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百麗國際盛百椒丨發(fā)力“情緒”賽道,創(chuàng)新開拓產(chǎn)品差異化空間

2023-12-23 13:13:11 來源:商丘網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

當(dāng)前,消費市場的中流砥柱無疑是千禧一代的消費者,他們出生在物質(zhì)文明與精神文明都極為豐富的時代,對生活充滿無限期冀與想象,愿意為自帶情緒價值的產(chǎn)品買單。于是,挖掘消費者情緒需求,用不同方式為產(chǎn)品注入情緒價值,成為了企業(yè)突破同質(zhì)化的全新機會點。

作為國內(nèi)大型時尚及運動產(chǎn)業(yè)集團,百麗國際擁有三大業(yè)務(wù),其中,鞋履業(yè)務(wù)和服飾業(yè)務(wù)為百麗時尚集團,運動業(yè)務(wù)為滔搏國際,多元差異化業(yè)務(wù)和品牌能夠滿足不同消費訴求。面對當(dāng)代年輕消費者的情緒需求,百麗國際在創(chuàng)始人、董事長盛百椒的“品牌年輕化”戰(zhàn)略引領(lǐng)下,率先發(fā)力“情緒”賽道,以豐富多彩的跨界聯(lián)名玩法及時尚主題活動,賦予產(chǎn)品與眾不同的情緒價值,讓年輕消費者心甘情愿為熱愛買單,從而構(gòu)建了差異化競爭優(yōu)勢,給品牌發(fā)展帶來更多可能性。

開展跨界聯(lián)名玩法,多角度深入消費場景

當(dāng)然,不同的消費場景有著不同的情緒需求。在日常生活中,消費者追求個性化表達,而在一些重要場合,他們更需要精神、格調(diào)與之契合的產(chǎn)品。對此,百麗國際旗下天美意TEENMIX、他她TATA等品牌通過跨界聯(lián)名、合作的方式,交出了一份“滿分答卷”。

針對新紀元少女們活潑鮮明的個性需求,TEENMIX與童年人氣IP“史迪奇”聯(lián)名,推出了“溜啊溜鞋”“略略略鞋”“小皮孩”“顯眼包”等一系列新潮奇趣的鞋包單品,鼓勵她們在日常生活中盡情展現(xiàn)自我;面對即將步入婚姻殿堂的新青年,TATA結(jié)合時下年輕人喜愛的國潮風(fēng)尚,聯(lián)合阿壩州文旅局及羌繡傳承工作室,打造了富有民族特色的中式婚鞋“云彩花羌”系列,為他們的追愛之旅送上別具“羌”調(diào)的祝福。



打造時尚主題活動,創(chuàng)新升級消費體驗

為了更好地滿足年輕消費者的情緒需求,百麗國際還打造了眾多時尚主題活動,例如2023年9月舉辦的以“我,自有步調(diào)”為主題的時尚活動,通過煥新門店形象、打造創(chuàng)意IP、舉辦主題啟幕式,引發(fā)消費者情感共鳴,讓他們沉浸式體驗秋冬新品的獨特魅力,感受品牌“想消費者所想”的真實用意。

活動現(xiàn)場,百麗國際旗下同名主品牌百麗BELLE的線下快閃“星空主題限時店”驚艷亮相,通過柔和的色彩搭配、模擬戶外的自然光感和流暢的空間動線,帶來奇妙、舒適的“星際購物”體驗。BELLE的虛擬IP“樂一!笨缭綍r尚次元,化身來自元宇宙的“太空人”,以萌趣顏值吸引了一眾消費者前去互動打卡,進一步增強購買欲。

同時,BELLE與百麗國際旗下另一品牌思加圖STACCATO還借助“星際步調(diào)”主題啟幕式舉辦了秋冬新品發(fā)布會,讓消費者體驗了一場奇妙的星際之旅。以星星為象征,BELLE為高階時尚知識分子打造了以宇宙星辰為靈感的“星際暢享”系列,鼓勵他們保持探索腳步,堅持自我步調(diào),挑戰(zhàn)更多不可能;以音樂為靈感,STACCATO融合元宇宙、太空旅行等流行元素,打造出富有未來星際感的“騎士樂章”系列,呼吁女性做人生的soloist,踏出自在音符,奔赴更好的未來。



在消費需求趨于情緒化、時尚產(chǎn)品困于同質(zhì)化的時代,百麗國際通過創(chuàng)新手段為產(chǎn)品注入情緒價值,開辟出與年輕消費者“共情”的全新方式,而這也只是百麗國際探索多重消費需求、鞏固品牌年輕化建設(shè)的發(fā)力點之一。

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