理性消費(fèi)成主流，回力多產(chǎn)品線驅(qū)動再掀國貨熱潮

2023年，中國經(jīng)濟(jì)迅速復(fù)蘇，各大城市商圈人氣旺盛，線下消費(fèi)熱度高漲，線上消費(fèi)也不斷創(chuàng)新。理性消費(fèi)和國貨升級成為主流趨勢，注重質(zhì)量和價格的“質(zhì)價比”受到年輕消費(fèi)者青睞。在這樣的背景下，回力和飛躍以始終如一的高品質(zhì)、超值的價格優(yōu)勢以及日益增加的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在眾多選擇中脫穎而出。

理性消費(fèi)成主流，高質(zhì)優(yōu)價戰(zhàn)略彰顯品牌初心

近幾年來，“新國潮”成為了當(dāng)下最熱門的消費(fèi)主流。回力和飛躍依托其百年品牌初心，在國貨崛起、更理性的新生代年輕人逐漸扛起消費(fèi)大旗等因素推動下快速更新產(chǎn)品款式，并打造出高品質(zhì)、優(yōu)惠價格戰(zhàn)略。例如祥云升級款小白鞋就是其中之一，它簡潔時尚且兼具現(xiàn)代復(fù)古風(fēng)格元素，并用全包鞋邊祥云紋路體現(xiàn)工藝與品質(zhì)實(shí)力。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)再升級，多產(chǎn)品線驅(qū)動再掀國潮時尚

用「中國元素」打造出新時尚，多產(chǎn)品線驅(qū)動品牌發(fā)展，是回力和飛躍近些年的經(jīng)典標(biāo)簽。2016年，回力再次啟動品牌升級戰(zhàn)略，賦予新內(nèi)涵，將產(chǎn)品向中高端消費(fèi)者延伸。并啟動“終端直供平臺+電商平臺”的模式，走線上線下結(jié)合，推出三大系列12款新品和經(jīng)典產(chǎn)品紅白鞋系列的升級換代，讓回力搭上了品牌轉(zhuǎn)型的快車，并被賦予“國潮代表”的新身份，重新進(jìn)入年輕一代的視野。

回力與飛躍不斷拓寬產(chǎn)品線，開啟“回力DESIGN”計(jì)劃，推出“回力1927”，以“時代”為主題，經(jīng)典、潮流、先鋒為核心，結(jié)合當(dāng)代潮流和深厚歷史沉淀，與國內(nèi)多名優(yōu)秀藝術(shù)家和獨(dú)立設(shè)計(jì)師攜手，全力打造全新的設(shè)計(jì)潮流，詮釋更多的新時代潮流文化，一展老牌國貨的魅力。在產(chǎn)品上，則采用潮牌設(shè)計(jì)，不斷跨界合作推出新品，從“回力x同道大叔”、“回力x穿越火線”、“回力x荒野行動”等等，打造無數(shù)爆款，成功推出新潮、時尚的回力鞋。

如今，作為“經(jīng)典國貨”，回力和飛躍正在重新成為新一代人的“時尚選擇”。而定位平價時尚潮牌的回力和飛躍，不管在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是品類擴(kuò)張上，都有了全新的改變，但不變的是，堅(jiān)守平價戰(zhàn)略，品質(zhì)卻在迭代升級，回力和飛躍要成為讓每一個消費(fèi)者們都穿得起的，既好看又好穿的平價鞋服品牌。