(duì)國家政策的充分響應(yīng)，通過多樣化的形式拓展體教融合，推動(dòng)中國體育事業(yè)發(fā)展。

此次合辦校園接力賽僅僅是校企戰(zhàn)略合作的開始。目前亞瑟士已成為北京大學(xué)的體育交流合作伙伴，未來雙方將整合優(yōu)勢(shì)資源，開展如中日高校交流、日本體育賽事觀賽及參賽、品牌總部參觀等活動(dòng)，共同助力大學(xué)生路跑文化與北大校園體育氛圍的繁榮。

亞瑟士中國總裁高凱先生對(duì)此表示，“北京大學(xué)‘完全人格，首在體育’的追求與亞瑟士‘健全的精神寓于強(qiáng)健的體魄’的品牌理念不謀而合，希望通過雙方的合作，為當(dāng)代大學(xué)生搭建更好的平臺(tái)，進(jìn)一步激發(fā)年輕一代的運(yùn)動(dòng)熱情與活力，鼓勵(lì)更多青年參與體育運(yùn)動(dòng)，收獲健康身心�！�

事實(shí)上，亞瑟士始終秉持著“健全的精神寓于強(qiáng)健的體魄”的品牌理念，支持中國體育運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展。除本次賽事外，亞瑟士也持續(xù)助力著上海10公里精英賽、成都雙遺馬拉松等系列路跑賽事，為路跑事業(yè)貢獻(xiàn)品牌力量。在青少年賽事方面， ASICS亞瑟士青少年網(wǎng)球巡回賽是亞瑟士?jī)A力為廣大網(wǎng)球少年打造的賽事平臺(tái)，今年已是第三年舉辦，一直以高水平的賽事服務(wù)和賽事體驗(yàn)廣受公眾好評(píng)。

未來，亞瑟士也計(jì)劃與國內(nèi)更多高校展開合作，打造豐富多彩的校園賽事，點(diǎn)燃并全方位支持年輕Z世代對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)為更多青年運(yùn)動(dòng)員提供中外賽事體驗(yàn)及交流機(jī)會(huì)，助力體教融合進(jìn)程，為中國體育事業(yè)發(fā)展注入新活力。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+全方位投入，亞瑟士一路走高

當(dāng)然，在亞瑟士助力中國體育事業(yè)發(fā)展的背后，離不開其在產(chǎn)品力上的堅(jiān)持、創(chuàng)新和突破。為了更好地踐行品牌“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，服務(wù)好不同跑者的需求，亞瑟士基于“用戶測(cè)試、科學(xué)研究、創(chuàng)新精神和可持續(xù)發(fā)展”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，打造了保護(hù)型、緩震型、回彈型和競(jìng)速型的專業(yè)跑步條線產(chǎn)品矩陣。

上文提到的GEL-KAYANO 31是保護(hù)型鞋款的最新產(chǎn)品，主要適用于輕微或者中度內(nèi)旋過度，需要足弓支撐的跑者。GEL-NIMBUS系列則是亞瑟士旗下的緩震型代表鞋款，能夠有效減少雙腳落地的沖擊力，適用于足型為正常內(nèi)旋或內(nèi)旋不足的跑者�；貜椥彤a(chǎn)品線適用于日常慢跑、速度訓(xùn)練等多種跑步場(chǎng)景，如SUPERBLAST 2、NOVABLAST 4，鞋款還搭載了全新FF BLAST PLUS ECO環(huán)保中底材料，提供更多能量返還之余，進(jìn)一步減少產(chǎn)品生產(chǎn)使用周期中所產(chǎn)生的碳足跡;而競(jìng)速型跑鞋METASPEED PARIS系列將全新MOTION WRAP 2.0鞋面技術(shù)和全新FF TURBO PLUS中底泡棉結(jié)合后，推進(jìn)力強(qiáng)、重量輕、鞋面薄，有助于進(jìn)一步提高跑者的速度。

