鴻星爾克全新升級(jí)“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”品牌戰(zhàn)略

過(guò)去幾年，隨著時(shí)代的發(fā)展和當(dāng)代青年日益增長(zhǎng)的民族自信心和自豪感，華流崛起，國(guó)貨復(fù)興，特別是運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期，但同時(shí)亦是不小的挑戰(zhàn)。不少?lài)?guó)貨品牌力圖從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)等多維度突圍，占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額和國(guó)民認(rèn)可度。

在“卷技術(shù)”“卷設(shè)計(jì)”“卷上新”的內(nèi)卷大背景下，運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)最多的跑步賽道，無(wú)疑是觀察國(guó)產(chǎn)品牌的最佳窗口。

在1月結(jié)束的廈門(mén)馬拉松上，國(guó)產(chǎn)跑鞋的表現(xiàn)也折射了當(dāng)前運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局：破三的國(guó)產(chǎn)品牌中，中國(guó)品牌以92%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)霸榜，而其中，鴻星爾克以黑馬姿態(tài)“越級(jí)”表現(xiàn)，主力鞋款芷境2以19.1%的穿著率，排名第二。

廈馬的強(qiáng)勢(shì)折射出鴻星爾克“國(guó)貨之光”的崛起勢(shì)頭——用扎實(shí)的研發(fā)創(chuàng)新，在國(guó)民的支持和共創(chuàng)中，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力、品牌力的躍升，真正接住了“流量”，實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”的長(zhǎng)續(xù)發(fā)展，可以說(shuō)，鴻星爾克的發(fā)展為國(guó)貨品牌如何更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展給出了一份答卷。

答卷的背后，我們看到的不僅是一次次在公益面前毫不遲疑的民族品牌的大義，更多的是在背后的匠心和科技，是鴻星爾克深知自己從國(guó)民中來(lái)，到國(guó)民中去一步一腳印的努力。在傳統(tǒng)中華龍年開(kāi)啟之際，鴻星爾克升級(jí)“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的品牌戰(zhàn)略，重塑升級(jí)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，開(kāi)啟中華品牌的新征程。

1)科技+矩陣產(chǎn)品=產(chǎn)品力升級(jí)

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，與品牌的接觸最直接的窗口便是產(chǎn)品。產(chǎn)品的好壞決定了消費(fèi)口碑，更決定了品牌在消費(fèi)者心中的畫(huà)像。

過(guò)去幾年，鴻星爾克在國(guó)民共創(chuàng)下實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的全線(xiàn)升級(jí)。

科技硬實(shí)力無(wú)疑是產(chǎn)品力最堅(jiān)實(shí)的保障。如今，以科技為產(chǎn)品賦能，鴻星爾克成功打造了獨(dú)有的奇彈、弜彈、炁三大科技平臺(tái)，以新科技、新材料、新工藝打造產(chǎn)品力，陸續(xù)推出奇彈、絕塵、芷境等爆品。

炁科技旗下的芷境系列在過(guò)去一年多時(shí)間里，成為中國(guó)跑馬圈的絕對(duì)黑馬，不僅成績(jī)出眾，更以高顏值成為不少跑者的穿搭利器。數(shù)據(jù)顯示，芷境1代已經(jīng)助力數(shù)十名跑者登上馬拉松獎(jiǎng)臺(tái)，該跑鞋還榮獲跑鞋顏值TOP1稱(chēng)號(hào);升級(jí)后的芷境2在發(fā)售前就收到許多的討論，一舉打破了2代疲軟的跑圈“魔咒”，在2023年底一經(jīng)發(fā)售銷(xiāo)量破萬(wàn)。中底技術(shù)的成功也衍生到籃球鞋領(lǐng)域，鴻星爾克推出的專(zhuān)業(yè)籃球鞋謙馴的發(fā)布也受到了極大的關(guān)注。

不止是炁科技，圍繞消費(fèi)者日常跑步場(chǎng)景中最大的跑步環(huán)境——公園場(chǎng)景，鴻星爾克奇彈科技平臺(tái)首創(chuàng)業(yè)內(nèi)首雙公園跑鞋奇彈5，直指消費(fèi)者選鞋困難、用鞋適應(yīng)性單一的通路。

而在服裝領(lǐng)域，上個(gè)月，鴻星爾克極地云冰面拿下世界級(jí)權(quán)威認(rèn)證WRCA的世界認(rèn)證，為中國(guó)品牌爭(zhēng)光。

