耐克擴(kuò)大“一體式鞋盒”項目在中國的應(yīng)用規(guī)模,推動電商消費更加環(huán)保

美國運動巨頭 Nike(耐克)宣布擴(kuò)大“一體式鞋盒”(One Box)項目的應(yīng)用規(guī)模，推動電商消費更加環(huán)保。

預(yù)計到2025財年，耐克中國將通過這個項目推廣減少約414噸的鞋類訂單包裝垃圾，加速 Move to Zero(“零碳排”和“零廢棄”)進(jìn)程。

“一體式鞋盒”是耐克于2022年開始試點的開創(chuàng)性環(huán)保項目，通過在鞋類包裝上打破常規(guī)，將鞋盒與快遞箱合二為一，從源頭上在“最后一公里”減少包裝廢棄和碳排放。耐克“一體式鞋盒”本身采用90%以上的再生材料制成，主要應(yīng)用于單件電商鞋類訂單，實現(xiàn)單件訂單減少51%的廢棄物和碳足跡。

耐克數(shù)字業(yè)務(wù)不斷增長，目前耐克鞋類電商訂單超過75%為單件單，隨著項目應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)大，中國市場越來越多的耐克鞋款將通過“一體式鞋盒”送達(dá)，聯(lián)動消費者共同為環(huán)保做出貢獻(xiàn)。

品牌在官方新聞稿中指出，“網(wǎng)購產(chǎn)品運輸時，往往會在產(chǎn)品原包裝基礎(chǔ)上加上一個更大的快遞箱，產(chǎn)生一個普遍性的電商環(huán)保問題。耐克‘一體式鞋盒’的創(chuàng)新，正是基于消費者需求洞察并積極探索解決行業(yè)環(huán)保痛點。該創(chuàng)意最初始于三年前 Space Hippie 這一環(huán)保鞋類系列產(chǎn)品的推出，一款顛覆性環(huán)保鞋款，如何在包裝上也大膽創(chuàng)新更加環(huán)保?正是在 Space Hippie 系列的打造過程中，耐克重新設(shè)計鞋盒的想法浮出水面。”

耐克希望打破常規(guī)，打造一款既可當(dāng)鞋盒、又能作為運輸包裝盒的“一體式鞋盒”，而且這款鞋盒本身也要做到環(huán)保。由再生材料制成的牛皮紙配色包裝盒更為牢固，表面沒有染色或者覆膜，甚至連常見的文字印刷都沒有�！耙惑w式鞋盒”看起來更像是一個普通快遞盒，以確保在快遞運輸和配送過程中更加安全可靠。“平平無奇”的外觀降低環(huán)境足跡，是設(shè)計團(tuán)隊出于環(huán)�？紤]的“有意為之”。

與鞋盒簡約的樸素外觀相對應(yīng)，耐克將品牌信息設(shè)計在鞋盒內(nèi)部，選擇白色墨水而非彩色墨水進(jìn)行印刷：彩色墨水印刷品在運輸過程中，可能會在鞋子中底上留下痕跡;同時，選擇白色墨水也考慮到圖案印刷的用水量。耐克希望以簡單設(shè)計，盡可能降低整體環(huán)境足跡。

“一體式鞋盒”采用單條膠帶密封，消費者在收到鞋盒之后，只需要揭開鞋盒蓋上的啟封紙拉鏈，即可快速打開鞋盒。同時，考慮到退換貨需求，鞋盒內(nèi)部還增設(shè)了第二條膠帶，讓消費者可以很方便地重新密封盒子。

隨著 Space Hippie 鞋款大受好評，“一體式鞋盒”的應(yīng)用規(guī)模也隨之?dāng)U大。在這一過程中，消費者的聲音為“一體式鞋盒”的改進(jìn)提供了方向，如提高鞋盒的耐用性、安全性、長期使用的可靠性等。正是在這些不斷的測試、調(diào)整和改進(jìn)中，耐克團(tuán)隊打造了一款更加結(jié)實的環(huán)保鞋盒，并證明了這種設(shè)計可以被更大規(guī)模使用。

耐克大中華區(qū)運營及物流副總裁常遠(yuǎn)表示：“未來的規(guī)模和機(jī)遇很大，我們?nèi)栽诔掷m(xù)不斷嘗試和改進(jìn)。消費者的積極反饋給了我們很多動力，我們希望激勵更多消費者的參與，攜手讓環(huán)保產(chǎn)生更大的意義。”