lululemon首席產(chǎn)品官轉會Vans，徐陽接管MAIA ACTIVE｜BrandBeat

近期，在人事上有兩條相對值得關注的消息，安踏任命了MAIA ACTIVE品牌新總裁并向徐陽匯報，而lululemon剛剛離開的首席產(chǎn)品官旋即加盟Vans。

與此同時，由于各家財年設置不同，兩家運動鞋服集團相繼發(fā)布財報，VF集團5年來首次虧損，而HOKA母公司Deckers Brands營收創(chuàng)下了新紀錄。

此外，滔搏的財報則顯示其在2年后重新回到增長軌道。同時還官宣了與加拿大高端越野跑品牌Norda成為合作伙伴，滔搏將全面參與到Norda未來在中國市場的各項業(yè)務中。這是越野鞋爭奪中國市場的最新一位參賽選手。

除此之外，女子籃球持續(xù)在市場上獲得優(yōu)異表現(xiàn)：Wilson官宣2024年WNBA狀元凱特琳·克拉克為代言人;Nike為中國女籃球員楊力維推出個人首雙 PE 戰(zhàn)靴。

本周李寧和耐克分別在北京和上海舉辦了以自身科技演變?yōu)橹黝}的“秀”和“展”，無疑都在此刻對外強調(diào)品牌的運動專業(yè)屬性。其他方面，多個國際品牌分別傳出啟動IPO、銷售額破紀錄、開展新業(yè)務等消息。

以下為過去半個月運動品牌要聞。

人事/管理變動：

1.安踏人事任命，徐陽接管瑪伊婭(MAIA ACTIVE)

在去年10月收購本土品牌瑪伊婭75.13%股權(MAIA ACTIVE，以下簡稱“MAIA”)后，安踏集團于近期任命趙光勛擔任MAIA品牌總裁，向?qū)�業(yè)運動群CEO徐陽負責并匯報工作。

作為一個專為亞洲女性打造的設計運動服飾品牌， MAIA 2016年成立于上海。憑借腰精褲、云感褲等爆款單品俘獲了不少女性健身者，也是lululemon的眾多本土對手之一。趙光勛現(xiàn)任安踏集團零售副總裁，已在安踏工作多年，在推行“以消費者為導向、全渠道布局、零售深耕”戰(zhàn)略過程中經(jīng)驗極為豐富。

新的人事任命可以視為安踏已對MAIA未來發(fā)展和角色有了進一步規(guī)劃，而向徐陽匯報則明確了這個品牌在安踏集團品牌矩陣中的位置。對MAIA的投入和融合，將能讓安踏為女性消費者帶來更多選擇，也將在品牌氣質(zhì)、消費渠道場景打造、產(chǎn)品設計等多個層面為安踏主品牌提供更多模式和業(yè)態(tài)可能。在2023年初徐陽再次回到安踏主品牌出任品牌 CEO后，他已大力著手安踏的國際化市場拓展、零售渠道升級以及細分賽道的優(yōu)化加碼，對MAIA的收購也被認為出自他的手筆。營銷領域出身的徐陽于 2006 年加入安踏，2013 年起擔任安踏籃球事業(yè)部總經(jīng)理。2019 年安踏收購戶外運動集團亞瑪芬后，徐陽被正式任命為始祖鳥中國區(qū)總經(jīng)理。短短三年內(nèi)將店均年收入從200萬元提升至1億元。回歸安踏主品牌后，他迅速親手操盤簽約NBA球星凱里·歐文，希望通過全球化視野，實現(xiàn)安踏的全球化事業(yè)。