在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)人群最多的跑步賽道上，跑鞋矩陣的豐富度足以反映一個(gè)品牌的產(chǎn)品力。經(jīng)過(guò)兩年的深度布局，如今，鴻星爾克產(chǎn)品矩陣不僅有競(jìng)速跑鞋芷境系列，也有競(jìng)訓(xùn)跑鞋絕塵2.0，還有日常綜訓(xùn)類(lèi)跑鞋奇彈系列等，炁科技、奇彈科技等中底技術(shù)的應(yīng)用，適配各個(gè)層級(jí)、各個(gè)跑步場(chǎng)景的所需所求。無(wú)論是初級(jí)跑者、進(jìn)階跑者、還是精英跑者、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在鴻星爾克總有一雙適合的跑鞋。

鴻星爾克在運(yùn)動(dòng)行業(yè)深耕20余年，通過(guò)服務(wù)3000萬(wàn)+中國(guó)跑者，在跑步領(lǐng)域積累了龐大的群體和資源，具備專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與跑者深度平等對(duì)話(huà)，深刻洞察了跑者群體的痛點(diǎn)與需求。

2 )顏值+文化=品牌力飛躍

如果說(shuō)，科技創(chuàng)新是品牌的硬實(shí)力，那么設(shè)計(jì)、顏值、文化要素，則是一個(gè)品牌的軟實(shí)力，在國(guó)貨崛起中，更是“爆紅”到“長(zhǎng)紅”的決定性因素。

在科技上追求卓越，鴻星爾克還圍繞著設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵等不斷升級(jí)，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)需求。

如今的消費(fèi)者不再一味地追求高價(jià)或低價(jià)的產(chǎn)品，更多的人在意產(chǎn)品使用體驗(yàn)和服務(wù)，更追求內(nèi)在的自我滿(mǎn)足，“情價(jià)比”“質(zhì)價(jià)比”比“性?xún)r(jià)比”更能激起購(gòu)物欲望，圍繞消費(fèi)者服務(wù)的品牌，更能獲得消費(fèi)者青睞。

近年來(lái)，不少消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)變了對(duì)國(guó)貨的陳舊看法。消費(fèi)者在看到鴻星爾克新產(chǎn)品后驚呼“這還是我認(rèn)識(shí)的鴻星爾克”“鴻星爾克越來(lái)越時(shí)尚了”“設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越有范，越看越好看”。在小紅書(shū)、微博、抖音、得物等社交平臺(tái)上，鴻星爾克的設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的歡迎，讓品牌年輕化升級(jí)。

鴻星爾克讓國(guó)貨越來(lái)越自信了!

“紅色”飄揚(yáng)，“鴻鵠”亮翅，展文化自信、國(guó)貨風(fēng)采，在中國(guó)國(guó)際時(shí)尚周的“鴻耀中國(guó)”展覽上，鴻星爾克將自己對(duì)時(shí)尚的洞察和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的敬意融入運(yùn)動(dòng)的想象中，展現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)尚魅力。以漫卷的中國(guó)元素喚醒中國(guó)魂，用數(shù)十種不同的國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)向觀眾展示了鴻星爾克的產(chǎn)品。這些設(shè)計(jì)既體現(xiàn)出了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的風(fēng)采，又不失中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)。

此前，鴻星爾克曾與“河南博物館”、“三星堆博物館”、“中國(guó)航天”等機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)名傳承和宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。這種融合不僅提升了品牌的形象和價(jià)值，更增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

以文化賦能品牌厚度，推動(dòng)品牌躍升，在鴻星爾克品牌“華麗轉(zhuǎn)身”故事中，不僅有“宏大敘事”更有文化“細(xì)描”。近年來(lái)，鴻星爾克與國(guó)人年輕設(shè)計(jì)師共創(chuàng)，與王者榮耀、那兔等優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)名，弘揚(yáng)中國(guó)文化，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)精神，讓世界看到東方美學(xué)和中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)。

3 )為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生 勇?lián)鷩?guó)貨使命

無(wú)論是科技，或是顏值、文化，如果脫離了國(guó)民運(yùn)動(dòng)需求這一本質(zhì)，就不是消費(fèi)者所認(rèn)可、認(rèn)識(shí)的鴻星爾克，也并不能成就鴻星爾克過(guò)往兩年從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”的現(xiàn)象級(jí)成長(zhǎng)簡(jiǎn)史。

可以說(shuō)，為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生不只是鴻星爾克作為國(guó)民品牌的初心，更是其持續(xù)獲得認(rèn)可、不走偏的關(guān)鍵。

以跑步賽道為例，過(guò)去一年，不少跑友將鴻星爾克比作跑步賽道的“黑馬”，背后原因有很多，但是最大的原因還在于其國(guó)民定位——為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生的戰(zhàn)略。

2023年圍繞專(zhuān)業(yè)馬拉松跑鞋，鴻星爾克深化“共創(chuàng)中國(guó)跑者”戰(zhàn)略，在全國(guó)范圍加大對(duì)賽事的贊助和扶持在全國(guó)內(nèi)持續(xù)發(fā)起中國(guó)跑團(tuán)大聯(lián)盟，打造跑團(tuán)氛圍星創(chuàng)店，把門(mén)店變成跑步的服務(wù)站，還陸續(xù)在北京、武漢等幾十個(gè)城市落地中國(guó)跑馬英雄訓(xùn)練營(yíng)，為跑團(tuán)活動(dòng)提供支持……全方位服務(wù)專(zhuān)業(yè)跑者、精英跑者。

