鴻星爾克實業(yè)董事長吳榮照：打好“三張牌”共建“一帶一路”

【林秀欣本報記者俞鳳瓊】黨的二十大報告提出，推動共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，下半年我國將舉辦第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇。圍繞民營企業(yè)如何高質(zhì)量共建“一帶一路”，日前，記者采訪了入選“一帶一路”建設案例的鴻星爾克實業(yè)董事長吳榮照。

“十年來，在‘一帶一路’倡議下，中國民營企業(yè)‘走出去’的步伐不斷加快，既開拓了廣闊的市場空間，又加速了國際化的進程。鴻星爾克是受益者之一�！眳菢s照說，民營企業(yè)走向國際勢在必行，國貨品牌走出國門、走向世界更是每個品牌為之努力的目標和方向。在此過程中，必須打好創(chuàng)新牌、文化牌、公益牌，才能高質(zhì)量參與共建“一帶一路”。

加強創(chuàng)新研發(fā) 提升競爭優(yōu)勢

吳榮照告訴記者，充分發(fā)揮民營企業(yè)優(yōu)勢作用，深度參與“一帶一路”建設，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，是新時代賦予民營企業(yè)的重大發(fā)展機遇和歷史使命。但機遇與挑戰(zhàn)并存，民營企業(yè)參與“一帶一路”建設中還面臨一些問題。“從內(nèi)部來看，民營企業(yè)參與‘一帶一路’建設的一個現(xiàn)實短板，就是研發(fā)投入與創(chuàng)新活動不足�！�

“做強中國企業(yè)，做大中國品牌，必須走創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展之路�！眳菢s照說，民營企業(yè)共建“一帶一路”的成功案例一再證明，只有重視研發(fā)投入和創(chuàng)新活動，獲得國際市場競爭優(yōu)勢，才能讓“中國智造”這張新名片閃耀在世界舞臺。

作為國貨品牌代表，鴻星爾克持續(xù)專注運動科學的研究，秉持工匠精神，重視科技創(chuàng)新。過去3年，鴻星爾克在科技研發(fā)領域深度加碼，與國家專業(yè)運動機構(gòu)合作，成立了“極克未來實驗室”，打造了奇彈、弜彈、炁三大科技平臺。

在平臺的推動下，鴻星爾克攜手專業(yè)機構(gòu)，依托自身研發(fā)體系和高質(zhì)量制造水平，立足年輕人跑步痛點，自主打造奇彈跑鞋，憑借顏值高、品質(zhì)好的特性深受市場歡迎，致力于實現(xiàn)“哪里有中國跑者，哪里就有‘爾克奇彈’”的目標。

“我們希望通過科技創(chuàng)新、新材料、新工藝，不斷提升產(chǎn)品力、科技力，為全球用戶送去更好的產(chǎn)品�！眳菢s照認為，將更好的產(chǎn)品帶給全球消費者應成為中國品牌的共同追求。未來，鴻星爾克將與更多的優(yōu)秀中國品牌一道，以智能制造賦能高質(zhì)量發(fā)展，借力“一帶一路”向世界展示“中國智造”的魅力，讓中國品牌成為“中國智造”的最佳代名詞。

講好中國故事 傳播中華文化

“中國品牌、產(chǎn)品‘走出去’，不僅是將產(chǎn)品技術帶到國際市場，同時，也代表著中國的國家形象和中國人的精神面貌。”吳榮照認為，在海外，我們每個人、每個品牌都是“中國形象代言人”。因此，民營企業(yè)在共建“一帶一路”中，還應該發(fā)揮“中華文化全球傳播重要力量”的作用，在產(chǎn)品“出�！钡耐瑫r助推文化“出�！�，增強中華文化的全球影響力。

事實上，誕生于千年古城泉州這一“海上絲綢之路”起點的鴻星爾克，血液中也流淌著增進文化交流合作的基因。

服裝是表達文化和審美最直觀的方式之一，也是“行走的民族文化”。在吳榮照看來，服裝可以帶動文化走出國門，讓“一帶一路”沿線國家和地區(qū)乃至全世界感受中國文化和時尚風采。近年來，鴻星爾克以服裝為載體，從博大精深的中國歷史文化中汲取精華，通過融會貫通，為產(chǎn)品注入了新的中國文化基因，讓國風文化得以更好傳承與更廣傳播。

去年，鴻星爾克攜手新生代青年設計師，在中華世紀壇舉辦首屆“星創(chuàng)中國鴻”大秀。臺上，鴻星爾克以全新的設計語言詮釋國貨品牌對中國傳統(tǒng)文化的挖掘、傳承和創(chuàng)新�！霸催h流長的中華文化為中國設計師提供了很好的素材。鴻星爾克在產(chǎn)品中注入新的中國文化基因，讓國潮文化得以更好傳承，意義非凡。”國際著名服裝設計師計文波贊賞說。

這只是鴻星爾克在“一帶一路”倡議背景下促進中華文化傳播的縮影。近年來，鴻星爾克還攜手河南博物院、三星堆博物館、中國航天等機構(gòu)推出聯(lián)名款產(chǎn)品，并牽手王者榮耀、一人之下等知名IP，推動傳統(tǒng)文化獲得新一代簇擁。

踐行品牌擔當 履行社會責任

吳榮照告訴記者，“一帶一路”建設始終朝著彌合發(fā)展鴻溝、減少貧困人口的目標努力。作為重要的參與力量，民營企業(yè)在共建“一帶一路”中還應該重視踐行責任擔當。

“在國家政策大力扶持下，在‘一帶一路’倡議下，鴻星爾克不斷‘走出去’，將品牌、產(chǎn)品和文化傳播到海外市場，在馬來西亞、越南、緬甸、尼泊爾、俄羅斯、烏茲別克斯坦等國家建立門店，讓海外的消費者感受到了中國產(chǎn)品的時尚，體驗了中國產(chǎn)品帶來的生活方式。我們在其中也學習到了海外企業(yè)的智能化、國際化，并拓展了企業(yè)的市場空間�！眳菢s照說，“一帶一路”為民營企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展機遇，反之，民營企業(yè)也應懂得感恩，為“一帶一路”國家民生福祉的改善作出應有貢獻。

銘于心，踐于行。在積極參與國內(nèi)公益事業(yè)的同時，鴻星爾克也將公益放在更廣闊的視角。2013年，鴻星爾克與福建省殘聯(lián)基金會攜手，以中西部貧困地區(qū)為主，開展全面助殘行動。2018年起，公司進一步提高捐贈數(shù)額、擴大捐贈范圍，覆蓋“一帶一路”沿線的埃塞俄比亞、肯尼亞、烏干達、圣多美和普林西比等國家，積極傳遞中國品牌的一份愛心。

立足新十年嶄新起點，吳榮照表示，未來，鴻星爾克將進一步尋找與“一帶一路”沿線國家的雙向經(jīng)貿(mào)合作，尋找互利共贏、共同繁榮的契機點，按照專業(yè)化、精益化、差異化、國際化的企業(yè)發(fā)展思路，以更高質(zhì)量“走出去”、更高水平“引進來”的行動，為共建“一帶一路”貢獻微薄之力。