奧康斬獲“2023年度服飾營銷大獎”

近日，抖音電商圍繞2023年度全域營銷深耕、生態(tài)伙伴共贏、行業(yè)營銷破局三大維度，發(fā)布“2023金營獎”，表彰獲獎?wù)咴诙兑綦娚倘�域�?jīng)營的成效，樹立參考標(biāo)桿。其中，奧康與蕉內(nèi)、襯衫老羅等服飾品牌共同斬獲“2023年度服飾營銷大獎”。

據(jù)悉，在2023年“抖in新風(fēng)潮秋冬上新”活動中，奧康攜手時尚芭莎，帶著運(yùn)動皮鞋2.0“覺醒”系列與抖音電商合作借勢米蘭時裝周，打造抖音電商服飾“秀場”，成為首個登上米蘭時裝周的中國皮鞋品牌。圍繞走秀與新品，奧康發(fā)起了抖音挑戰(zhàn)賽，上線2天播放量超過3000萬，并與琦兒等頭部主播達(dá)成合作，還聯(lián)動了國內(nèi)外達(dá)人、社交媒體做全域傳播，整體活動曝光超過3.4億。通過一系列的營銷互動，最終奧康新品GMV總達(dá)成838萬，業(yè)務(wù)增長顯著;同時也實(shí)現(xiàn)了人群拓展，拉新人群達(dá)4677萬。

由于男士消費(fèi)場景的不斷滲透及其審美需求的不斷拓寬，2021年初，奧康確立以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰(zhàn)略定位，致力于讓中國人的腳穿中國人的鞋。隨著抖音電商的興起，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的線上化轉(zhuǎn)型帶來助力，抖音商城也已經(jīng)成為各大服飾行業(yè)大牌實(shí)現(xiàn)破圈增長的關(guān)鍵催化劑。奧康瞄準(zhǔn)風(fēng)口，緊扣戰(zhàn)略，聚焦抖音布局，通過信息流、布局搜索詞等協(xié)同方式，打造出“短視頻、直播、商城”三維一體的生態(tài)圈，同時借力與抖音電商的營銷IP合作，集中放大品牌聲量，與更多年輕的用戶達(dá)成溝通和交流，帶來銷量爆發(fā)，助推品牌煥新，并取得優(yōu)異成績。

此次榮獲“2023年度服飾營銷大獎”，是對奧康品牌戰(zhàn)略、渠道矩陣布局的一項(xiàng)重要認(rèn)可。在戰(zhàn)略進(jìn)階期，奧康也將立足“更舒適”，聚焦資源，挖掘潛力，定向突破，創(chuàng)新更多可執(zhí)行的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)品牌的“韌性成長”。