lululemon首席產(chǎn)品官轉(zhuǎn)會(huì)Vans，徐陽接管MAIA ACTIVE｜BrandBeat

近期，在人事上有兩條相對(duì)值得關(guān)注的消息，安踏任命了MAIA ACTIVE品牌新總裁并向徐陽匯報(bào)，而lululemon剛剛離開的首席產(chǎn)品官旋即加盟Vans。

與此同時(shí)，由于各家財(cái)年設(shè)置不同，兩家運(yùn)動(dòng)鞋服集團(tuán)相繼發(fā)布財(cái)報(bào)，VF集團(tuán)5年來首次虧損，而HOKA母公司Deckers Brands營(yíng)收創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

此外，滔搏的財(cái)報(bào)則顯示其在2年后重新回到增長(zhǎng)軌道。同時(shí)還官宣了與加拿大高端越野跑品牌Norda成為合作伙伴，滔搏將全面參與到Norda未來在中國(guó)市場(chǎng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中。這是越野鞋爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的最新一位參賽選手。

除此之外，女子籃球持續(xù)在市場(chǎng)上獲得優(yōu)異表現(xiàn)：Wilson官宣2024年WNBA狀元?jiǎng)P特琳·克拉克為代言人;Nike為中國(guó)女籃球員楊力維推出個(gè)人首雙 PE 戰(zhàn)靴。

本周李寧和耐克分別在北京和上海舉辦了以自身科技演變?yōu)橹黝}的“秀”和“展”，無疑都在此刻對(duì)外強(qiáng)調(diào)品牌的運(yùn)動(dòng)專業(yè)屬性。其他方面，多個(gè)國(guó)際品牌分別傳出啟動(dòng)IPO、銷售額破紀(jì)錄、開展新業(yè)務(wù)等消息。

以下為過去半個(gè)月運(yùn)動(dòng)品牌要聞。

人事/管理變動(dòng)：

1.安踏人事任命，徐陽接管瑪伊婭(MAIA ACTIVE)

在去年10月收購(gòu)本土品牌瑪伊婭75.13%股權(quán)(MAIA ACTIVE，以下簡(jiǎn)稱“MAIA”)后，安踏集團(tuán)于近期任命趙光勛擔(dān)任MAIA品牌總裁，向?qū)�業(yè)運(yùn)動(dòng)群CEO徐陽負(fù)責(zé)并匯報(bào)工作。

作為一個(gè)專為亞洲女性打造的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)服飾品牌， MAIA 2016年成立于上海。憑借腰精褲、云感褲等爆款單品俘獲了不少女性健身者，也是lululemon的眾多本土對(duì)手之一。趙光勛現(xiàn)任安踏集團(tuán)零售副總裁，已在安踏工作多年，在推行“以消費(fèi)者為導(dǎo)向、全渠道布局、零售深耕”戰(zhàn)略過程中經(jīng)驗(yàn)極為豐富。

新的人事任命可以視為安踏已對(duì)MAIA未來發(fā)展和角色有了進(jìn)一步規(guī)劃，而向徐陽匯報(bào)則明確了這個(gè)品牌在安踏集團(tuán)品牌矩陣中的位置。對(duì)MAIA的投入和融合，將能讓安踏為女性消費(fèi)者帶來更多選擇，也將在品牌氣質(zhì)、消費(fèi)渠道場(chǎng)景打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)層面為安踏主品牌提供更多模式和業(yè)態(tài)可能。在2023年初徐陽再次回到安踏主品牌出任品牌 CEO后，他已大力著手安踏的國(guó)際化市場(chǎng)拓展、零售渠道升級(jí)以及細(xì)分賽道的優(yōu)化加碼，對(duì)MAIA的收購(gòu)也被認(rèn)為出自他的手筆。營(yíng)銷領(lǐng)域出身的徐陽于 2006 年加入安踏，2013 年起擔(dān)任安踏籃球事業(yè)部總經(jīng)理。2019 年安踏收購(gòu)戶外運(yùn)動(dòng)集團(tuán)亞瑪芬后，徐陽被正式任命為始祖鳥中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。短短三年內(nèi)將店均年收入從200萬元提升至1億元�；貧w安踏主品牌后，他迅速親手操盤簽約NBA球星凱里·歐文，希望通過全球化視野，實(shí)現(xiàn)安踏的全球化事業(yè)。

2.前l(fā)ululemon首席產(chǎn)品官，“火速”加盟Vans

美國(guó)戶外服飾集團(tuán)VF今日宣布任命前l(fā)ululemon首席產(chǎn)品官Sun Choe為Vans全球品牌總裁，加盟之后，VF集團(tuán)股價(jià)上漲6%。

