創(chuàng)新構(gòu)建年輕磁場力，百麗時尚持續(xù)發(fā)力品牌年輕化建設(shè)

與時俱進的品牌創(chuàng)新力，是企業(yè)長線發(fā)展的必然要求，而判斷一個品牌是否具備高成長性，得先看其是否能適應(yīng)當(dāng)下的消費主體環(huán)境。近年來，隨著90后、00后消費能力的逐漸增強，以及他們在社會進步中逐漸呈現(xiàn)出來的高度個性化且旺盛的社交需求，使得無數(shù)商業(yè)品牌將目光聚焦于年輕一代。

尤其是時尚鞋服行業(yè)，更需要持續(xù)加碼“品牌年輕化”布局，以獲得更多年輕群體的關(guān)注與消費。中國大型時尚鞋服集團——百麗時尚集團(以下簡稱：百麗時尚)，深度挖掘年輕人的消費傾向，并從產(chǎn)品、服務(wù)、價值觀等多個維度進行品牌創(chuàng)新，以此打開與年輕消費群體的對話窗口，走進他們的內(nèi)心世界。

打破溝通壁壘，創(chuàng)新探索雙向互動新模式

根據(jù)《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》，超六成青年更傾向于購買設(shè)計款或者IP聯(lián)名款的產(chǎn)品，其中超七成的人表示能夠從中獲得歸屬感與滿足感�？梢�，品牌對如今年輕消費者的吸引力，不再局限于產(chǎn)品本身的功能屬性，更多的還有品牌傳遞出的服務(wù)、價值觀及生活方式。

深諳這一點的百麗時尚，始終站在年輕消費群體視角去尋找新的溝通觸點，并以“跨界聯(lián)名”為基礎(chǔ)，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品。2023年8月，百麗時尚旗下品牌天美意TEENMIX攜手知名動畫《星際寶貝》系列中的史迪奇IP，推出溜啊溜鞋、史迪奇溶解鞋、小皮孩、史迪奇金屬馬丁靴、史迪奇珩縫包等一系列合作新品，“意”反常態(tài)，突破次元界限，迎合年輕消費群體拒絕“乖乖”標(biāo)簽，活出個性真我的穿搭態(tài)度。

與此同時，TEENMIX還將巨型星際鞋盒搬到線下，打造了超適配“搞怪星人”的快閃活動。8月12日至15日，位于上海TX淮海的巨型鞋盒被改造成星際工廠，引發(fā)了眾多網(wǎng)友路人跨次元圍觀。據(jù)了解，現(xiàn)場觀眾根據(jù)指定任務(wù)拍照發(fā)布相關(guān)筆記，可獲得史迪奇花束一支;加入TEENMIX天貓旗艦店會員，加購任意兩款授權(quán)合作產(chǎn)品，可獲得史迪奇藍(lán)日夢飲品一杯;關(guān)注品牌微信公眾號、小紅書并點贊置頂文章，可獲得襪子一雙。通過為年輕消費者提供空間美學(xué)、服務(wù)體驗等，百麗時尚正在逐步完成品牌角色的轉(zhuǎn)變，強勢圈粉年輕消費者。

加深精神鏈接，從功能闡述走向情感溝通

隨著時代的發(fā)展進步，年輕消費群體更樂于表達(dá)鮮明的消費個性，他們希望品牌能夠真正了解、讀懂自己的需求。與此同時，當(dāng)代年輕人的文化自信日益增強，他們在追求新潮流、新風(fēng)尚的同時，也更愿意探索國風(fēng)文化。

基于此，百麗時尚深入年輕人的聚會、出游、通勤、婚嫁等更多生活場景，打造兼具功能性、創(chuàng)意與情懷的鞋服產(chǎn)品，讓產(chǎn)品從單一的功能闡述走向多元的情感溝通，以此建立與年輕消費者深刻的情感聯(lián)結(jié)。恰逢2023年七夕節(jié)到來之際，百麗時尚旗下品牌他她TATA聯(lián)合阿壩州文旅局、羌繡傳承工作室，從羌族婚禮中汲取靈感，還原羌繡非遺文化，傾心打造“云彩花羌”中式婚鞋。炙熱的TATA紅凝結(jié)著滾燙愛意，“羌”調(diào)十足的刺繡升騰甜蜜情愫，見證愛情相守，助力年輕消費者大膽探索幸福真諦。

產(chǎn)品是品牌的核心競爭力，百麗時尚旗下的其他品牌也相繼推出眾多符合年輕人生活場景的產(chǎn)品，全面進擊，打造持久消費吸引力，迎接市場年輕化挑戰(zhàn)。例如，百思圖BASTO將時下大熱的芭蕾風(fēng)作為靈感，在初秋到來之際，推出BASTO時尚可持續(xù)新款平底船鞋、蝴蝶結(jié)瑪麗珍鞋、復(fù)古瑪麗珍鞋等多款鞋品，滿足消費者通勤、休閑等多場景的鞋柜換季需求。

每一輪的消費革命，都是品牌向前發(fā)展的機遇。在品牌年輕化的道路上，百麗時尚總能憑借靈敏的時尚嗅覺，喚醒年輕消費者的情感共鳴，并以多元化產(chǎn)品為契機觸達(dá)消費場景全布局，完成撬動年輕消費群體的最終目標(biāo)，在激烈的市場競爭中開辟了一條暢通的“轉(zhuǎn)型之路”!