上海品牌回力：從“國貨之光”到“國潮品牌”的華麗轉(zhuǎn)身

電視劇《繁花》不僅復(fù)原了老上海的時尚風(fēng)潮，也讓更多人重新關(guān)注到上海的本土品牌。這其中，不得不提到上海運動品牌回力，它的歷史橫跨了幾個不同的時代，每個時期都有著不同的故事。

民國時代：最早的運動時尚風(fēng)向標(biāo)

回力品牌的歷史可以追溯到民國時代。在動蕩的社會時代，創(chuàng)立于1927年的回力，為自己起名為“Warrior”，意為勇士;音譯為“回力”，喻指回天之力。這不僅是回力對于品牌的愿景，更代表了作為民族企業(yè)的回力，對社會、對民族的一份濃濃的同興衰、共榮辱情懷�；亓Φ漠a(chǎn)品也因為扎實的用料、用心的制作工藝，慢慢受到大家的歡迎，逐步成為最早的運動時尚風(fēng)向標(biāo)。

建國時代：國民運動鞋的輝煌時刻

進入上世紀(jì)中期，回力迎來了新的發(fā)展機遇。作為運動鞋的鼻祖，回力在“功能性”和“舒適性”上碾壓其他市面上清一色的硬板鞋，加之回力鞋積極參與到新中國的建設(shè)中，為抗美援朝部隊和奔赴祖國各地的建設(shè)者們提供過產(chǎn)品。優(yōu)秀的穿著表現(xiàn)和強烈的社會責(zé)任感，讓回力深受老百姓的熱愛，成為了百姓生活中不可或缺的一部分。上世紀(jì)70年代后，回力更是達到發(fā)展巔峰，全面支持國家乒乓球隊、排球隊、籃球隊的運動健兒們?yōu)閲鵂幑�。隨著中國女排先后奪得了世界杯和洛杉磯奧運會冠軍，回力也迅速火遍國內(nèi)大江南北，成為國民運動鞋的代表品牌。

現(xiàn)代：歷經(jīng)沉浮，引流新國潮時尚

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和國際品牌涌入，回力品牌在現(xiàn)代市場競爭中也經(jīng)歷了波折。但回力并沒有被擊垮，而是通過不斷的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，重新找到了自己的市場定位。近年來，回力將目光投向了新國潮時尚市場，推出了一系列的潮流鞋款，受到了年輕消費者的熱烈追捧。

全新面貌的回力甚至在國外火出了圈，而伴隨“國潮”“復(fù)古潮”進一步流行，國內(nèi)大牌明星，如潮流帶貨女王楊冪、楊紫等人都紛紛上腳回力。同時，回力頻頻開啟跨界聯(lián)名，一大批時尚聯(lián)名款驚艷國人。

近兩年，回力大踏步做創(chuàng)新，聯(lián)合多位新銳設(shè)計師，開啟回力DESIGN計劃，以回力經(jīng)典的設(shè)計為基礎(chǔ)，融入藝術(shù)家的獨特創(chuàng)意和現(xiàn)代元素，讓大眾看到了一個更新、更潮流的回力。去年9月更是發(fā)布了旗下子品牌“回力1927”，不斷探索潮流文化的全新表達，也傳遞著品牌以國潮魅力開啟時尚新篇章的決心與使命。

從民國時代到現(xiàn)代，回力始終站在時尚的前沿。在市場的浪潮中，許多曾經(jīng)輝煌的國貨品牌逐漸消失，但回力卻創(chuàng)造了一個又一個的銷售奇跡。它的每一次轉(zhuǎn)型，都是對品牌深厚底蘊的一次新詮釋。這個上海的老品牌，正用自己的方式，講述著一個關(guān)于質(zhì)量、時尚與文化自信的中國故事。