Sun Choe曾在美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Marc Jacobs擔(dān)任全球首席商品策劃，并曾先后在Gap、Levi’s、Guess和Urban Outfitters等品牌工作。她于2016年12月加入lululemon，擔(dān)任商品策劃高級(jí)副總裁，2018年被提拔為首席產(chǎn)品官。在她任職期間，lululemon的總銷售額從32.9億美元增長(zhǎng)至96.2億美元。在美國(guó)時(shí)間5月21日股市收盤后宣布其離職消息后，lululemon股價(jià)于5月22日下跌7.8%。lululemon的應(yīng)對(duì)是，由年初任命的全球創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Cheung(張宗遜)直接向首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 匯報(bào)，負(fù)責(zé)制定產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方向，并繼續(xù)監(jiān)管設(shè)計(jì)、創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)，還將從現(xiàn)有的商品策劃和品牌部門中組建一支新團(tuán)隊(duì)。

過去的財(cái)年里，VF集團(tuán)5年來首次虧損，只剩亞太增長(zhǎng)，集團(tuán)全年收入同比下滑2%至116億美元(約合820.96億元人民幣)，凈利潤(rùn)減少至1.18億美元。其中Vans同比銷售額減少四分之一，由36.8億美元降至27.9億美元。此前財(cái)經(jīng)媒體ModernRetail曾表示，從歷史上看，Vans一直是威富表現(xiàn)最好的品牌，但現(xiàn)在該品牌面臨著“年輕消費(fèi)者需求減少、供應(yīng)鏈成本高和批發(fā)銷售下降等問題”。

財(cái)報(bào)/資本市場(chǎng)：

3.HOKA母公司發(fā)布2024財(cái)年財(cái)報(bào)，全年收入增長(zhǎng)18.2%至42.9億美元，創(chuàng)歷史新高

成立于1973年，總部位于美國(guó)加州的鞋類集團(tuán) Deckers Brands 公布截至3月31日的2024財(cái)年報(bào)告，集團(tuán)營(yíng)收42.88億美元，漲幅達(dá)到18.2%。集團(tuán)旗下HOKA與UGG依然占據(jù)增長(zhǎng)大頭，HOKA營(yíng)收大幅上漲27.9%，18.07億美元的銷售額也創(chuàng)下了品牌記錄;UGG品牌營(yíng)收22.39億美元，是集團(tuán)營(yíng)收貢獻(xiàn)最高的品牌，同比增長(zhǎng)16.1%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后的首個(gè)交易日，Deckers集團(tuán)股價(jià)上漲15.4%，市值262.8億美元。公司總裁兼首席執(zhí)行官 Dave Powers 表示：“Deckers 的2024財(cái)年業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高，銷售額增長(zhǎng)18%，每股收益同比增增長(zhǎng)51%，這表明隨著品牌規(guī)模的擴(kuò)大，我們繼續(xù)保持了卓越的盈利水平�！�

值得一提的是，作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的HOKA，目前已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期，無論是線上、線下、直營(yíng)、經(jīng)銷商層面都相對(duì)成熟。品牌要想突破20億銷售額大關(guān)，在中國(guó)市場(chǎng)上找的更多的玩法和可能性則至關(guān)重要。

4.昂跑發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)，銷售額破5億

瑞士高端運(yùn)動(dòng)品牌On Holdings昂跑日前發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)，品牌季度銷售額首次超過5億瑞士法郎(約合40.55億元人民幣)，同期增長(zhǎng)20.9%至5.082億瑞士法郎，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)106%至9140萬瑞士法郎。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，昂跑各條產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)了銷售額增長(zhǎng)，鞋類產(chǎn)品增長(zhǎng)29.3%、服飾類和配飾類分別增長(zhǎng)約25%和43%。

中國(guó)市場(chǎng)在去年一財(cái)年中表現(xiàn)出色，凈銷售額5240萬瑞士法郎(約合4.18億元人民幣)，凈銷售額同比增長(zhǎng)68.6%。截止2023年底，昂跑在國(guó)內(nèi)共有22家直營(yíng)門店，6月1日，昂跑湖南首店開業(yè)，店鋪位于長(zhǎng)沙商業(yè)地標(biāo)IFS國(guó)金中心，采用昂跑一直以來的裝潢風(fēng)格，這標(biāo)志著除武漢外，昂跑在華中地區(qū)又占領(lǐng)了一座城市。

品牌聯(lián)合首席執(zhí)行官兼首席財(cái)務(wù)官M(fèi)artin Hoffmann提到，今年年底中國(guó)市場(chǎng)自營(yíng)門店數(shù)量將增至30家左右，并計(jì)劃在線下渠道端保持更大的動(dòng)作。

