樂(lè)福女鞋品類細(xì)分與設(shè)計(jì) ——以莎莎蘇品牌為例

Category subdivision and design on women's loafers

——Taking the example of the ZSAZSAZSU brand

OUYANG Chuchu (Top Score Fashion Co., Ltd., Guangzhou 511400, China)

Abstract：This article provides a brief description of the origins of loafers. It analyzes the design styles and ideas of different categories for women’s loafers based on various dressing scenes, heel shapes, toe shapes and decorative elements. Taking the example of the women’s loafers with mid-heel molded thick sole of ZSAZSAZSU brand, it introduces the design method and provide guidance for designers and brand manufacturers in designing and developing.

Keywords: women's shoes brand; loafers; category subdivision; design application

前 言

我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)著人們的生活方式、思維習(xí)慣和價(jià)值觀念發(fā)生變化，人們對(duì)衣食住行也提出了更高的、多樣化和多元化的需求。在此背景下，服裝設(shè)計(jì)的理念也隨之改變，更重視功能設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、流行元素設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，需要在服裝以及配飾的設(shè)計(jì)過(guò)程中，科學(xué)合理地融入一些流行和時(shí)尚的元素，更好地展現(xiàn)和突出品牌服裝的特色與個(gè)性，提高服裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和整體價(jià)值[1]。

近幾年，越來(lái)越多的中國(guó)原創(chuàng)女鞋品牌誕生，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，消費(fèi)者的選擇也更多樣，對(duì)很大一部分傳統(tǒng)企業(yè)和成熟品牌造成了不小的影響和壓力，因此從一個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看，定位品牌的風(fēng)格調(diào)性，做好市場(chǎng)細(xì)分，明確賽道，變得尤為重要。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的女鞋市場(chǎng)由于同類產(chǎn)品缺乏差異，就要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中凸顯品牌個(gè)性，借助創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品外形識(shí)別度，使之與企業(yè)原有品類產(chǎn)品，尤其是競(jìng)爭(zhēng)品牌同品類產(chǎn)品區(qū)隔開(kāi)來(lái)。把產(chǎn)品分類細(xì)致化是產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中的重要組成部分，就是為了通過(guò)打造差異化品牌產(chǎn)品，以彰顯品牌鮮明個(gè)性。

在2022年2月女鞋大數(shù)據(jù)分析中顯示，女鞋單品樂(lè)福鞋占比17%，是僅次于老爹鞋的時(shí)下最受年輕人歡迎的品類之一，不僅穿脫方便，而且相較于老爹鞋更顯時(shí)尚[2]。

1 樂(lè)福鞋來(lái)源

樂(lè)福鞋(Loafer)代表著一群擁有閑適自在生活態(tài)度人的穿著，因?yàn)椤癓oaf”本意指的是一種閑散的生活方式[3]。

樂(lè)福鞋是一種無(wú)鞋帶的低幫休閑皮鞋，其特點(diǎn)是舒適、便捷、摩登。且風(fēng)格較為多變，能輕松切換慵懶、雅痞、隨性等多種風(fēng)格。

樂(lè)福鞋誕生之初是男性專屬鞋，在20世紀(jì)初被認(rèn)作是進(jìn)入上流社會(huì)最基本的身份標(biāo)簽，早先在樂(lè)福鞋表面上是沒(méi)有裝飾的，也沒(méi)有時(shí)髦的樣式。當(dāng)Gucci第一次將金屬馬銜扣裝飾到樂(lè)福鞋表面，這雙別致的鞋很快就搖身變成時(shí)髦精凹造型的必備神器，越來(lái)越多的款式也就迸發(fā)出現(xiàn)[3]。

