對(duì)話特步集團(tuán)CEO丁水波：特步和世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的淵源由來已久

即將在成都盛大開幕的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，將給企業(yè)帶來什么樣的新機(jī)遇和商機(jī)?紅星資本局日前就此對(duì)話了成都大運(yùn)會(huì)官方合作伙伴——特步集團(tuán)的董事局主席兼CEO丁水波，以下為對(duì)話全文：

紅星資本局：特步作為成都大運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，是如何在眾多體育品牌中，和大運(yùn)會(huì)彼此進(jìn)行了選擇?

丁水波：體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運(yùn)興則體育興。成都大運(yùn)會(huì)對(duì)展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

一直重視和深耕青年運(yùn)動(dòng)市場的特步，和世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的淵源由來已久。其實(shí)早在12年前，特步作為大學(xué)生代表團(tuán)的服裝供應(yīng)商，就登上了深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的舞臺(tái)，展示了身為民族運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)品質(zhì)。十二年間，特步推動(dòng)數(shù)字化革新，通過融入青年、洞察趨勢，攜手中國青春力量共同成長，不僅持續(xù)支持中國馬拉松事業(yè)，還關(guān)注全民運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)辦跑步節(jié)、推出“國人競速”激勵(lì)計(jì)劃，助力年輕一代體育素養(yǎng)的不斷提升。

十二年后，在全世界大學(xué)生的最高競技舞臺(tái)上，特步再次肩負(fù)大國品牌的使命和責(zé)任，牽手成都大運(yùn)會(huì)，讓世界看見新一代青年人的青春風(fēng)采。

紅星資本局：作為創(chuàng)立20多年的運(yùn)動(dòng)品牌，特步希望借大運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，讓來自全球的運(yùn)動(dòng)員和觀眾看到怎樣的特步?

丁水波：參與大運(yùn)會(huì)是特步向世界展示企業(yè)形象的一個(gè)重要窗口。特步作為成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴，打造專屬于成都大運(yùn)會(huì)的服飾名片，以期與更多懷揣“非一般”夢(mèng)想的年輕人相約成都，共同圓夢(mèng)，成就夢(mèng)想!

目前，特步集團(tuán)品牌矩陣除了特步主品牌和兒童品牌之外，還擁有高端跑步品牌索康尼、戶外登山品牌邁樂、專業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威和城市機(jī)能風(fēng)潮流品牌帕拉丁等四個(gè)國際新品牌，形成大眾運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)三個(gè)不同定位的運(yùn)動(dòng)群。

特步將通過成都大運(yùn)會(huì)打造獨(dú)特的文化名片，向世界展示中國品牌的自信，讓世界看到年輕的力量。

紅星資本局：現(xiàn)在的體育氛圍有什么變化，特步的感受是怎么樣的?這給企業(yè)提出了哪些新要求?

丁水波：2012年至今，中國體育產(chǎn)業(yè)開啟了飛速發(fā)展的新階段。從增速上看，我國體育產(chǎn)業(yè)的增長速度已經(jīng)高于GDP的增長速度。可以肯定的是，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展和公眾健康意識(shí)的提高，加上“健康中國”國家戰(zhàn)略的大力支持，人們對(duì)體育的需求日益增長，全民健身熱潮興起，體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

這意味著，我們作為民族品牌，要發(fā)揮責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要。特步是消費(fèi)品牌，也是多品牌、集團(tuán)化運(yùn)營的體育用品品牌。我們的主品牌特步持續(xù)深耕跑步領(lǐng)域十多年，不僅成為了中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，也在不斷完善跑步生態(tài)圈，去年9月發(fā)布的全新品牌戰(zhàn)略定位“世界跑鞋中國特步”更強(qiáng)調(diào)了聚焦跑步賽道，瞄準(zhǔn)全中國超3億的跑者群體。

未來，特步將繼續(xù)聚焦跑步，穩(wěn)扎穩(wěn)打，從產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)和跑者服務(wù)升級(jí)三方面入手，聚焦打造最適合中國人的世界級(jí)跑步產(chǎn)品，把更好的產(chǎn)品提供給國民。未來10年，特步還將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、國人競速激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營支持。我們的幾個(gè)國際新品牌，也將在專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，滿足消費(fèi)升級(jí)新需求。

紅星資本局：特步的特咖啡首店選址成都，成都對(duì)特步而言意味著什么?未來會(huì)在成都繼續(xù)哪些嘗試?

丁水波：咖啡代表著年輕人的一種生活態(tài)度，我們嘗試咖啡專區(qū)服務(wù)主要是為了提升會(huì)員服務(wù)的多樣化水平，滿足門店消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)需求，與Z世代消費(fèi)者溝通對(duì)話。究根結(jié)底，是為主業(yè)務(wù)創(chuàng)造生活場景，以場景化的方式吸引年輕人進(jìn)來更好地體驗(yàn)品牌。目前只計(jì)劃在成都春熙路旗艦店開第一家作為試點(diǎn)。

成都是一個(gè)充滿活力的新一線城市，不僅擁有深厚的歷史文化，而且更重要的是時(shí)尚之都。這也是我們將第一家試點(diǎn)開在成都的原因之一。近年來，成都積極響應(yīng)全民健身計(jì)劃，創(chuàng)辦世界賽事名城，承辦了諸如世乒賽、大運(yùn)會(huì)等眾多世界頂級(jí)賽事。這對(duì)作為體育運(yùn)動(dòng)品牌的特步來說，意味著更多的機(jī)會(huì)。

2020年7月，特步正式簽約成為成都大運(yùn)會(huì)第一層級(jí)贊助企業(yè)，一直以來持續(xù)支持成都馬拉松、在成都創(chuàng)辦跑者俱樂部、全面助力各種全民健身運(yùn)動(dòng)，同樣也成為成都世界賽事名城建設(shè)堅(jiān)實(shí)的“合伙人”。同時(shí)以此為契機(jī)，為消費(fèi)者帶來升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。

我相信，隨著大運(yùn)會(huì)的召開，特步會(huì)在消費(fèi)者中建立更多的影響力，后續(xù)我們也會(huì)去強(qiáng)化消費(fèi)者的這種心智，不斷精細(xì)化開拓和運(yùn)營成都乃至川渝地區(qū)的市場。