從潮流走向賽場(chǎng)，F(xiàn)ILA FUSION助力年輕人玩轉(zhuǎn)小眾運(yùn)動(dòng)

20世紀(jì)的美國(guó)運(yùn)動(dòng)愛好者為了在陸地體驗(yàn)沖浪運(yùn)動(dòng)，于是把木箱板與旱冰鞋輪子結(jié)合在一起。那時(shí)候的他們沒有預(yù)想到，有一天這個(gè)“帶有輪子的木板”會(huì)成為未來街頭文化的標(biāo)志之一，甚至在亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)中也占據(jù)一席之地。

就在前不久的杭州亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)滑板隊(duì)先后出戰(zhàn)男女碗池、街式等四個(gè)項(xiàng)目，拿到了3金2銀2銅的成績(jī)，創(chuàng)下了中國(guó)隊(duì)在世界大賽中的最好成績(jī)紀(jì)錄。

不同于大多數(shù)體育項(xiàng)目，本屆參賽的12名滑板選手年齡最小的只有13歲，最大的也才20歲。

滑板運(yùn)動(dòng)自由、創(chuàng)造的街頭特質(zhì)，使得它深受年輕人喜愛，也讓它備受運(yùn)動(dòng)品牌的矚目。

▲FILA FUSION簽約中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)

今年9月，F(xiàn)ILA旗下潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION正式宣布簽約中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)，成為中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，并為他們提供比賽與訓(xùn)練的全套裝備。

此番贊助國(guó)家隊(duì)是FILA FUSION對(duì)潮流運(yùn)動(dòng)的深度投入。當(dāng)然，F(xiàn)ILA FUSION對(duì)街頭潮流運(yùn)動(dòng)的追求并沒有止步。

▲FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄與FILA FUSION品牌總裁江艷向嘉賓介紹FUSION BLUE BOX全新店鋪形象理念

10月8日，F(xiàn)ILA FUSION在北京西單落地了首家潮流運(yùn)動(dòng)概念店FUSION BLUE BOX，目的是深耕年輕群體，不管是視覺還是服務(wù)體驗(yàn)都進(jìn)行了升級(jí)。走進(jìn)這家門店，首先看到的則是品牌標(biāo)志性的藍(lán)色元素與潮流水泥灰結(jié)合的整體設(shè)計(jì);其次，從陳列到裝置隨處都充斥著滑板元素，凸顯著品牌對(duì)營(yíng)造滑板氛圍的創(chuàng)意;除此之外，門店還增添了古羅馬時(shí)代的雕塑元素，在潮流之外讓整個(gè)店鋪多了一些古典時(shí)尚。

這樣的設(shè)置是有理由的�！拔覀児膭�(lì)年輕人打破邊界、融合差異，鼓勵(lì)多元文化融合迸發(fā)出的全新創(chuàng)意。”FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄在啟幕現(xiàn)場(chǎng)說道：“FILA本身就擁有著浪漫的意大利基因，而這一次，這家潮流運(yùn)動(dòng)概念店更是繼承了意式風(fēng)格、并與潮流文化碰撞的全新展示，品牌希望通過不斷打造全新升級(jí)的零售空間，讓年輕人更有興趣回到實(shí)體店。”

一、跟年輕人在一起

FILA FUSION的潮流文化自上世紀(jì)主品牌FILA創(chuàng)立以來就根植于其中。

FILA誕生于1911年的意大利Biella小鎮(zhèn)，這個(gè)面積僅有北京十六分之一的地方走出了包括Cerruti 1881、LORO PIANA、ZEGNA等多家在國(guó)際享有極高知名度的時(shí)尚品牌。在濃厚的意式時(shí)尚氛圍熏陶下，F(xiàn)ILA的發(fā)展無論如何調(diào)整，這一傳統(tǒng)基因都始終貫穿其中。