隨著20世紀(jì)50年代樂(lè)福鞋在美國(guó)的逐漸流行，中性風(fēng)潮的興起，再經(jīng)歷了一系列的改良之后，也將樂(lè)福鞋帶入了女性的世界，經(jīng)典舒適的樂(lè)福鞋加入精致的女性化流行元素之后，開(kāi)始展現(xiàn)出新的時(shí)髦風(fēng)貌。樂(lè)福鞋盛行的背后，是人們生活方式的改變，同時(shí)也是對(duì)生活態(tài)度轉(zhuǎn)變的直觀輸出。

2 樂(lè)福女鞋分類

2.1 按穿搭場(chǎng)景分類

女性穿著樂(lè)福鞋，主要考慮與其他服飾如何進(jìn)行完美搭配。如珍珠元素、華麗鉆飾、鞋面刺繡、大流蘇等多樣裝飾的樂(lè)福鞋，可以完美契合闊腿褲、長(zhǎng)裙、短裙甚至西裝，不管是休閑風(fēng)還是職業(yè)風(fēng)全能輕松駕馭。因此，了解女性在不同場(chǎng)景下的穿搭方式并形成用戶畫像，是按穿搭場(chǎng)景對(duì)樂(lè)福鞋進(jìn)行分類的前提。將穿搭分為以下七種場(chǎng)景，針對(duì)女性對(duì)樂(lè)福鞋的共性需求和不同場(chǎng)景配裝的差異化需求進(jìn)行分析，見(jiàn)表1。

表1 按穿搭場(chǎng)景對(duì)樂(lè)福女鞋分類

從表1可以看出，不同穿搭場(chǎng)景適合匹配不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的樂(lè)福鞋：職場(chǎng)、通勤，與正裝褲、西服套裝等搭配，適合簡(jiǎn)約、正式的樂(lè)福鞋品類，如中跟素版樂(lè)福鞋，面料為較為硬挺的牛皮材料，造型干練經(jīng)典，提升氣場(chǎng);聚會(huì)，適合搭配用具有精致感、優(yōu)雅感的水晶、珍珠進(jìn)行裝飾的樂(lè)福鞋品類;度假，與舒適、時(shí)尚的休閑裝、便裝等搭配，適合輕便、耐磨、防滑的樂(lè)福鞋品類，整體裝扮給人輕松自在感覺(jué)，如輕軟成型厚底、羊皮鞋面的樂(lè)福鞋;居家，與舒適、時(shí)尚的休閑裝搭配，適合便于穿脫、隨意舒適的樂(lè)福鞋品類;逛街和日常休閑，常常會(huì)出入一些展館、咖啡店等場(chǎng)景，適合穿著較為個(gè)性、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的服飾，可以搭配異形底、輪胎底等樂(lè)福鞋品類。

2.2 按底跟形狀與結(jié)構(gòu)分類

按照底跟形狀及結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)上的大多數(shù)樂(lè)福鞋主要可分為七種類型：低平片底、成型片底、低平組合底、帶跟片底、帶跟組合底、厚底成型底、水臺(tái)厚底。

近兩年受到服裝整體造型變化趨勢(shì)的影響，偏厚重底型的女式樂(lè)福鞋比較盛行，因其從視覺(jué)上看，令穿著者身材更加顯瘦顯高、腿部更加顯長(zhǎng)。針對(duì)各類高跟厚底樂(lè)福鞋，如何對(duì)鞋底進(jìn)行輕量化，成為目前的研發(fā)重點(diǎn)，而針對(duì)各類低跟平底樂(lè)福鞋，則更注重對(duì)提升鞋底造型精致度和柔軟舒適度的研發(fā)。

