創(chuàng)意破界，產(chǎn)品出圈！百麗國(guó)際旗下品牌演繹聯(lián)名硬核玩法

萬(wàn)物皆可CP的時(shí)代，品牌間的“聯(lián)名風(fēng)潮”正演繹著放飛腦洞、天馬行空般的先鋒營(yíng)銷美學(xué)。生機(jī)、動(dòng)感、年輕、多元、活力、未來(lái)……單一品牌難以全面覆蓋的特性關(guān)鍵詞，可通過(guò)各品牌之間的聯(lián)名相互融合，達(dá)成“1+1”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的效果，強(qiáng)化品牌形象和營(yíng)銷效果。

在時(shí)尚領(lǐng)域，百麗國(guó)際持續(xù)進(jìn)行跨界營(yíng)銷的創(chuàng)新和優(yōu)化，旗下鞋類、服飾和運(yùn)動(dòng)三大板塊的眾多品牌，用一個(gè)個(gè)“×”催化出了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，玩出聯(lián)名新花樣。

一、TooManyShoes x emoji：將網(wǎng)絡(luò)帶入現(xiàn)實(shí)，釋放愛(ài)玩基因

“今天你emoji了嗎?”可愛(ài)、簡(jiǎn)明、有趣的emoji，總能恰如其分地表達(dá)年輕人的心里話。潮流的時(shí)尚icon甚至溜到根本不用打字，用emoji就能聊天。

洞察到年輕時(shí)尚人群和emoji之間的奇妙聯(lián)系，百麗國(guó)際旗下品牌TooManyShoes，在2022年7月推出emoji聯(lián)名系列“行走的表情包”。這一次，TooManyShoes讓超會(huì)social的表情包出現(xiàn)在女鞋/包上，打造一場(chǎng)會(huì)行走的表情包派對(duì)，成功傳遞出快樂(lè)隨性、肆意表達(dá)的品牌潮流態(tài)度。

TooManyShoes×emoji的聯(lián)名款劃分成兩個(gè)系列，一支釋放快樂(lè)，一支表現(xiàn)心動(dòng)。扭結(jié)手提包裝點(diǎn)有“我玫事，我很猴”emoji表情包，可愛(ài)加倍，毛絨材質(zhì)溫暖整個(gè)秋冬，把年輕人的焦慮情緒統(tǒng)統(tǒng)甩在身后，不要emo只要haha;快樂(lè)到模糊的餅干鞋將馬賽克哭笑臉元素融入鞋面，4.5cm餅干厚底搭配蘋(píng)果綠尾，盡顯活潑靚麗，從頭到腳的每一處都在釋放心動(dòng)訊號(hào)。

二、卡特CAT×BOTH：靈感破界，探索未來(lái)無(wú)限可能

讓未來(lái)科技和傳統(tǒng)藝術(shù)的元素融合在一起，既能詮釋科幻與經(jīng)典的美感，亦是身份和品味的代言。

靈感破界，共辟未來(lái)!2023年11月，百麗國(guó)際旗下品牌CAT，聯(lián)名來(lái)自巴黎的BOTH品牌，推出兼?zhèn)涔ぱb傳統(tǒng)與未來(lái)潮流的多功能鞋靴GAO PIONEER，展現(xiàn)未來(lái)工裝設(shè)計(jì)的風(fēng)貌。

一直以來(lái)，BOTH致力于探索橡膠材質(zhì)的無(wú)限可能，是城市時(shí)尚的潮流Leader。在對(duì)于工裝和戶外鞋履的革新之路上，CAT的理念與BOTH不謀而合。這一次的聯(lián)名鞋靴，延續(xù)了BOTH標(biāo)志性的GAO系列鞋底，點(diǎn)綴原始大理石紋理，再配合超大防滑外底，自由行走間展現(xiàn)多元未來(lái)美學(xué);蜜糖黃色交映熒光元素，將工裝元素和賽博朋克風(fēng)巧妙結(jié)合，搭配黑白配色，呈現(xiàn)出超前的高級(jí)審美，讓人沉醉在瑰麗的未來(lái)之境。

在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，品牌營(yíng)銷需要為消費(fèi)者創(chuàng)造Wow Moment(驚嘆時(shí)刻)。當(dāng)“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”時(shí)，百麗國(guó)際旗下品牌的選擇，是用契合年輕人想法和合作品牌調(diào)性的時(shí)尚鞋包，讓實(shí)體化產(chǎn)物更好地落地宣傳品牌價(jià)值和品牌文化，不僅實(shí)現(xiàn)了聯(lián)名品牌的共贏，更沉淀了品牌資產(chǎn)，為聯(lián)名帶來(lái)更長(zhǎng)久的生命力。