引領童裝市場的運動革新，安踏兒童的“成長”攻略

3月23日晚8時30分，北京鳳凰中心關閉了不必要的照明。與此同時，武漢黃鶴樓、上海環(huán)球金融中心等全國多地的標志性建筑，也共同熄燈一小時。一場跨越國界與地區(qū)，鏈接人心的綠色接力就此啟程。

今年“地球一小時”中國主場城市活動在鄂爾多斯舉辦，北京熄燈儀式則繼續(xù)選擇落地鳳凰中心，世界自然基金會(WWF)代表、合作伙伴和明星志愿者們等齊聚一堂，奉上一場環(huán)保主題的精彩呈現。

4支“地球一小時志愿者”小隊在活動開始前，分別從北京來福士、太陽宮凱德Mall等地出發(fā)前往鳳凰中心，沿途推廣“自然向好”和可持續(xù)發(fā)展的理念。

而接力的最后一棒，則傳遞給了一群滑板少年。

地球一小時，不止于一次環(huán)保啟蒙

“看到那個最矮的小姑娘了么”，在活動外場，陳雨佳媽媽指向了正在進行表演的滑板隊，向懶熊體育示意，“孩子從2020、21年就開始練習滑板了。”

也是在2020年，安踏集團成為WWF的全球戰(zhàn)略合作伙伴，而作為安踏集團旗下的專業(yè)兒童運動品牌，安踏兒童也在其中扮演積極角色。今年的“地球一小時”，安踏兒童除了在全流程活動中提供助力，也邀請了少年舞蹈和滑板團隊一起參與。

“大家都因為環(huán)保公益而聚在一起，盡管孩子還不太懂傳遞環(huán)保的背后價值，但至少現階段，她已經感受到對于環(huán)保理念的更新認識�！标愑昙褘寢屜驊行荏w育表示。

同樣參與滑板表演的小朋友軒軒，在社交平臺已積累百萬粉絲的關注。參與此次“地球一小時”活動給他留下深刻印象，他說希望未來能夠借助自己的力量，激勵更多小朋友愛上滑板，用健康低碳的運動方式出行。

來自廈門的黃健瑋、李柏良、王佳瀅、蘭熠愷、張筱麥、鄭婭軒幾位小朋友是第一次來北京，并在“地球一小時”現場展現多人齊舞。他們的舞蹈老師告訴懶熊體育，這次活動無論從主題設計還是到最終表演，都與環(huán)保公益緊密聯結。“把燈球融入舞蹈中，也是希望暗示人與資源的密切聯系，喚醒更多人節(jié)約資源的環(huán)保意識。”

值得一提的是，參與滑板與舞蹈表演的孩子們均身著安踏兒童最新的綠色環(huán)保系列產品“手可摘星辰”系列，產品采用可再生植物性原料SORONA®環(huán)保紗線。簡單來講，其部分原料來自玉米，天然具備環(huán)保屬性，并且相較于生產等量的尼龍6(一種廣泛商業(yè)使用的尼龍種類)，其生產過程的能耗和溫室氣體排放量最多可以降低30%和63%。

在“2024地球一小時”北京活動引導孩子們全程參與之余，安踏兒童與環(huán)保深度同行的理念在更廣泛的維度得到拓展。近1000家安踏兒童門店響應號召，并聯動73家供應鏈伙伴一道參與熄燈活動。此外，安踏兒童還在15座城市發(fā)起兒童會員社群活動，共覆蓋超8萬人參與。

這樣的聯動規(guī)�？梢哉宫F出安踏兒童如今對傳揚環(huán)保理念的重視程度。自2023年3月與WWF提出“與自然童行”倡導以來，安踏兒童觸達并吸引了近700萬人參與到“2023地球一小時”、“江豚保護”、“關愛野生大熊貓”等大型環(huán)�；顒又校�主動引領中國新一代用他們的方式踐行可持續(xù)發(fā)展與生物多樣性的保護理念，以實際行動提升兒童對環(huán)境保護、節(jié)約資源的意義與價值的認知。

主動陪伴、興趣驅動、提供平臺，“頑出成長”

去年5月，懶熊體育在荊州市天鵝洲保護區(qū)深入參與了一場“保護江豚”環(huán)保公益活動，陪伴安踏兒童與孩子們開展了一場結合運動、游戲和生態(tài)教育等多種形式的環(huán)保體驗。

在近幾次對其環(huán)�；顒拥挠^察中，值得稱道之處是，在安踏兒童推動下，進行保護和倡議的主角從成人變?yōu)榱藘和�。這些活動以兒童戶外興趣為切入點，引領孩子看見和認可公益，最終付諸行動——把環(huán)保公益從“名詞”變成“動詞”，讓孩子們在興趣驅動下，在心中種下環(huán)保理念的種子，成為推動公益事業(yè)發(fā)展的未來力量。

換句話說，這也使得安踏兒童深耕ESG的過程，由品牌和用戶雙方一同完成。而在這種“與自然童行”的共同參與背后，展現出的則是安踏兒童的核心運營理念，不只是在ESG上，也在其他各個方面提供資源和平臺，陪伴孩子們一同成長。