從表2可以看出，不同底跟形狀與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，帶來(lái)不同風(fēng)格的感受：前兩款的低跟樂(lè)福鞋用輕薄的底片與柔軟親膚的羊皮革材質(zhì)相結(jié)合，從視覺(jué)上就能讓人們感受到這兩款鞋的舒適感、輕松感;中間的三款組合底，盡管跟高不同，但呈現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格基本一致，都是偏正裝硬朗、型格立體的，然而在這三款之中也有著細(xì)微的風(fēng)格區(qū)分，中跟組合底適穿的場(chǎng)景會(huì)相對(duì)更多，中跟成型底會(huì)相對(duì)柔和，更偏女性化等，高跟的組合底則顯得氣場(chǎng)更為強(qiáng)大，是很多職場(chǎng)精英的選擇;最后兩款體量較大的樂(lè)福鞋在小眾設(shè)計(jì)師品牌出現(xiàn)的頻率會(huì)更高，底型的面積更大，對(duì)于設(shè)計(jì)師的發(fā)揮空間也就更大，風(fēng)格更為張揚(yáng)，凸顯時(shí)髦個(gè)性，這也是現(xiàn)在很多年輕人的首選。

表2 按底跟形狀及結(jié)構(gòu)對(duì)樂(lè)福女鞋分類

2.3 按頭型分類

市場(chǎng)上大部分樂(lè)福鞋的頭型分類相較于淺口單鞋來(lái)看就簡(jiǎn)化很多，但其頭型特征均會(huì)與整體造型氣質(zhì)相契合。

樂(lè)福鞋的頭型大致分為六種：杏仁頭、圓頭、方圓頭、方頭、尖頭和鴨嘴頭，見(jiàn)表3。

表3 按頭型對(duì)樂(lè)福女鞋分類

從表3可以看出，尖頭造型秀氣小巧，貴氣優(yōu)雅;圓頭造型百搭顯瘦，舒適休閑，給予腳掌足夠空間;方頭造型利落偏硬朗，氣質(zhì)有范兒;方圓頭造型相較于圓頭，更加時(shí)髦，但相較于方頭，則更加柔和而具有淑女氣質(zhì)。

2.4按裝飾元素分類

樂(lè)福鞋經(jīng)過(guò)不同時(shí)期的流行演變，沉淀下來(lái)比較經(jīng)典的有流蘇樂(lè)福鞋、馬銜扣樂(lè)福鞋、便士樂(lè)福鞋等類型。在其加入了女性化風(fēng)格之后，裝飾元素也變得更為豐富，漸漸出現(xiàn)了珍珠、鉆石、蝴蝶結(jié)裝飾等類型樂(lè)福鞋，這些女性化的元素應(yīng)用與服裝中的流行元素相呼應(yīng)，豐富了傳統(tǒng)經(jīng)典的樂(lè)福鞋形態(tài)，使其風(fēng)格更多樣化，開(kāi)始受到更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

結(jié)合近兩年的趨勢(shì)變化，可以按裝飾元素將女式樂(lè)福鞋分為九種，見(jiàn)表4。

表4 按裝飾元素對(duì)樂(lè)福女鞋分類

從表4可以看出，前三種裝飾元素(流蘇、馬銜扣、便士)樂(lè)福鞋因其歷史悠久并為男女通用的款式，成為樂(lè)福鞋類的經(jīng)典裝飾。此外，鏈條、珍珠、鉆飾、搭扣、蝴蝶等裝飾元素樂(lè)福鞋也在時(shí)尚的角逐中沉淀下來(lái)，形成一些國(guó)際品牌對(duì)于樂(lè)福鞋的差異化特征的表現(xiàn)。

樂(lè)福鞋作為與服裝搭配的一大類鞋產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師在對(duì)其進(jìn)行款式設(shè)計(jì)時(shí)，首先要明確品牌風(fēng)格定位和輸出客群，在此基礎(chǔ)上，可以利用品類細(xì)分，選擇其中一種或多種分類方式來(lái)進(jìn)行款式的組合設(shè)計(jì)。

3 樂(lè)福鞋設(shè)計(jì)實(shí)踐

就品類細(xì)分而言，首先需要了解產(chǎn)品的第一性，是否滿足用戶需求，其次打造差異化內(nèi)容[4]。例如在樂(lè)福鞋這個(gè)大火賽道中，找到自己產(chǎn)品的立足之點(diǎn)，同時(shí)給客戶提供更好的服務(wù)，讓客戶感受到被重視，加強(qiáng)與客戶之間的粘性。

