國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌崛起，安踏、李寧、特步、361度等六大品牌表現(xiàn)亮眼

中國(guó)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌在2023年上半年表現(xiàn)異常亮眼，安踏、李寧、特步國(guó)際、361度等六大品牌共創(chuàng)收949.94億元，超過許多細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。安踏以296.5億元的收益位列第一，同比增長(zhǎng)14.2%，較2019年同期實(shí)現(xiàn)翻倍;李寧排名第二，收益達(dá)140.19億元，較2022年同期上升13.0%。耐克和阿迪達(dá)斯則在中國(guó)市場(chǎng)頻頻失利，市占率逐漸被國(guó)貨品牌所超越，2022年市占率合計(jì)為28.2%。此外，特步和361度也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，特步創(chuàng)造了公司上市14年來最高的收入年增速，361度營(yíng)收為69.6億元，同比增長(zhǎng)17.3%。 國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的崛起并不是一帆風(fēng)順，反而是滿地荊棘與坎坷。

2021年之前，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)幾乎被阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等品牌占領(lǐng)，但中國(guó)消費(fèi)者的喜好在不斷變化。國(guó)貨品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，集中度已經(jīng)到達(dá)較高水平，和耐克阿迪的技術(shù)差距日益縮小。因此，國(guó)貨品牌開始嶄露頭角，逐漸成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的主角。 安踏和李寧已經(jīng)在國(guó)貨品牌中形成“一超多強(qiáng)”的局勢(shì)，安踏緊隨其后的，便是資歷和名氣都不遜色的李寧。然而，李寧在2022年下半年進(jìn)行了激進(jìn)式擴(kuò)張，導(dǎo)致凈利潤(rùn)大幅下降。

特步和361度則分別將“跑步鞋”和“童裝”作為品牌主營(yíng)領(lǐng)域，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。 對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)投資者來說，他們可能會(huì)關(guān)注以下幾個(gè)看點(diǎn)：首先是國(guó)貨品牌的崛起，是否能繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，是否能挑戰(zhàn)耐克阿迪的市場(chǎng)地位。其次是各品牌的業(yè)務(wù)布局和發(fā)展方向，是否有新的增長(zhǎng)點(diǎn)。最后是運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的整體趨勢(shì)，未來發(fā)展會(huì)有哪些變化和機(jī)遇。