從2017年開始，“頑出成長”就成為安踏兒童的品牌主張并一直延續(xù)至今。事實上，這里的“頑”不止是愛玩，而是強調在玩耍、頑皮背后成長，培養(yǎng)出堅強、樂觀、團隊協作等健康的身心能力，而這本質上要依仗兒童自身的興趣驅動力。過去數年，安踏兒童在社群、營銷活動中始終貫徹這種主張。

在這兩年，安踏兒童通過舉辦系列運動IP、社群活動、贊助新風尚運動賽事等方式，引領孩子們進一步追逐自身夢想：發(fā)起首個為騎行小朋友開創(chuàng)的節(jié)日“527兒童平衡車騎行節(jié)”，并在去年9月繼續(xù)助力兒童平衡車頂級賽事“亞洲車王賽”;在洛陽“天下第一門”的應天門下，安踏兒童籃球頑煉營夏季精英聯賽火熱開打，就此拉開“童BA”序幕;今年3月，邀請奧運冠軍安娜·謝爾巴科娃等人參與到安踏兒童「糯彈女生 舒服成長」的活動中，分享自身經歷，幫助廣大女生以自信、健康的心態(tài)迎接青春期的挑戰(zhàn)。

跑步同樣是安踏兒童的一大重點。就在剛剛過去的周末，安踏兒童和抖音電商超級品牌日聯合打造了“萬事俱備只待追風”的跑步活動，在“追風軍師”陸毅帶領下，聯動赤壁、泉州、巍山、杭州、鹽城 5 城，貼合各地人文特色設計了不同跑步主題，為追風少年們量身打造了一場趣味盎然的春夏狂歡。去年4月，跑步頑煉營追風開跑落地大理洱海邊，百組家庭完成了生涯首個5公里的奔跑挑戰(zhàn)。

此外，還包括足球、籃球、花滑、藝術體操等運動在內，安踏兒童正在以自主IP、贊助賽事的形式全方位支持更多孩子們參與到新風尚運動中。而作為專業(yè)兒童運動品牌，安踏兒童正以這種種舉措，在如何引領中國新生代愛上運動、跑向更好的方向上，給出品牌自身具有社會擔當的答案。

領跑運動童裝市場，安踏兒童的全方位支撐

在IP賽事活動與公益事業(yè)持續(xù)推進的幕后，安踏兒童的基石在于，選擇以科技為核心，持續(xù)研發(fā)跑步、籃球、女生、平衡車、戶外等系列服飾裝備，以全面滿足兒童日常穿著需求。

一個階段性成果便是，2023年5月，安踏少年全國旗艦店在成都、長沙兩地國際金融中心IFS開業(yè)。而回顧整個2023年，安踏兒童憑借“童”一個冰雪冠軍夢等一系列舉措與動作，也斬獲包括艾菲在內的多項行業(yè)頂級獎項。

榮譽背后，最重要的是安踏兒童在運動推廣和應用科技創(chuàng)新賦能產品等方面源源不斷的開拓動力，以及陪伴孩子們一同健康成長的決心。

據歐睿咨詢統(tǒng)計，中國童裝市場規(guī)模到2024年將超4000億元，隨著新一代家長群體在童裝支出層面的不斷提升，未來市場還將有更為廣闊的發(fā)展空間。在這片廣闊藍海中，細分賽道仍有大量空缺，尤其在專業(yè)運動賽道——這也正是安踏兒童品牌賦能的核心布局所在。

而加速布局女生細分賽道，就是安踏兒童經過細致洞察與長期開拓后的一種實際延續(xù)：在童鞋領域，安踏兒童推出女生專屬運動鞋——安踏兒童纖女鞋;繼續(xù)研發(fā)「小糯彈」系列打底褲，搭載記憶彈科技，滿足更多女生尋求舒適與私密性的平衡;在專業(yè)運動領域，安踏兒童也產出“纖女褲”和專業(yè)花滑訓練服等專業(yè)服飾品類……

從聯名產品拓展到專業(yè)運動科技領域，安踏兒童始終堅持科技為本。這其中，包括2023年接連建立的寧波大學體育學院-安踏兒童與武漢紡織大學-安踏兒童聯合運動研究實驗室，也是安踏兒童實現產學研一體化融合的一大實踐，為推動技術創(chuàng)新和落地奠定堅實基礎。此外，安踏兒童還攜手寧波大學體育學院共同研發(fā)了行業(yè)內首個運動健康測評系統(tǒng)。今年2月初系統(tǒng)已落地應用，為每一位到店兒童提供科學指導。

未來，安踏兒童還將繼續(xù)充實并擴大旗下產品矩陣，從物質與精神層面同步陪伴新一代孩子們的成長與全方位發(fā)展。

在成為當下營收處在中國市場領頭的運動品牌之際，安踏兒童承擔起更多的社會責任，將企業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護融入到兒童的人格塑造和健康成長中，同時也在更多維領域內為孩子們提供全方位助力與支撐。長遠來看，這些舉措在助力下一代看到更好未來的同時，也正在促進彼此成為最好的自己。