設(shè)計(jì)師在每個(gè)新季度進(jìn)行鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的時(shí)候，一方面會(huì)通過(guò)各大網(wǎng)站資訊平臺(tái)進(jìn)行流行趨勢(shì)資訊的搜集和篩選工作，根據(jù)現(xiàn)階段的流行趨勢(shì)再結(jié)合品牌自身調(diào)性，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩、元素、材質(zhì)等。另一方面，還需要依托品牌近期的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)和品牌用戶畫像的購(gòu)買習(xí)慣對(duì)流行趨勢(shì)進(jìn)行篩選和分類，從而得出適合本季品牌產(chǎn)品的各類趨勢(shì)并加以運(yùn)用。將流行要素進(jìn)行提取之后，應(yīng)用到鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)際構(gòu)成要素中。此外，還需要透過(guò)表象觀察事物的本質(zhì)，從社會(huì)意識(shí)形態(tài)以及社會(huì)文化發(fā)展的規(guī)律看待問(wèn)題，從流行的根本進(jìn)行探析，這樣的設(shè)計(jì)才能具備較強(qiáng)的準(zhǔn)確性[5]。

以上方式是利用全品類服飾產(chǎn)品趨勢(shì)變化和品牌自身的大數(shù)據(jù)來(lái)制定鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，從而對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)起到幫助和指引作用。此外，還可以利用上文中例舉的品類細(xì)分方式，從不同維度的細(xì)分圖表中摘取設(shè)計(jì)所需的元素，在設(shè)計(jì)時(shí)加入配裝及場(chǎng)景意識(shí)，進(jìn)行跟、底、頭型和各類裝飾元素等的選擇組合，從而更加精準(zhǔn)地為消費(fèi)者搭建合適穿著場(chǎng)景的鞋產(chǎn)品，提高產(chǎn)品購(gòu)買率。

品類細(xì)分其實(shí)就像是一份菜單，各種維度的分類則是這份菜單中的不同菜品，設(shè)計(jì)師們通過(guò)主菜和配菜的選擇配搭，呈現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品便是之后進(jìn)入市場(chǎng)供消費(fèi)者選購(gòu)的成品。

以莎莎蘇品牌產(chǎn)品為例：首先要明確莎莎蘇品牌整體產(chǎn)品的風(fēng)格是偏甜颯的感覺(jué)，酷颯中帶有女性化的柔和甜美，主力客群的風(fēng)格也不會(huì)太過(guò)于個(gè)性化，線條柔和的低中跟高成型底和粗跟片底以及秀氣的圓頭和方圓頭更為合適。莎莎蘇的多數(shù)消費(fèi)者更偏好珍珠、鏈條、鉆飾等裝飾元素，傾向于在符合大眾主流審美需求的基礎(chǔ)上，增加一點(diǎn)時(shí)髦和個(gè)性的元素，從而體現(xiàn)時(shí)尚感，并且對(duì)于鞋品的視覺(jué)增高效果及舒適性，也成為現(xiàn)在更多消費(fèi)者的重要需求。

再來(lái)看當(dāng)下流行的樂(lè)福鞋風(fēng)格，是體量感較大的厚底樂(lè)福鞋，大底呈廓形和鞋面夸張的裝飾，棱角分明，整體風(fēng)格更加個(gè)性硬朗。另外受到運(yùn)動(dòng)鞋興起的影響，舒適、輕軟的鞋品更受消費(fèi)者們的青睞。因此，在底型的分類中，就可以直接鎖定在低中跟成型厚底上，見(jiàn)圖1。此款樂(lè)福鞋選用了前掌約2 cm厚度的大底，橡膠發(fā)泡的材質(zhì)也更為輕便，鞋跟總高度約為4 cm，前后落差小，見(jiàn)圖1a;在鞋墊設(shè)計(jì)上采用了4 mm厚度的全腳掌乳膠鞋墊，使其穿著更舒適，還起到了視覺(jué)增高的效果;而在頭型分類上，則選擇大小適中的圓頭，外形嬌憨可愛(ài)，曲線柔和，也給予腳足夠的空間，適穿人群更廣泛，見(jiàn)圖1b。