2.前l(fā)ululemon首席產(chǎn)品官，“火速”加盟Vans

美國戶外服飾集團VF今日宣布任命前l(fā)ululemon首席產(chǎn)品官Sun Choe為Vans全球品牌總裁，加盟之后，VF集團股價上漲6%。

Sun Choe曾在美國設計師品牌Marc Jacobs擔任全球首席商品策劃，并曾先后在Gap、Levi’s、Guess和Urban Outfitters等品牌工作。她于2016年12月加入lululemon，擔任商品策劃高級副總裁，2018年被提拔為首席產(chǎn)品官。在她任職期間，lululemon的總銷售額從32.9億美元增長至96.2億美元。在美國時間5月21日股市收盤后宣布其離職消息后，lululemon股價于5月22日下跌7.8%。lululemon的應對是，由年初任命的全球創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Cheung(張宗遜)直接向首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 匯報，負責制定產(chǎn)品設計和創(chuàng)新方向，并繼續(xù)監(jiān)管設計、創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)，還將從現(xiàn)有的商品策劃和品牌部門中組建一支新團隊。

過去的財年里，VF集團5年來首次虧損，只剩亞太增長，集團全年收入同比下滑2%至116億美元(約合820.96億元人民幣)，凈利潤減少至1.18億美元。其中Vans同比銷售額減少四分之一，由36.8億美元降至27.9億美元。此前財經(jīng)媒體ModernRetail曾表示，從歷史上看，Vans一直是威富表現(xiàn)最好的品牌，但現(xiàn)在該品牌面臨著“年輕消費者需求減少、供應鏈成本高和批發(fā)銷售下降等問題”。

財報/資本市場：

3.HOKA母公司發(fā)布2024財年財報，全年收入增長18.2%至42.9億美元，創(chuàng)歷史新高

成立于1973年，總部位于美國加州的鞋類集團 Deckers Brands 公布截至3月31日的2024財年報告，集團營收42.88億美元，漲幅達到18.2%。集團旗下HOKA與UGG依然占據(jù)增長大頭，HOKA營收大幅上漲27.9%，18.07億美元的銷售額也創(chuàng)下了品牌記錄;UGG品牌營收22.39億美元，是集團營收貢獻最高的品牌，同比增長16.1%。

財報發(fā)布后的首個交易日，Deckers集團股價上漲15.4%，市值262.8億美元。公司總裁兼首席執(zhí)行官 Dave Powers 表示：“Deckers 的2024財年業(yè)績創(chuàng)歷史新高，銷售額增長18%，每股收益同比增增長51%，這表明隨著品牌規(guī)模的擴大，我們繼續(xù)保持了卓越的盈利水平。”

值得一提的是，作為進入中國市場不久的HOKA，目前已經(jīng)進入穩(wěn)定期，無論是線上、線下、直營、經(jīng)銷商層面都相對成熟。品牌要想突破20億銷售額大關，在中國市場上找的更多的玩法和可能性則至關重要。

4.昂跑發(fā)布2024年第一季度財報，銷售額破5億

瑞士高端運動品牌On Holdings昂跑日前發(fā)布2024年第一季度財報，品牌季度銷售額首次超過5億瑞士法郎(約合40.55億元人民幣)，同期增長20.9%至5.082億瑞士法郎，凈利潤同比增長106%至9140萬瑞士法郎。

財報數(shù)據(jù)顯示，昂跑各條產(chǎn)品線均實現(xiàn)了銷售額增長，鞋類產(chǎn)品增長29.3%、服飾類和配飾類分別增長約25%和43%。

中國市場在去年一財年中表現(xiàn)出色，凈銷售額5240萬瑞士法郎(約合4.18億元人民幣)，凈銷售額同比增長68.6%。截止2023年底，昂跑在國內(nèi)共有22家直營門店，6月1日，昂跑湖南首店開業(yè)，店鋪位于長沙商業(yè)地標IFS國金中心，采用昂跑一直以來的裝潢風格，這標志著除武漢外，昂跑在華中地區(qū)又占領了一座城市。

品牌聯(lián)合首席執(zhí)行官兼首席財務官Martin Hoffmann提到，今年年底中國市場自營門店數(shù)量將增至30家左右，并計劃在線下渠道端保持更大的動作。

5.“小臟鞋” Golden Goose將在米蘭啟動IPO

根據(jù)彭博社消息：運動潮流休閑鞋款品牌Golden Goose即將在米蘭啟動IPO，籌資1億歐元，約合人民幣7.85億元。包括凈債務在內(nèi)，該品牌估值定在30-40億歐元，合人民幣230-310億元。