5.“小臟鞋” Golden Goose將在米蘭啟動(dòng)IPO

根據(jù)彭博社消息：運(yùn)動(dòng)潮流休閑鞋款品牌Golden Goose即將在米蘭啟動(dòng)IPO，籌資1億歐元，約合人民幣7.85億元。包括凈債務(wù)在內(nèi)，該品牌估值定在30-40億歐元，合人民幣230-310億元。

Golden Goose周四在聲明中表示，其所有者私募股權(quán)公司Permira，也計(jì)劃在IPO中出售一定數(shù)量的現(xiàn)有股份。Permira在2020年用13億歐元買下了這家鞋商，Golden Goose至少25%的股份將上市。

自2013年起，Golden Goose開始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。2016年年底，品牌登陸中國(guó)大陸，在北京三里屯太古里開設(shè)品牌旗艦店，如今它已經(jīng)在華擁有20多家線下門店。

6.高端越野跑品牌Norda聯(lián)手滔搏正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏正式宣布與加拿大高端越野跑品牌Norda建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

在本次合作中，滔搏將不僅僅作為運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商，而是會(huì)全面參與到品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展中，后續(xù)將以快閃店及品牌零售店運(yùn)營(yíng)、線上銷售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、社交媒體運(yùn)營(yíng)等方式，全方位地向消費(fèi)者展示Norda品牌與產(chǎn)品，并通過多種路徑建立Norda與國(guó)內(nèi)的越野跑者以及更廣泛的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的連接。

Norda創(chuàng)始人Nick Martire和Willa Martire表示，“我們?cè)?020年創(chuàng)立了Norda，致力于通過采用世界上最輕、最堅(jiān)固、最負(fù)責(zé)任的材料打造出最好的越野跑鞋，打破性能和可持續(xù)性的歷史界限。優(yōu)秀的合作伙伴成就優(yōu)秀的品牌，我們很榮幸滔搏能夠成為我們中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家合作伙伴，將Norda帶給中國(guó)跑步愛好者。”

滔搏近期也發(fā)布上一財(cái)年報(bào)告，即使線下渠道持續(xù)收縮，但集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)289.3億元，同比增長(zhǎng)近7%;盈利22億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%，在連續(xù)兩年業(yè)績(jī)下跌之后重回增長(zhǎng)軌道。

營(yíng)銷/代言：

7.許昕個(gè)人品牌Xuperman簽約乒乓球新星黃彥誠(chéng)

前中國(guó)男子乒乓球國(guó)手許昕個(gè)人品牌Xuperman，簽下中華臺(tái)北乒壇新星黃彥誠(chéng)，提供專業(yè)底板、套膠以及服飾支持，是球員參加WTT賽事以及其他國(guó)際大賽的保障之一。據(jù)悉自2023年Xuperman推出首款I(lǐng)TTF認(rèn)證的套膠以來，Xuperman陸續(xù)推出4款底板、3款套膠，都在市場(chǎng)上獲得極高的聲量，產(chǎn)品不僅在中國(guó)市場(chǎng)受到好評(píng)，也遠(yuǎn)銷海外。

Xuperman創(chuàng)立于2023年2月，出去乒乓球物料，許昕還運(yùn)營(yíng)著“許昕體育Xuperman Sports”——全國(guó)首家體驗(yàn)乒乓球館。其中不僅包括常規(guī)的乒乓球場(chǎng)地，還引入年輕人喜歡的生活方式，既能打球又能兼顧社交屬性。

8.Wilson簽約美國(guó)女子籃球運(yùn)動(dòng)員凱特琳·克拉克

體育用品公司W(wǎng)ilson簽約WNBA印第安納狂熱隊(duì)后衛(wèi)凱特琳·克拉克，將為她推出標(biāo)志性籃球系列。該系列的第一款產(chǎn)品已上線，以 Wilson 經(jīng)典的白色和金色WNBA籃球?yàn)樘厣�，并帶有“慶�？死�克標(biāo)志性時(shí)刻的個(gè)性化激光雕刻”。

作為威爾遜運(yùn)動(dòng)員名單的一部分，克拉克將對(duì)一系列威爾遜籃球產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試、建議和提供反饋�！癢ilson旨在慶祝體育界最具標(biāo)志性的時(shí)刻，我們始終與打破界限、書寫自己故事的開拓者保持一致，”Wilson全球品牌主管 Amanda Lamb說道�！皠P特琳·克拉克不僅是一位創(chuàng)紀(jì)錄的運(yùn)動(dòng)員，也是一位對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的文化偶像。我們非常自豪能夠與她聯(lián)手，繼續(xù)在場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外創(chuàng)新籃球。”