在大的形態(tài)方向確定之后，再依據(jù)當(dāng)季流行的鏈條、珍珠、金屬扣件裝飾等的元素和品牌風(fēng)格，并參考往季同類產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，進(jìn)行裝飾件的配搭組合，最終選用了珍珠鏈條與金屬裝飾相結(jié)合的原創(chuàng)裝飾設(shè)計(jì)。具有女性化特質(zhì)的珍珠串鏈元素和重工感的金屬錢幣扣飾的組合，凸顯了鞋品的高品質(zhì)和高價(jià)值感，不同材質(zhì)的碰撞獨(dú)特又吸睛，帥氣又甜美，很符合品牌整體的甜颯氣質(zhì)。見(jiàn)圖1c。

鞋品的外貌廓形確定之后，適合的穿搭場(chǎng)景也更加明晰，裙裝、褲裝輕松搭配，在度假、休閑、聚會(huì)、逛街等多場(chǎng)景中自由切換。多風(fēng)格、多場(chǎng)景的高適配度也是衡量一款好的鞋品的重要指標(biāo)，惟其如此，受眾群體才會(huì)更多，才能更好地提升鞋品的購(gòu)買率，為品牌帶來(lái)盈利。見(jiàn)圖2、圖3。

針對(duì)鞋品的品類進(jìn)行細(xì)分，可以幫助設(shè)計(jì)師對(duì)所設(shè)計(jì)鞋品進(jìn)行明確的市場(chǎng)定位，快速響應(yīng)和匹配市場(chǎng)的變化和需求，更有針對(duì)性地進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，也能夠幫助工作經(jīng)驗(yàn)較少的年輕設(shè)計(jì)師更快地找準(zhǔn)設(shè)計(jì)方向，做到有效開(kāi)發(fā)，降低試錯(cuò)成本。

此外，還應(yīng)充分利用流行趨勢(shì)和品牌產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)，在細(xì)分品類中提取時(shí)尚元素以優(yōu)化設(shè)計(jì)，使所設(shè)計(jì)的鞋品更符合品牌用戶的審美，同時(shí)也滿足了潛在客戶的需求。

4 結(jié)束語(yǔ)

以需求細(xì)分為前提條件是設(shè)計(jì)定位的原則之一，不進(jìn)行需求細(xì)分，品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)必定是盲目混淆與不清晰的，不深入分析各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，就不能進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。由此亦可見(jiàn)，現(xiàn)在的商業(yè)品牌設(shè)計(jì)師，對(duì)用戶畫像的洞察力和同理共情能力的要求也越來(lái)越高，絕不是單純的完成設(shè)計(jì)圖紙繪制與產(chǎn)品輸出，重要的是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深入了解，根據(jù)用戶需求，深化設(shè)計(jì)內(nèi)容輸出，保證產(chǎn)品內(nèi)容深度，及時(shí)關(guān)注反饋產(chǎn)品銷售情況，并及時(shí)采取對(duì)應(yīng)措施，這些都是設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的問(wèn)題，只有充分了解市場(chǎng)需求和客戶需求，才能為市場(chǎng)輸出最優(yōu)品牌商品，占領(lǐng)用戶心智，從而實(shí)現(xiàn)盈利并不斷提升品牌持續(xù)盈利的能力。

作者簡(jiǎn)介：歐陽(yáng)楚楚(1990—)，女，大學(xué)本科，工程師，chuchu913@163.com，主要從事女鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)與企劃

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