Golden Goose周四在聲明中表示，其所有者私募股權公司Permira，也計劃在IPO中出售一定數(shù)量的現(xiàn)有股份。Permira在2020年用13億歐元買下了這家鞋商，Golden Goose至少25%的股份將上市。

自2013年起，Golden Goose開始進軍國際市場。2016年年底，品牌登陸中國大陸，在北京三里屯太古里開設品牌旗艦店，如今它已經(jīng)在華擁有20多家線下門店。

6.高端越野跑品牌Norda聯(lián)手滔搏正式進入中國市場

中國最大的運動零售運營商滔搏正式宣布與加拿大高端越野跑品牌Norda建立戰(zhàn)略合作伙伴關系。

在本次合作中，滔搏將不僅僅作為運動零售運營商，而是會全面參與到品牌在中國市場的發(fā)展中，后續(xù)將以快閃店及品牌零售店運營、線上銷售平臺運營、社交媒體運營等方式，全方位地向消費者展示Norda品牌與產(chǎn)品，并通過多種路徑建立Norda與國內(nèi)的越野跑者以及更廣泛的戶外運動愛好者的連接。

Norda創(chuàng)始人Nick Martire和Willa Martire表示，“我們在2020年創(chuàng)立了Norda，致力于通過采用世界上最輕、最堅固、最負責任的材料打造出最好的越野跑鞋，打破性能和可持續(xù)性的歷史界限。優(yōu)秀的合作伙伴成就優(yōu)秀的品牌，我們很榮幸滔搏能夠成為我們中國大陸地區(qū)的獨家合作伙伴，將Norda帶給中國跑步愛好者。”

滔搏近期也發(fā)布上一財年報告，即使線下渠道持續(xù)收縮，但集團營業(yè)額達289.3億元，同比增長近7%;盈利22億元人民幣，同比增長20%，在連續(xù)兩年業(yè)績下跌之后重回增長軌道。

營銷/代言：

7.許昕個人品牌Xuperman簽約乒乓球新星黃彥誠

前中國男子乒乓球國手許昕個人品牌Xuperman，簽下中華臺北乒壇新星黃彥誠，提供專業(yè)底板、套膠以及服飾支持，是球員參加WTT賽事以及其他國際大賽的保障之一。據(jù)悉自2023年Xuperman推出首款ITTF認證的套膠以來，Xuperman陸續(xù)推出4款底板、3款套膠，都在市場上獲得極高的聲量，產(chǎn)品不僅在中國市場受到好評，也遠銷海外。

Xuperman創(chuàng)立于2023年2月，出去乒乓球物料，許昕還運營著“許昕體育Xuperman Sports”——全國首家體驗乒乓球館。其中不僅包括常規(guī)的乒乓球場地，還引入年輕人喜歡的生活方式，既能打球又能兼顧社交屬性。

8.Wilson簽約美國女子籃球運動員凱特琳·克拉克

體育用品公司W(wǎng)ilson簽約WNBA印第安納狂熱隊后衛(wèi)凱特琳·克拉克，將為她推出標志性籃球系列。該系列的第一款產(chǎn)品已上線，以 Wilson 經(jīng)典的白色和金色WNBA籃球為特色，并帶有“慶祝克拉克標志性時刻的個性化激光雕刻”。

作為威爾遜運動員名單的一部分，克拉克將對一系列威爾遜籃球產(chǎn)品進行測試、建議和提供反饋�！癢ilson旨在慶祝體育界最具標志性的時刻，我們始終與打破界限、書寫自己故事的開拓者保持一致，”Wilson全球品牌主管 Amanda Lamb說道�！皠P特琳·克拉克不僅是一位創(chuàng)紀錄的運動員，也是一位對這項運動產(chǎn)生深遠影響的文化偶像。我們非常自豪能夠與她聯(lián)手，繼續(xù)在場內(nèi)場外創(chuàng)新籃球�！�

凱特琳·克拉克是2024年WNBA選秀的狀元，也是美國大學女籃的現(xiàn)象級人物。在她大四的這年里，其效力的愛荷華大學除了兩場客場比賽，其他場次的門票全部售罄，而決賽的收視人數(shù)達到了1870萬，高于任意一場NBA總決賽。據(jù)《華爾街日報》報道，克拉克與Nike達成了一份8年價值2800萬美元的合同，是職業(yè)女籃歷史上最大的合同，其個人代言包括但不限于佳得樂、BOSE、帕尼尼等品牌。

產(chǎn)品/技術：

9.安德瑪和巴黎世家聯(lián)名推出耳環(huán)

5月30日，潮流奢侈品牌巴黎世家Balenciaga即將在上海舉辦2025春季大秀，秀款產(chǎn)品也陸續(xù)曝光。其中，巴黎世家將于運動品牌安德瑪 Under Armour聯(lián)合推出一款以安德瑪Logo為靈感設計的銀色耳環(huán)，本面則是巴黎世家品牌設計，未來二者有機會推出一系列合作單品。

運動品牌和奢侈品的合作越來越廣泛，特別是品牌主動擁抱Z世代，為運動品牌賦予更潮、更順應年輕人生活方式的產(chǎn)品，將成為這個行業(yè)發(fā)展的新機遇。在即將到來的、被稱為“史上最潮奧運”的巴黎奧運會，在這個奢侈品群聚的時尚之都，二者的合作的價值將會被無限放大。

10.Nike為中國女籃球員楊力維推出專屬球員版鞋款

作為中國女籃時隔12年再度拿下女籃亞洲杯冠軍的重要一環(huán)，JORDAN簽約運動員楊力維收獲了自己的第一雙個人 PE 戰(zhàn)靴，這也是 Nike 第一雙為中國女子籃球運動員推出的球員版鞋款。

這雙鞋鞋型選擇了目前最新的 Nike G.T. Cut 3，配色靈感來自楊力維的故鄉(xiāng)昆明。目前女籃隊中，除去楊力維，李夢和韓旭也是Nike的簽約運動員。2023年Nike曾為中國女籃特別打造的“無畏金蘭”專屬配色鞋款，包含Nike LeBron NXXT Gen、Nike G.T Cut 2和Jordan Luka 2等多種鞋款。

近年來，中國女籃戰(zhàn)績逐漸走高，國內(nèi)女籃球員的關注度和商業(yè)價值大幅提高，女子運動員逐漸成為品牌青睞的對象，Nike在2020年前簽下該年WNBA選秀狀元，紐約自由人隊球員薩布麗娜·約內(nèi)斯庫(Sabrina Ionescu)，并在2023年為她推出個人簽名鞋Nike Sabrina 1。

11.HEAD海德在中國推出匹克球服飾產(chǎn)品

高端運動品牌HEAD海德在中國推出了全新的匹克球服裝系列，此系列產(chǎn)品以“實用性、舒適度和愉悅感”為設計核心，貼合匹克球運動。而海德的新品上市從時尚維度出發(fā)，兼顧運動和日常穿著，使得匹克球項目更好地貼合中國消費者需求。

如今網(wǎng)球穿搭風Tenniscore在國內(nèi)市場上形成了一股風潮，F(xiàn)ILA、Wilson、Adidas都順應趨勢推出產(chǎn)品。近兩年，匹克球在國內(nèi)逐漸盛行，互聯(lián)網(wǎng)上與匹克球相關的話題閱讀量超過1000萬次，參與度和吸引力不斷提升，目前已成為年輕人熱衷的新晉潮流運動。

目前匹克球已入選2024年巴黎奧運會的表演項目，并連續(xù)三年成為新增參與人數(shù)最多的項目之一，預計到2028年有望成為奧運項目。2023年9月，世界匹克球聯(lián)盟全球發(fā)展委員會中國區(qū)正式啟動，標志著匹克球運動在中國全面推廣。