在推動(dòng)跑步以及體育行業(yè)不斷革新的同時(shí)，反映到品牌自身，則是其業(yè)績(jī)上的高歌猛進(jìn)及資本市場(chǎng)的一路走高。在最新一個(gè)季度財(cái)報(bào)中，亞瑟士?jī)翡N售額和毛利潤(rùn)雙增。根據(jù)其2024 Q1財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，品牌凈銷售額增長(zhǎng)14.3%至1741億日元;毛利潤(rùn)增加24.1%至948億日元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)52.9%至338億日元。(來源：ASICS官網(wǎng))

從品類看，跑鞋板塊的凈銷售額繼續(xù)領(lǐng)跑五大產(chǎn)品板塊，達(dá)到878億日元，核心運(yùn)動(dòng)(CPS)板塊和潮流生活(SPS)板塊凈銷售額分別為248億日元和234億日元。分區(qū)域看，大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼，凈銷售額達(dá)到238億日元。(來源：ASICS官網(wǎng))

對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，亞瑟士認(rèn)為歸功于專業(yè)跑步線和潮流生活線的產(chǎn)品熱銷，其在財(cái)報(bào)中表示，“公司正在加大對(duì)跑步的投資，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。潮流生活品類較去年同期出現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，其中GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14鞋款增長(zhǎng)最為突出�！�

在不斷增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)以及強(qiáng)勁的產(chǎn)品矩陣的加持下，亞瑟士在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)還在高歌猛進(jìn)，年初至今亞瑟士在日本的股價(jià)漲幅逾105%。(來源：富途)

消費(fèi)者市場(chǎng)和投資者的認(rèn)可，除了品牌持續(xù)革新的產(chǎn)品力和不斷打造的品牌力，也離不開亞瑟士在競(jìng)技體育以及公共事業(yè)上的持續(xù)投入，以此帶來消費(fèi)者對(duì)品牌的青睞和發(fā)展理念的認(rèn)可。

在履行社會(huì)責(zé)任上，亞瑟士始終為全球的節(jié)能減排貢獻(xiàn)力量。近兩年，亞瑟士陸續(xù)推出多款環(huán)保鞋款，不斷探索環(huán)保性與功能性在跑鞋研發(fā)上的最佳平衡，其中就有品牌有史以來二氧化碳排放量最低的GEL-LYTE III CM 1.95和可循環(huán)利用的NIMBUS MIRAI。此外，亞瑟士也通過在鞋墊上標(biāo)明每個(gè)鞋款制作過程中的碳排放量，以此來提高二氧化碳排放量的透明度，呼吁更多大眾關(guān)注環(huán)境保護(hù)、開啟可持續(xù)生活方式。

除了對(duì)運(yùn)動(dòng)賽事的長(zhǎng)期投入，亞瑟士在培養(yǎng)和支持運(yùn)動(dòng)員方面也不遺余力。亞瑟士不僅長(zhǎng)期與田徑運(yùn)動(dòng)員、亞洲百米女飛人韋永麗以及職業(yè)跑者、重慶馬拉松紀(jì)錄保持者趙浩保持合作關(guān)系，為他們提供訓(xùn)練裝備和優(yōu)質(zhì)資源，從去年開始也陸續(xù)簽下以陳佳鵬、劉德助為代表的多位中國00后優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，全面助力年輕一代運(yùn)動(dòng)小將的事業(yè)發(fā)展，陪伴他們一路沖向巴黎奧運(yùn)會(huì)站上更大舞臺(tái)。

在亞瑟士2030年愿景中可以看到，加速大中華區(qū)的擴(kuò)張已被定為優(yōu)先級(jí)戰(zhàn)略之一。未來可預(yù)見的是，亞瑟士仍將加大力度支持中國體育運(yùn)動(dòng)和事業(yè)，無論是在與中國運(yùn)動(dòng)員的深入合作中，還是在持續(xù)挖掘Z世代乃至更廣泛青少年人群的體育熱情上，都將會(huì)看到更多亞瑟士的身影。

總而言之，亞瑟士這家已有75年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，已經(jīng)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)全年齡段人群，以其強(qiáng)大的專業(yè)產(chǎn)品力和品牌向心力，打造更全方位的服務(wù)體驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)上穩(wěn)占市場(chǎng)高地。