全方位“破圈”增長(zhǎng)，百麗時(shí)尚玩出跨界聯(lián)名新高度！

跨界聯(lián)名正成為商業(yè)品牌吸引年輕人的“密碼”，在時(shí)尚鞋服行業(yè)，百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：百麗時(shí)尚)就是玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名的“高手”!

作為大型時(shí)尚鞋服企業(yè)，百麗時(shí)尚近年來(lái)在進(jìn)行多品牌布局的同時(shí)，也熱衷于高頻率打造跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在品牌與品牌、品牌與人、品牌與IP之間進(jìn)行不同的聯(lián)名嘗試，頻頻掀起年輕人群的關(guān)注與追捧，實(shí)現(xiàn)流量共享、品牌價(jià)值提升，為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

1、品牌×品牌跨界聯(lián)名

品牌與品牌聯(lián)名是常見(jiàn)的聯(lián)名形式，在雙方的品牌調(diào)性以及客戶(hù)群體不同的情況下，就產(chǎn)生了“跨界聯(lián)名”。發(fā)展至今，百麗時(shí)尚已與多個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，通過(guò)跨界合作制造新的話(huà)題，引起新鮮感和新一輪的關(guān)注。

以百麗時(shí)尚旗下品牌主品牌百麗BELLE為例，其與著名設(shè)計(jì)師配飾品牌TOGGLER攜手，以膨脹、多巴胺色彩等元素為設(shè)計(jì)靈感，推出BELLE×TOGGLER聯(lián)名系列戒指、拖鞋和包包。此次聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不止有外表，更內(nèi)有巧思，呈現(xiàn)有內(nèi)涵的高級(jí)趣味性，高度契合雙方品牌自身的定位與美學(xué)追求，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

在與TOGGLER合作的同時(shí)，百麗時(shí)尚還攜手聚劃算開(kāi)啟“嘭然行動(dòng)”歡聚日時(shí)尚計(jì)劃，配合廣州塔下巨型打卡裝置，以及打造主題快閃店等一系列提升顧客參與感和體驗(yàn)感的活動(dòng)，塑造起前衛(wèi)時(shí)尚、藝術(shù)感強(qiáng)、品味獨(dú)特的品牌形象，引發(fā)更多群體的共鳴，從而開(kāi)拓更多的潛在顧客。

2、品牌×知名設(shè)計(jì)師跨界聯(lián)名

當(dāng)商業(yè)品牌與知名設(shè)計(jì)師將不同的背景與理念糅合，永遠(yuǎn)能碰撞出令人意想不到的火花。在與設(shè)計(jì)師的聯(lián)名中，百麗時(shí)尚側(cè)重在產(chǎn)品創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，將設(shè)計(jì)師的奇思妙想融入品牌內(nèi)核中，為大眾帶來(lái)全新的藝術(shù)表達(dá)。

2022年“520”期間，百麗時(shí)尚旗下品牌他她TATA攜手國(guó)際知名藝術(shù)家PHANNAPAST范娜，打造多款高跟鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和包袋聯(lián)名產(chǎn)品，掀起了時(shí)尚圈的流行風(fēng)潮。聯(lián)名產(chǎn)品將設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的精靈、林間小鹿、翩躚蝴蝶等刺繡圖案融入產(chǎn)品，讓眾多年輕人愛(ài)不釋手，一經(jīng)推出就引發(fā)超高話(huà)題度。

今年，百麗時(shí)尚旗下另一品牌思加圖STACCATO攜手倫敦時(shí)裝學(xué)院“鬼才設(shè)計(jì)師”ROBERT WUN，推出STACCATO×ROBERT WUN聯(lián)名系列“鎧甲花朵”，并登陸2023春夏巴黎高定時(shí)裝周閉幕T臺(tái)秀。聯(lián)名產(chǎn)品以設(shè)計(jì)師獨(dú)具辨識(shí)度的“百合花”為設(shè)計(jì)靈感，在鞋履、包包中塑造出凜冽的造型輪廓和靈動(dòng)生長(zhǎng)的線(xiàn)條，傳遞著對(duì)自然及現(xiàn)實(shí)的美好期待。

3、品牌×IP跨界聯(lián)名

聯(lián)名發(fā)展到最近幾年，一個(gè)顯著的趨勢(shì)是品牌與IP間的攜手，為消費(fèi)者帶來(lái)“打破次元壁”、“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的驚喜，激發(fā)消費(fèi)者所在興趣圈層的情感價(jià)值共鳴，進(jìn)一步提升品牌文化內(nèi)涵。

在IP聯(lián)名方面，百麗時(shí)尚旗下品牌天美意TEENMIX與“哈利·波特”IP聯(lián)名堪稱(chēng)典型。雙方于2022年9月開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)打造「我有我“魔”樣」系列創(chuàng)意活動(dòng)，以魔法巴士現(xiàn)身魔都上海為切入點(diǎn)，快速打響聯(lián)名大事件，引爆了一場(chǎng)魔法狂歡。2023開(kāi)年春季，TEENMIX與“哈利·波特”IP再度聯(lián)動(dòng)，雙方延續(xù)「我有我“魔”樣」主題，打造多個(gè)充滿(mǎn)奇趣的“魔法鞋鋪”，讓走進(jìn)鞋鋪的消費(fèi)者感受魔法世界的奇幻，詮釋自我“魔”樣。

此外，百麗時(shí)尚旗下品牌還與海綿寶寶、航海王、櫻桃小丸子等熱門(mén)IP展開(kāi)聯(lián)名合作，推出相關(guān)系列產(chǎn)品，拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度，助力品牌年輕化升級(jí)。

新消費(fèi)時(shí)代，品牌只有嘗試各種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措，與年輕人形成緊密連接，才有可能在雙向互動(dòng)中創(chuàng)造更多“出圈”事件，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。未來(lái)，百麗時(shí)尚將持續(xù)探索更多創(chuàng)意聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)名不斷詮釋自身定義，拓展消費(fèi)者群體，釋放出年輕化布局的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。