奧康國(guó)際走精品路線 多維推進(jìn)品牌煥新

隨著衣著觀念的轉(zhuǎn)變，人們不再熱衷于刻板正式的衣著搭配，休閑娛樂(lè)、風(fēng)格百變成了現(xiàn)代人的穿衣特點(diǎn)，鞋履作為衣著搭配的重要單品，同樣也受這種觀念影響。近年來(lái)，多個(gè)國(guó)際品牌都戰(zhàn)略性的將產(chǎn)品線往休閑鞋履方向傾斜，也從側(cè)面印證了休閑鞋履發(fā)展勢(shì)頭迅猛。然而，奧康國(guó)際認(rèn)為，雖然皮鞋與休閑鞋履互為替代品，近年來(lái)休閑鞋履的流行的確對(duì)皮鞋市場(chǎng)造成了一定程度的擠壓，但商務(wù)場(chǎng)景下的皮鞋消費(fèi)剛性需求始終存在，仍然是非常值得關(guān)注的市場(chǎng)。

通過(guò)對(duì)當(dāng)今皮鞋市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深度剖析，奧康國(guó)際發(fā)現(xiàn)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者收入水平的提高，人們對(duì)品質(zhì)生活的追求與日俱增，皮鞋領(lǐng)域同樣迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)皮鞋舒適度、品質(zhì)感及設(shè)計(jì)感等多方面提出了新的訴求，皮鞋中高端市場(chǎng)需求量異常旺盛。然而通過(guò)一系列調(diào)研，奧康國(guó)際也注意到，常年以來(lái)，皮鞋消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)低端市場(chǎng)，國(guó)際品牌壟斷高端市場(chǎng)的格局。雖然鞋履市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣快速發(fā)展，卻鮮有國(guó)內(nèi)品牌跟進(jìn)了近十年的消費(fèi)趨勢(shì)變化。商海浮沉，適者生存，奧康國(guó)際順應(yīng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極擁抱變化，圍繞消費(fèi)者新要求進(jìn)行品牌革新，走精品路線，深刻改變了我國(guó)皮鞋中高端市場(chǎng)國(guó)貨品牌缺位的劣勢(shì)局面。

奧康國(guó)際的品牌煥新之路始終以消費(fèi)者的需求為中心，輔以精致的制作工藝、獨(dú)家的科技專利、時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，達(dá)成“產(chǎn)品用心，品牌煥新”的發(fā)展雙驅(qū)動(dòng)。一方面，奧康國(guó)際對(duì)產(chǎn)品定位和品類進(jìn)行了明確，積極跟進(jìn)消費(fèi)者需求，強(qiáng)化突出科技、時(shí)尚和舒適的品牌調(diào)性，同時(shí)革新制造技術(shù)，加大智能化的投入不斷完善制鞋工藝程序，使產(chǎn)品制造更快捷、更高質(zhì)量，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)工藝的改進(jìn)打磨鞋品質(zhì)量，為奧康國(guó)際走中高端路線做好品質(zhì)支撐。另一方面，奧康國(guó)際投入大量資源進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，打造全新的店鋪形象，調(diào)整銷售渠道入駐主流商圈，提升廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，以契合奧康國(guó)際中高端路線的品牌調(diào)性。

未來(lái)，奧康國(guó)際將堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，優(yōu)化資源配置布局中高端皮鞋賽道，多維度、更深入地推進(jìn)品牌煥新策略，積攢品牌勢(shì)能，構(gòu)造新時(shí)代、新圈層下的品牌價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)更舒適的精品鞋履。