1972年開始，F(xiàn)ILA就在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域嶄露頭角，尤其是以網(wǎng)球、高爾夫等菁英運(yùn)動(dòng)為典型代表。在溫網(wǎng)“All White 比賽服”規(guī)則施行的年代，F(xiàn)ILA簽約球手比約·博格身穿特別為他設(shè)計(jì)的海軍藍(lán)領(lǐng)子豎條紋POLO在“白色”網(wǎng)球場(chǎng)引起了轟動(dòng)，打破限制，引入多樣化顏色這一舉動(dòng)奠定了它在網(wǎng)球領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，也樹立了品牌潮流的形象。后來，為了更加貼合大眾市場(chǎng)，F(xiàn)ILA將產(chǎn)品拓展到了籃球、登山、滑雪等中高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并通過贊助賽事，簽約各領(lǐng)域頂尖運(yùn)動(dòng)員，持續(xù)提高知名度。在今年，正值FILA品牌運(yùn)動(dòng)50周年之際，與一系列傳奇運(yùn)動(dòng)員的聯(lián)動(dòng)讓品牌基因更深入人心。

FILA明確的高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位，將自己時(shí)尚潮流基因不斷發(fā)揚(yáng)光大，它這種以運(yùn)動(dòng)為載體的時(shí)尚風(fēng)格也成為它被消費(fèi)者喜歡的關(guān)鍵所在。對(duì)FILA來說，在菁英運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域發(fā)光是它的本能，它也并沒局限于此。

近幾年隨著大眾收入增加，全民運(yùn)動(dòng)興趣高漲，小眾運(yùn)動(dòng)被大眾追捧，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的追逐也進(jìn)入一個(gè)新階段。尤其在這個(gè)分享便捷的時(shí)代，年輕人社交與展現(xiàn)個(gè)性的需求被極大挖掘。僅僅在社交媒體分享運(yùn)動(dòng)本身已經(jīng)不能滿足訴求，如何在視覺效果上脫穎而出成為新追求，于是出現(xiàn)了工裝風(fēng)、機(jī)能風(fēng)、山系風(fēng)等新審美體系。在這樣的趨勢(shì)下，大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)服的需求也從單純的舒適性轉(zhuǎn)向了美觀與舒適并重，人們渴望擁有更加潮流時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服飾。

而作為深耕時(shí)尚幾十年的運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA更不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，特別是隨著追求潮流的Z時(shí)代消費(fèi)能力提高。為了能夠?qū)⑦\(yùn)動(dòng)時(shí)尚的戰(zhàn)略規(guī)劃鞏固，也為了更貼近年輕群體，于是在2017年FILA推出了針對(duì)千禧一代的潮流子品牌——FILA FUSION，聚焦于18-25歲的消費(fèi)者，延續(xù)FILA的品牌調(diào)性基礎(chǔ)上，增添多元、潮流的屬性。FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄也表示：“FILA與FILA FUSION在菁英運(yùn)動(dòng)以及潮流運(yùn)動(dòng)兩邊，都會(huì)繼續(xù)扎實(shí)，希望能夠以FILA頭部運(yùn)動(dòng)品牌的地位，推動(dòng)中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)在兩邊的發(fā)展。”

在今年4月，F(xiàn)ILA FUSION進(jìn)行了品牌升級(jí)，提出了STAY IN FUSION「萬變因我」的全新品牌理念，在品牌形象、商品風(fēng)格以及零售渠道等層面都進(jìn)行了升級(jí)改造，探索更多展現(xiàn)創(chuàng)新、個(gè)性的潮流運(yùn)動(dòng)。此外，F(xiàn)USION繼續(xù)升華與代言人，以及BEAMS、Aries等國(guó)際潮流品牌的深度合作，共同鼓勵(lì)年輕人自由生長(zhǎng)，不設(shè)限。

▲FILA FUSION與歐陽娜娜聯(lián)名推出硬糖鞋(左)

FILA FUSION X BEAMS聯(lián)名系列(右)

而FILA FUSION所做的這些布局，目的都是為了跟更多年輕人在一起。

正如FILA FUSION品牌總裁Kelly江艷對(duì)懶熊體育說：“作為一個(gè)服務(wù)年輕人的品牌，F(xiàn)ILA FUSION始終與他們保持共振與成長(zhǎng)。因此在品牌成立的第六年，F(xiàn)USION啟動(dòng)品牌重塑，將以滑板、街舞、騎行為代表的年輕小眾運(yùn)動(dòng)列為關(guān)注運(yùn)動(dòng)，更緊密地和年輕人在一起。啟發(fā)追求挑戰(zhàn)、富有創(chuàng)意、擁抱多元的人生態(tài)度�！�

Kelly還提到，F(xiàn)ILA FUSION更希望向年輕人傳遞引導(dǎo)積極的生活方式。例如在此次FUSION BLUE BOX的開發(fā)中，F(xiàn)ILA FUSION推出可持續(xù)環(huán)保材料-陳列裝置創(chuàng)新開發(fā)活動(dòng)，回收品牌衣物廢料后揀選合適環(huán)保材料，壓制生成衣服板材，再經(jīng)過人工調(diào)整將其設(shè)計(jì)加工成為各大門店中的陳列道具，包括KOL展示相片架、X街頭系列的品牌LOGO板、先鋒展桌等裝置。FILA FUSION希望在店鋪不僅呈現(xiàn)有創(chuàng)意的潮流單品，更能將可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念融入年輕人的生活中，將品牌對(duì)年輕人的影響從運(yùn)動(dòng)拓展到更深層次的領(lǐng)域。

▲FILA FUSION打造環(huán)保陳列道具

二、多渠道布局潮流運(yùn)動(dòng)

品牌要更好地了解年輕人，走近年輕人，在產(chǎn)品之外還需要營(yíng)銷與渠道的同時(shí)發(fā)力，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期精準(zhǔn)布局。品牌目標(biāo)不應(yīng)像“熱搜”一樣短暫而多變，而應(yīng)更多地思考如何創(chuàng)造持久價(jià)值。

實(shí)際上，F(xiàn)ILA FUSION在滑板領(lǐng)域也確實(shí)已經(jīng)有多年沉淀。從2021年打造長(zhǎng)板公園到今年品牌重塑后全方面加碼滑板運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)品層面，F(xiàn)ILA FUSION在打造FUSION X及FUSION LIFE兩大系列之外，繼續(xù)推行聯(lián)名策略，通過與其他時(shí)尚品牌合作，進(jìn)一步放大品牌潮流屬性，營(yíng)造稀缺性，不斷調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的新鮮感。像在9月初與亞洲男裝休閑服飾品牌BEAMS聯(lián)名打造限量滑板鞋NOLLIE豚躍鞋;6月份與意大利高級(jí)時(shí)裝品牌N°21推出印有滑板公園印花服飾。

但作為一個(gè)近幾年才走入大眾視野的新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，產(chǎn)品只是推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)“變大變強(qiáng)”的第一環(huán)。為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大的份額并提高用戶黏性，品牌必須創(chuàng)造獨(dú)特的差異點(diǎn)，而打造社群成為與目標(biāo)消費(fèi)者建立牢固溝通的有效方式之一。

對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來說，運(yùn)動(dòng)獨(dú)特的體驗(yàn)屬性能夠更好的匯聚愛好者，品牌在社群中傳遞品牌理念，既能夠逐漸搭建起與消費(fèi)者的關(guān)系紐帶，也能讓用戶在社群中找到歸屬感和群體價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)從公域到私域的沉淀。

在今年4月品牌升級(jí)時(shí)，F(xiàn)ILA FUSION同步啟動(dòng)了FUSION PARK潮流運(yùn)動(dòng)社群項(xiàng)目，為滑板運(yùn)動(dòng)愛好者提供線下交流的空間，傳播滑板文化。根據(jù)FILA官方數(shù)據(jù)，截至2023年9月，F(xiàn)USION PARK社群自成立至今已舉辦近30場(chǎng)線下活動(dòng)，覆蓋5大城市，觸達(dá)3000+潮流運(yùn)動(dòng)愛好者。