凱特琳·克拉克是2024年WNBA選秀的狀元，也是美國(guó)大學(xué)女籃的現(xiàn)象級(jí)人物。在她大四的這年里，其效力的愛荷華大學(xué)除了兩場(chǎng)客場(chǎng)比賽，其他場(chǎng)次的門票全部售罄，而決賽的收視人數(shù)達(dá)到了1870萬，高于任意一場(chǎng)NBA總決賽。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，克拉克與Nike達(dá)成了一份8年價(jià)值2800萬美元的合同，是職業(yè)女籃歷史上最大的合同，其個(gè)人代言包括但不限于佳得樂、BOSE、帕尼尼等品牌。

產(chǎn)品/技術(shù)：

9.安德瑪和巴黎世家聯(lián)名推出耳環(huán)

5月30日，潮流奢侈品牌巴黎世家Balenciaga即將在上海舉辦2025春季大秀，秀款產(chǎn)品也陸續(xù)曝光。其中，巴黎世家將于運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪 Under Armour聯(lián)合推出一款以安德瑪Logo為靈感設(shè)計(jì)的銀色耳環(huán)，本面則是巴黎世家品牌設(shè)計(jì)，未來二者有機(jī)會(huì)推出一系列合作單品。

運(yùn)動(dòng)品牌和奢侈品的合作越來越廣泛，特別是品牌主動(dòng)擁抱Z世代，為運(yùn)動(dòng)品牌賦予更潮、更順應(yīng)年輕人生活方式的產(chǎn)品，將成為這個(gè)行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。在即將到來的、被稱為“史上最潮奧運(yùn)”的巴黎奧運(yùn)會(huì)，在這個(gè)奢侈品群聚的時(shí)尚之都，二者的合作的價(jià)值將會(huì)被無限放大。

10.Nike為中國(guó)女籃球員楊力維推出專屬球員版鞋款

作為中國(guó)女籃時(shí)隔12年再度拿下女籃亞洲杯冠軍的重要一環(huán)，JORDAN簽約運(yùn)動(dòng)員楊力維收獲了自己的第一雙個(gè)人 PE 戰(zhàn)靴，這也是 Nike 第一雙為中國(guó)女子籃球運(yùn)動(dòng)員推出的球員版鞋款。

這雙鞋鞋型選擇了目前最新的 Nike G.T. Cut 3，配色靈感來自楊力維的故鄉(xiāng)昆明。目前女籃隊(duì)中，除去楊力維，李夢(mèng)和韓旭也是Nike的簽約運(yùn)動(dòng)員。2023年Nike曾為中國(guó)女籃特別打造的“無畏金蘭”專屬配色鞋款，包含Nike LeBron NXXT Gen、Nike G.T Cut 2和Jordan Luka 2等多種鞋款。

近年來，中國(guó)女籃戰(zhàn)績(jī)逐漸走高，國(guó)內(nèi)女籃球員的關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值大幅提高，女子運(yùn)動(dòng)員逐漸成為品牌青睞的對(duì)象，Nike在2020年前簽下該年WNBA選秀狀元，紐約自由人隊(duì)球員薩布麗娜·約內(nèi)斯庫(kù)(Sabrina Ionescu)，并在2023年為她推出個(gè)人簽名鞋Nike Sabrina 1。

11.HEAD海德在中國(guó)推出匹克球服飾產(chǎn)品

高端運(yùn)動(dòng)品牌HEAD海德在中國(guó)推出了全新的匹克球服裝系列，此系列產(chǎn)品以“實(shí)用性、舒適度和愉悅感”為設(shè)計(jì)核心，貼合匹克球運(yùn)動(dòng)。而海德的新品上市從時(shí)尚維度出發(fā)，兼顧運(yùn)動(dòng)和日常穿著，使得匹克球項(xiàng)目更好地貼合中國(guó)消費(fèi)者需求。

如今網(wǎng)球穿搭風(fēng)Tenniscore在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上形成了一股風(fēng)潮，F(xiàn)ILA、Wilson、Adidas都順應(yīng)趨勢(shì)推出產(chǎn)品。近兩年，匹克球在國(guó)內(nèi)逐漸盛行，互聯(lián)網(wǎng)上與匹克球相關(guān)的話題閱讀量超過1000萬次，參與度和吸引力不斷提升，目前已成為年輕人熱衷的新晉潮流運(yùn)動(dòng)。

目前匹克球已入選2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目，并連續(xù)三年成為新增參與人數(shù)最多的項(xiàng)目之一，預(yù)計(jì)到2028年有望成為奧運(yùn)項(xiàng)目。2023年9月，世界匹克球聯(lián)盟全球發(fā)展委員會(huì)中國(guó)區(qū)正式啟動(dòng)，標(biāo)志著匹克球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)全面推廣。