李寧聯(lián)合小米 要做平價(jià)智能跑步鞋

李寧和小米醞釀已久的智能跑步鞋，終于將在今年第三季度推出。對(duì)于變革中的李寧來說，每一個(gè)新舉動(dòng)都是一個(gè)“新陣地”。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

目前看來，對(duì)于正在進(jìn)行變革的李寧，任何的合作與嘗試都“一切皆有可能”。

3月16日，李寧公司宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)的研發(fā)和制造者華米科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，合作研發(fā)新一代智能跑鞋，按照市場規(guī)劃，兩款產(chǎn)品陸續(xù)在今年第三季度上市。

用新科技來吸引新一代消費(fèi)者的舉動(dòng)，似乎頗受資本市場歡迎。該消息公布后，李寧股價(jià)當(dāng)日午后一度上漲6.6%，升至兩個(gè)月來的新高點(diǎn)，創(chuàng)下一周以來最大漲幅。

值得注意的是，華米科技是小米生態(tài)鏈的唯一一家聚焦于智能可穿戴產(chǎn)品的公司，其推出的小米手環(huán)在上市后3個(gè)多月就突破100萬枚銷量。

據(jù)悉，李寧跑步事業(yè)部和小米手環(huán)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的合作始于一年之前，小米團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)把李寧運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室十幾年來積累的中國跑步者數(shù)據(jù)和專業(yè)測(cè)試數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)在鞋底智能芯片中;智能芯片通過采集跑步者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和對(duì)跑姿和步態(tài)進(jìn)行分析，為跑步者提供量體裁衣的指導(dǎo)。同時(shí)，合作產(chǎn)品還將與小米運(yùn)動(dòng)移動(dòng)端APP相連，對(duì)跑者的運(yùn)動(dòng)過程和結(jié)果進(jìn)行運(yùn)動(dòng)記錄、步態(tài)分析、專業(yè)指導(dǎo)和里程換購。

小米的定價(jià)策略同樣影響了李寧。據(jù)介紹，李寧智能鞋針對(duì)跑步群體消費(fèi)者進(jìn)行了精準(zhǔn)并差異化的價(jià)值定位。“首批合作推出的兩款跑鞋，一款是李寧頂級(jí)跑鞋烈駿的升級(jí)智能版，定價(jià)不會(huì)高于市場上現(xiàn)行售賣的普通烈駿版本;另一款是李寧全新跑鞋款式，此款智能跑鞋定價(jià)極為親民，創(chuàng)造了智能鞋的價(jià)格新低�！� 李寧跑步事業(yè)部鞋規(guī)劃負(fù)責(zé)人介紹說。

跑步運(yùn)動(dòng)與可穿戴設(shè)備的興起給雙方的合作提供了巨大的想象空間。公開數(shù)據(jù)顯示，中國公眾對(duì)體育的參與熱情劇增，預(yù)計(jì)到2025年體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達(dá)到5萬億元。同時(shí)，在過去幾年里健康追蹤應(yīng)用和各種設(shè)備逐漸流行，來自應(yīng)用分析公司Flurry的數(shù)據(jù)顯示，2014年健康類應(yīng)用的增速比其他類型的應(yīng)用快了87%。

國際運(yùn)動(dòng)品牌如耐克阿迪早已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。耐克是最早布局可穿戴設(shè)備的企業(yè)之一。在耐克已發(fā)布的智能運(yùn)動(dòng)鞋中，同樣實(shí)現(xiàn)了將使用者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)通過無線數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到其移動(dòng)設(shè)備中，并通過展示功能在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)分享。

但是也有分析認(rèn)為，可穿戴設(shè)備的電池、傳輸、功耗等技術(shù)上還存在瓶頸，影響消費(fèi)者體驗(yàn)。去年也有外媒報(bào)道稱，耐克總部對(duì)旗下的可穿戴設(shè)備部門Fuel Band進(jìn)行了小幅裁員。

但是沒多久，耐克CEO Mark Parker在受訪時(shí)就暗示他們將和蘋果在可穿戴設(shè)備上深度合作。而外界顯然也很期待耐克與蘋果的深度合作。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，健康類跟蹤設(shè)備和各種運(yùn)動(dòng)智能應(yīng)用已經(jīng)與專業(yè)運(yùn)動(dòng)密不可分，無論國際品牌和國內(nèi)品牌，都不能錯(cuò)過這個(gè)新的增長點(diǎn)。

當(dāng)然，李寧智能跑步鞋面臨的可能是與耐克類似的問題——智能穿戴設(shè)備是否已經(jīng)獲得主流人群的認(rèn)可。