▲FUSION PARK活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，從左至右：

ONBOARD俱樂部主理人——旗子

FILA FUSION個(gè)人簽約國(guó)家隊(duì)滑手——曾文蕙

FILA FUSION簽約長(zhǎng)板速降滑手——卿運(yùn)輝

板圈OG——馬琰

一個(gè)細(xì)節(jié)是，在9月份的北京站活動(dòng)中，在亞運(yùn)取得好成績(jī)的國(guó)家滑板隊(duì)運(yùn)動(dòng)員曾文蕙，作為品牌的個(gè)人簽約滑手也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，將滑板知識(shí)與技巧教給到現(xiàn)場(chǎng)的初學(xué)者們。她對(duì)懶熊體育介紹道：“成為一名優(yōu)秀的滑板選手需要長(zhǎng)久的堅(jiān)持和強(qiáng)大的毅力，以及足夠的熱愛�；�板技術(shù)的掌握需要長(zhǎng)時(shí)間的練習(xí)和重復(fù)，能夠克服困難和挫折，不斷追求進(jìn)步;也需要?jiǎng)?chuàng)新和創(chuàng)造力，優(yōu)秀的滑板選手不僅要掌握基本技巧，還需要不斷創(chuàng)新和嘗試新的動(dòng)作，展現(xiàn)個(gè)人的風(fēng)格和創(chuàng)意。”

在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，賽事對(duì)運(yùn)動(dòng)以及品牌的影響力依舊不容小覷。近幾年馬拉松等熱門項(xiàng)目賽場(chǎng)上，品牌進(jìn)行著激烈的“買腳大戰(zhàn)”，借助優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)家表現(xiàn)為品牌背書。而在近些年頻頻進(jìn)入國(guó)際賽事的滑板領(lǐng)域，品牌也在通過贊助賽事以及滑手，展示產(chǎn)品的專業(yè)性與市場(chǎng)認(rèn)可度。

在深耕滑板等潮流運(yùn)動(dòng)多年里，F(xiàn)ILA FUSION也是專業(yè)賽事的“常客”，一直在支持滑板運(yùn)動(dòng)發(fā)展，包括其中類如高山長(zhǎng)板速降這樣鮮為人知的極限運(yùn)動(dòng)。冠名舉辦了2023第三屆北京長(zhǎng)板馬拉松公開賽，現(xiàn)場(chǎng)FILA FUSION簽約長(zhǎng)板速降運(yùn)動(dòng)員卿運(yùn)輝拿下長(zhǎng)板全馬冠軍并刷新了賽會(huì)紀(jì)錄。在近期舉辦的黃石極限運(yùn)動(dòng)周高山速降項(xiàng)目中，卿運(yùn)輝與全球速降滑手同臺(tái)競(jìng)技，取得了亞軍的好成績(jī)。

Kelly對(duì)懶熊體育表示：“FILA FUSION觀察到隨著近些年的發(fā)展，中國(guó)的滑板文化呈現(xiàn)出與世界其他地區(qū)不同的特性，參與人群更廣泛、文化更加多元。對(duì)FUSION來說，運(yùn)動(dòng)無關(guān)乎大眾還是小眾。我們更希望關(guān)注年輕人喜愛的運(yùn)動(dòng)，為中國(guó)的年輕人帶來更獨(dú)特的產(chǎn)品與服務(wù)。”

的確，當(dāng)下滑板正在廣受歡迎。根據(jù)驚蟄研究所發(fā)布的《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中提到，在2022年飛盤以8.54倍的網(wǎng)絡(luò)熱度增長(zhǎng)屈居第二，而陸沖&滑板的網(wǎng)絡(luò)熱度增長(zhǎng)了52.44倍，成為全年熱度增長(zhǎng)最高的潮流運(yùn)動(dòng), 18-30歲年齡段的玩家在飛盤、陸沖&滑板、橄欖球和滑雪4項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的占比均為第一。

顯然，小眾運(yùn)動(dòng)破圈被大眾熟知，成為生活方式也成為了一門備受追捧的生意，吸引著各路玩家入局，連高端奢侈品牌也加入進(jìn)來，LV、愛馬仕先后推出帶有滑板元素產(chǎn)品，增加了品牌自身，也增加了這個(gè)市場(chǎng)的可能性。

