“6·18網(wǎng)購節(jié)” 安踏電商超15億居全省第一

近日，記者從晉江市商務(wù)局獲悉，“6·18網(wǎng)購節(jié)”期間，晉企搶抓消費(fèi)熱潮，提早策劃準(zhǔn)備，第一時間投入促銷大戰(zhàn)，取得亮眼成績。

大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“6·18網(wǎng)購節(jié)”期間，晉企網(wǎng)絡(luò)銷售總額約56.5億元。安踏電商實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)零售超15億元，位居全省企業(yè)第一，特步、斯凱奇、中喬等企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售也都超億元。

數(shù)據(jù)創(chuàng)新高的背后，是晉江企業(yè)緊跟消費(fèi)趨勢、消費(fèi)場景、消費(fèi)需求進(jìn)行的一系列優(yōu)化與提升。

從消費(fèi)市場來看，安踏品牌在籃球鞋及跑步鞋主打產(chǎn)品上發(fā)力，包括Kt系列、海沃德系列、狂潮系列等球星及爆款簽名鞋組合打出“真香系列”，獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。361度則借阿隆戈登NBA奪冠熱門籃球鞋禪5、AG系列提升品牌關(guān)注度，引發(fā)購買熱潮。

從消費(fèi)場景來分析，新一代消費(fèi)者更注重精神體驗(yàn)和思維認(rèn)同。從攀巖、溯溪、露營等野外游玩項(xiàng)目，到?jīng)_浪、潛水、海釣等海上運(yùn)動項(xiàng)目，追求個性化、體驗(yàn)感的年輕人也讓這些以“興趣”為主導(dǎo)的各式新型消費(fèi)不斷興起。

晉江品牌緊緊圍繞消費(fèi)場景的多元化，切入運(yùn)動行業(yè)細(xì)分賽道。如安踏服裝搭載自家速干、涼感科技的T恤，受到不同年齡段消費(fèi)者的歡迎。此外，不少晉江企業(yè)推出運(yùn)動相關(guān)場景的瑜伽褲、騎行褲、速干褲等，同樣收獲了不錯的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，多種類型的運(yùn)動褲上榜晉江“6·18網(wǎng)購節(jié)”銷量TOP20單品。

健康消費(fèi)也成為消費(fèi)者高意愿消費(fèi)品類。今年“6·18網(wǎng)購節(jié)”，盼盼食品、蠟筆小新等企業(yè)均推出無糖、零卡等健康食品，吸引了不少網(wǎng)友購買。“圍繞年輕消費(fèi)群體的需求，從小紅書、抖音等社交媒體找尋終端消費(fèi)群體的真正需求，從而指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新，這是盼盼食品新品類迎來佳績的主因�！迸闻问称废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外，價格也成為營銷不可忽視的因素之一。大促帶來大銷量的同時，也讓平臺的品牌分化更為明顯。相比標(biāo)品，大品牌、有技術(shù)門檻的產(chǎn)品在大促期間更有議價權(quán)。具體來看，F(xiàn)ILA品牌旗下貓爪鞋等爆款鞋品繼續(xù)走俏，在價格略微下探的情況下，激發(fā)了銷量的明顯增加。

(記者 蔡明宣 柯國笠)