特步上市15周年 中國運(yùn)動品牌加速“買遍”世界

北京時(shí)間2023年6月3日，國產(chǎn)運(yùn)動品牌品牌特步迎來上市15周年。

品牌官方數(shù)據(jù)顯示，特步上市15年來，營收從13億元升至130億元，增長10倍。累計(jì)派息近60億元人民幣，歷年來派息比例均保持在50%以上。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波告訴界面新聞，2008年特步在中國香港上市時(shí)，市值89億，15年后，市值已經(jīng)穩(wěn)定在200億以上。

去年9月，特步發(fā)布了“世界級中國跑鞋”的全新戰(zhàn)略定位，并宣布未來10年集團(tuán)將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動員支持、跑步群體運(yùn)營支持等。

丁水波向界面新聞介紹道：“跑鞋一定是特步的絕對核心產(chǎn)品，如果要選一個(gè)品類代表特步，那一定是跑步。我們今年下半年將繼續(xù)發(fā)布新的跑鞋產(chǎn)品，聚焦跑步領(lǐng)域。”

同時(shí)，丁水波提到，“多品牌戰(zhàn)略”也將是特步未來努力的重要方向之一。

事實(shí)上，收購海外品牌、推行多品牌戰(zhàn)略是國產(chǎn)運(yùn)動品牌近幾年的“常規(guī)動作”。

國產(chǎn)運(yùn)動品牌“老大”安踏除了安踏主品牌和FILA外，已經(jīng)開始培養(yǎng)第三增長曲線：2022年，迪桑特(DESCENTE)、可隆(KOLON SPORT)等品牌所在的“其他品牌”板塊實(shí)現(xiàn)高增長，收益44.1億元人民幣。

去年收購了英國百年鞋履品牌Clarks的非凡領(lǐng)越(前“非凡中國”)一季度收入大漲684.6%，為堅(jiān)持“單品牌、多品類、多渠道”策略的李寧再添助力。

深陷侵權(quán)風(fēng)波的中喬體育也申請了“外援”。2020年8月，中喬體育宣布旗下全資子公司香港喬丹投資有限公司完成對美國品牌管理公司Iconix Brand Group Inc(艾康尼斯)手中茵寶中國股份的收購，交易額為6250萬美元。

特步則在2019年與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟索康尼和邁樂兩個(gè)品牌在國內(nèi)市場的開發(fā)、營銷及分銷。除了邁樂和索康尼，特步還以2.6億美元(約合人民幣16.42億元)的價(jià)格收購了韓國時(shí)尚零售集團(tuán)衣戀集團(tuán)旗下運(yùn)動品牌蓋世威(K·SWISS)和帕拉丁(Palladium)。

特步集團(tuán)目前的品牌矩陣細(xì)分明確：特步主品牌特步定位大眾運(yùn)動市場，索康尼和邁樂針對專業(yè)運(yùn)動市場，蓋世威和帕拉丁針對時(shí)尚運(yùn)動市場。

整體來看，除了FILA，國貨運(yùn)動品牌旗下一眾新品牌的體量還較小，仍處于快速增長期。以特步為例，去年，蓋世威和帕拉丁所在的時(shí)尚運(yùn)動分部收入14.03億元，占集團(tuán)總收入的10.8%。索康尼和邁樂所在的專業(yè)運(yùn)動板塊收入4億元人民幣，占比更小。

根據(jù)特步的第五個(gè)五年規(guī)劃(2021年-2025年)，公司預(yù)計(jì)到2025年，特步主品牌仍是主力，收入將達(dá)到人民幣200億元，年復(fù)合增長率超過23%;而包括索康尼在內(nèi)的新品牌預(yù)計(jì)2025年收入規(guī)模達(dá)40億，年復(fù)合增長率超過30%。

今年以來，丁水波已經(jīng)帶領(lǐng)特步的團(tuán)隊(duì)去到美國、英國等多個(gè)國家考察，“過去3年，幾個(gè)新品牌在中國市場的表現(xiàn)不錯。不過我認(rèn)為，這些品牌在全球市場還有很大的發(fā)展空間�！