三、滑板向前沖

市場(chǎng)突飛猛進(jìn)背后是滑手們無數(shù)個(gè)日日夜夜練習(xí)“結(jié)出的果”。因?yàn)樗麄儗?duì)滑板的堅(jiān)持，讓它被世界矚目。7年前，國(guó)際奧委會(huì)宣布滑板成為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的會(huì)議上，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫說：“我們想把體育運(yùn)動(dòng)帶給如今的年輕人，而這群年輕人有很多的選擇，我們不再期待他們會(huì)自己擁抱我們，反而是我們應(yīng)該走向他們�！�

于是，滑板“命運(yùn)”的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)。2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，滑板第一次作為正式比賽項(xiàng)目出現(xiàn)在賽場(chǎng)，中國(guó)隊(duì)派出七名選手參賽，但僅斬獲1枚銅牌;2020年東京奧運(yùn)會(huì)比賽中，中國(guó)選手曾文蕙獲得滑板女子街式項(xiàng)目第六，成為中國(guó)隊(duì)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)滑板決賽第一人;2023年杭州亞運(yùn)會(huì)中，中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)12名選手參賽，獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的七塊獎(jiǎng)牌，陳燁以0.41分的優(yōu)勢(shì)奪得了中國(guó)滑板在亞運(yùn)會(huì)上的首枚金牌，緊接著就捷報(bào)連連，崔宸曦與張杰先后斬獲街式項(xiàng)目金牌。無論從獎(jiǎng)牌數(shù)量還是質(zhì)量，中國(guó)滑板運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也像滑板項(xiàng)目一樣按下了加速鍵。

但相較于其他國(guó)家，中國(guó)滑板運(yùn)動(dòng)起步晚了20多年，上世紀(jì)80年代才傳入國(guó)內(nèi)，而且在2016年曾文蕙在奧運(yùn)的突破以前，國(guó)內(nèi)甚至找不到可以獲得奧運(yùn)會(huì)資格的運(yùn)動(dòng)員，經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國(guó)滑板群體不斷擴(kuò)大，社會(huì)滑板氛圍也越發(fā)濃厚。央視財(cái)經(jīng)去年7月也曾報(bào)道，近兩年我國(guó)增加了600多萬滑板人群，參與者年齡多在8歲至12歲之間。

“與其他運(yùn)動(dòng)相比，滑板運(yùn)動(dòng)具有更大的自由度和創(chuàng)造性。在管理和服務(wù)方面需要更多的靈活性和創(chuàng)新性。滑板運(yùn)動(dòng)員通常更加獨(dú)立和自主，傾向于擁有自己的獨(dú)特風(fēng)格和創(chuàng)新思維，并將其融入到他們的招式中。因此，管理團(tuán)隊(duì)需要尊重他們的個(gè)性和創(chuàng)意，并提供支持和資源。”中國(guó)輪滑協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)魏勇先生對(duì)懶熊體育表示，“目前，巴黎奧運(yùn)會(huì)積分賽正在進(jìn)行，我們希望中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們能獲得更高積分，希望街式能有2-3名，碗池能有1-2名運(yùn)動(dòng)員參加奧運(yùn)會(huì)正賽，進(jìn)一步與全球頂尖選手在國(guó)際賽場(chǎng)上交流切磋�！�

趁著亞運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)全民運(yùn)動(dòng)的熱潮，滑板的發(fā)展必將達(dá)到一個(gè)新高度。但現(xiàn)階段，相比較于其他項(xiàng)目，滑板市場(chǎng)依舊需要更多的快速奔跑。

此番F(xiàn)ILA FUSION與中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)的合作，對(duì)品牌而言，借助滑板運(yùn)動(dòng)多元、創(chuàng)新的精神傳遞品牌理念，對(duì)滑板運(yùn)動(dòng)來說，也能夠更好地將文化、精神帶入大眾視野，為滑板的發(fā)展“添磚加瓦”。

除了滑板外，作為專業(yè)的潮流運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA FUSION也在布局更多被年輕人喜愛的潮流運(yùn)動(dòng)，推出適配的場(chǎng)景。通過在潮流運(yùn)動(dòng)上的專注，F(xiàn)ILA FUSION將進(jìn)一步深化STAY IN FUSION「萬變因我」的品牌理念，持續(xù)為這些年輕人的“自由”運(yùn)動(dòng)、多元成長(zhǎng)保駕護(hù)航。