紅蜻蜓鞋履文化空間亮相鞋都 華流與科技打造產(chǎn)品特色

8月18日，紅蜻蜓(603116.SH)鞋履文化空間在中國(guó)鞋都溫州的城市地標(biāo)五馬街正式亮相。當(dāng)日，紅蜻蜓品牌代言人Angelababy及眾多潮流先鋒齊聚五馬街，沉浸式探店并空降直播間，聯(lián)動(dòng)線上下點(diǎn)燃一場(chǎng)鞋履文化狂歡。

紅蜻蜓鞋履文化空間利用蜻蜓翅膀肌理與品牌特性相結(jié)合，呈現(xiàn)科技感十足的鐳射效果，打造自然與先鋒感十足的外立面。鞋履文化空間內(nèi)部共三樓，是時(shí)尚與科技的融合、東方美學(xué)與時(shí)尚潮流的交織。

一樓門店突破傳統(tǒng)店面限制，著重產(chǎn)品與場(chǎng)景，新品品類也與以往大不相同。門店設(shè)計(jì)有盈門裂變墻，陳列有秋冬時(shí)尚單品馬丁靴品類，更有挑空鞋墻成磅磷大勢(shì)，陳列紅蜻蜒輕戶外產(chǎn)品。廳內(nèi)的“蜻蜓之尾”令人眼前一亮，它以紅蓮姿態(tài)盤旋而上連接一二樓。二樓特設(shè)AI實(shí)驗(yàn)室和高級(jí)手工定制坊，致敬時(shí)代匠心精神。三樓為多元文化空間，現(xiàn)有鞋文化博物館IP文創(chuàng)展，將在未來(lái)以文化藝術(shù)展覽延展東方生活方式，致華流騰飛。

圖注：鞋履文化空間

紅蜻蜓總裁錢帆表示，鞋履文化空間是為了讓每一位顧客都能親身感受到紅蜻蜓品牌的獨(dú)特魅力而打造的，也是品牌新主張“自由熱愛(ài)紅蜻蜓”的一個(gè)體現(xiàn)。公司將以“自由、熱愛(ài)——紅蜻蜓”的初心，圍繞消費(fèi)者不同的需求場(chǎng)景，加大原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)，持續(xù)打造爆品，向其提供功能性更強(qiáng)、文化內(nèi)涵豐厚的時(shí)尚特色鞋履，積極推進(jìn)多品牌多品類新增長(zhǎng)。

走進(jìn)紅蜻蜓鞋履文化空間，除了時(shí)尚新潮的裝修以外，吸引消費(fèi)者的更多是非皮鞋品類的展示，一位消費(fèi)者情不自禁地說(shuō)：“一下子都找不到皮鞋，而各類板鞋、帆布、老爹等品類鞋讓我都不敢相信這是紅蜻蜓的門店�！闭�是這些全新的品類和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，讓眾多年輕消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買，甚至收銀臺(tái)前都排起了長(zhǎng)龍。

圖注：開(kāi)業(yè)當(dāng)天收銀臺(tái)前排起長(zhǎng)龍的年輕消費(fèi)者

原創(chuàng)滿足消費(fèi)者情況需求 文化認(rèn)同讓品牌迸發(fā)新活力

紅蜻蜓鞋履文化空間與鞋文化博物館的合作也正式啟動(dòng)，這一合作旨在詮釋鞋履華流風(fēng)尚。設(shè)計(jì)師從鞋文化博物館IP圖庫(kù)中提取靈感，二創(chuàng)現(xiàn)代時(shí)尚元素，融合歷史印記和當(dāng)代工藝，展現(xiàn)中國(guó)新“華流”。紅蜻蜓希望將鮮明的品牌個(gè)性與東方文化的獨(dú)特韻味結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)鞋履文化的傳承與發(fā)展，讓更多人感受東方鞋履之美。

當(dāng)下年輕消費(fèi)群體更加注重自身和品牌的連接，身份的認(rèn)同、文化認(rèn)可和情感共鳴能讓品牌與產(chǎn)品迸發(fā)出新的活力。原創(chuàng)是讓品牌快速轉(zhuǎn)變自身定位、滿足消費(fèi)者在產(chǎn)品基礎(chǔ)價(jià)值之外情感需求最直接和有效的方法。

在本次合作中，消費(fèi)者可以根據(jù)自身喜好選擇博物館“神秘東方”、“風(fēng)華靈韻”IP圖庫(kù)元素點(diǎn)綴鞋履，還能定制文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)屬于自己的馬克杯、抱枕等生活用品。消費(fèi)者亦可在各個(gè)打卡點(diǎn)拍照、上傳社交媒體，讓更多人關(guān)注到頗具東方審美和個(gè)性化的新潮鞋履。

圖注：鞋文化博物館IP文創(chuàng)展

科技賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì) 生產(chǎn)消費(fèi)雙端受益

紅蜻蜓打破傳統(tǒng)零售空間界限，讓科技觸手可及，打造了面向所有消費(fèi)群體的AI實(shí)驗(yàn)室，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者設(shè)計(jì)自由，滿足消費(fèi)者更多個(gè)性化設(shè)計(jì)和情感訴求。

作為紅蜻蜓鞋履文化空間獨(dú)家特色，AI設(shè)計(jì)平臺(tái)可滿足人們?cè)鎏韨�(gè)性化和表達(dá)創(chuàng)意的需求。上傳鞋類款式圖，選擇喜歡的材質(zhì)、顏色和圖案，輸入風(fēng)格描述，僅10秒左右，屏幕上就出現(xiàn)了可見(jiàn)、可產(chǎn)的鞋履效果圖，消費(fèi)者可以親手打造專屬單品。

紅蜻蜓在其半年報(bào)中表示，公司嘗試著將AI大模型應(yīng)用到業(yè)務(wù)中，公司搭建自有的鞋履設(shè)計(jì)AI平臺(tái)，將設(shè)計(jì)效率提升百倍，精準(zhǔn)輸出智能企劃，降低人力成本。

而在消費(fèi)端，紅蜻蜓AI實(shí)驗(yàn)室打造了零距離互動(dòng)的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者直接參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)趣味消費(fèi)，提升了品牌粘性。

圖注：消費(fèi)者體驗(yàn)紅蜻蜓AI實(shí)驗(yàn)室

鞋靴產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊漲 品牌轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效

全景網(wǎng)注意到，上周，紅蜻蜓發(fā)布了其23年上半年業(yè)績(jī)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.44億元，同比增長(zhǎng)10.92%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3748萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.16%。值得一提的是，公司產(chǎn)品力的提升助力鞋靴產(chǎn)品的毛利率逐年抬升，2023上半年，毛利率為39.86%，同比提升3.72個(gè)百分點(diǎn)。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，2023年上半年公司鞋靴產(chǎn)品銷量和價(jià)格均有所有上漲。占公司整體營(yíng)收近八成的鞋靴產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)11.99%，其中銷量同比增長(zhǎng)7.78%，通過(guò)測(cè)算，鞋靴產(chǎn)品平均單價(jià)上升近4%。

23年上半年，紅蜻蜓營(yíng)收和凈利雙雙增長(zhǎng)，對(duì)近5年來(lái)業(yè)績(jī)具有里程碑意義，公司品牌年輕化轉(zhuǎn)型和多品牌多品類策略初現(xiàn)成效。紅蜻蜓表示，將積極推進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和全域營(yíng)銷，打造新品牌新品類，聚焦年輕消費(fèi)者的時(shí)尚需求，推進(jìn)公司品牌持續(xù)自我更新，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。(全景網(wǎng))