2023年底，鴻星爾克全新推出“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的全新品牌升級(jí)，將目光放在基數(shù)更大、更廣泛的普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者身上，將運(yùn)動(dòng)服務(wù)延伸。

如今，鴻星爾克“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”戰(zhàn)略已經(jīng)在全國(guó)全面鋪開(kāi)落地百大城市，輻射兩億主流人群，通過(guò)精準(zhǔn)傳播方式，實(shí)現(xiàn)全民覆蓋，強(qiáng)化鴻星爾克品牌新定位。

從“科技新國(guó)貨”到“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”，鴻星爾克在持續(xù)探索國(guó)貨品牌和國(guó)人運(yùn)動(dòng)用品的爾克之路。

首創(chuàng)公園跑鞋就是“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的最好例證。作為首款定位公園場(chǎng)景的全地形跑鞋，鴻星爾克真正做到了“從國(guó)民中來(lái)到國(guó)民中去，提供滿(mǎn)足國(guó)人運(yùn)動(dòng)需求的裝備”的理念，深入調(diào)研全國(guó)跑步人群，深度洞察跑步場(chǎng)景需求，在細(xì)致入微中，最終確定了跑鞋方向和使用場(chǎng)景。

調(diào)研中，鴻星爾克發(fā)現(xiàn)，公園的跑步路況較為復(fù)雜，但也是大多數(shù)跑步人群的基礎(chǔ)跑步場(chǎng)景，常常要面對(duì)的不只有塑膠跑道，也有水泥路面，自行車(chē)道、步道、石磚道、碎石路等多種類(lèi)型的路面，同時(shí)，也有跑者除了跑步外，附加輕度健身、跳健身操、廣場(chǎng)舞、跳繩、快走等多樣化的運(yùn)動(dòng)需求。

為此，全新推出的奇彈5跑鞋，針對(duì)公園場(chǎng)景眾多地形、多種運(yùn)動(dòng)切換的需求，鞋款采用更適合國(guó)人腳型鞋楦，讓穿著者邁步更穩(wěn)不易崴腳;履帶式大底設(shè)計(jì)也增加腳底接觸面積，防滑的同時(shí)，應(yīng)對(duì)公園不同路況……換句話(huà)來(lái)說(shuō)，這款首創(chuàng)的公園全地形跑鞋實(shí)現(xiàn)了“一雙=多雙”的效果，打造真正為“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的“全能型”選手。

不止于產(chǎn)品發(fā)布，首創(chuàng)公園跑鞋推出的同時(shí)，鴻星爾克還宣布，要與全國(guó)超過(guò)20個(gè)體育公園合作，共同打造國(guó)民跑步服務(wù)中心，打通大眾跑者跑步服務(wù)的“最后一公里”。

這雙首創(chuàng)公園跑鞋足以折射這個(gè)國(guó)民品牌的特殊所在——所謂“國(guó)貨之光”，是“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”品牌理念的長(zhǎng)期堅(jiān)持。

鴻星爾克被稱(chēng)為“國(guó)貨之光”，“質(zhì)變”的背后，是企業(yè)多年來(lái)堅(jiān)持“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”品牌戰(zhàn)略的“量變”積累，是鴻星爾克長(zhǎng)期以來(lái)追逐的目標(biāo)。20多年來(lái)，鴻星爾克不但注重于深耕專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，還致力于打造滿(mǎn)足普通大眾健身需求的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

國(guó)貨為國(guó)人，這是鴻星爾克的自我擔(dān)當(dāng)和使命，也是其面對(duì)國(guó)人認(rèn)可、鼓勵(lì)的最樸實(shí)的回應(yīng)——通過(guò)高質(zhì)量的品質(zhì)，高質(zhì)量的服務(wù)，從共創(chuàng)產(chǎn)品到終端優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生的鴻星爾克走在了屬于自己的成長(zhǎng)道路中。

厚積薄發(fā)，靜水深流，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)蓄力奮發(fā)。在寒冬之下，那些扎根愈深、愈廣闊的品牌，才是春天到來(lái)時(shí)，最為燦爛的那一片花海。

這是一個(gè)最好的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代永遠(yuǎn)帶給奮斗者以最好的獎(jiǎng)賞。當(dāng)中國(guó)崛起、科技興盛、文化自信中，集聚國(guó)民力量的那股“鴻”流順勢(shì)而上，書(shū)寫(xiě)著國(guó)民品牌為國(guó)民的最生動(dòng)的中國(guó)故事。