深挖男鞋藍(lán)海 國牌奧康首創(chuàng)“運(yùn)動(dòng)皮鞋”

近日，“要客盛典暨第15屆要客之選頒獎(jiǎng)晚宴”在上海隆重舉行。奧康國際憑借在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌塑造上的突出表現(xiàn)，榮膺“2022年度最具奢侈品潛力中國品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，奧康國際董事長王振滔榮獲“2022年度中國生活方式產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物”稱號(hào)。

近年來，奧康出圈不斷，“舒適”戰(zhàn)略韌性增長。

奧康從與LV、NIKE等國際大牌同臺(tái)競(jìng)技，斬獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱的FNAA年度大獎(jiǎng)，并在亞洲品牌盛典中，代表中國鞋業(yè)榮獲“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”。此次獲獎(jiǎng)，是奧康從中國舒適邁向亞洲舒適的里程碑，更是奧康從文化自信走向品牌自信的新底氣。

聚焦“他經(jīng)濟(jì)”顯效，業(yè)績(jī)韌性增長

當(dāng)下，鞋履行業(yè)除了面臨換季速度快，樣式更新快，周期性較短等問題外，還受到運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和文化沖擊，同時(shí)受限于應(yīng)用場(chǎng)景、外形設(shè)計(jì)刻板等原因。加上新零售經(jīng)濟(jì)沖擊帶來的渠道變革，整個(gè)傳統(tǒng)鞋履行業(yè)仍舊延續(xù)多年的低迷態(tài)勢(shì)。

在行業(yè)疲態(tài)中，奧康精準(zhǔn)卡位中國男鞋市場(chǎng)，聚焦“他經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品升級(jí)。

據(jù)波士頓咨詢?nèi)ツ臧l(fā)布的研究報(bào)告，中國男性消費(fèi)的種類和額度都在增加，而在線上消費(fèi)方面，男性每年的平均開支超越了女性，比如男性在護(hù)膚品、奢侈品，甚至整容上的消費(fèi)能力正在提升。作為無論男女都要穿的鞋子，也終于迎來一波觸底反彈的機(jī)會(huì)。對(duì)男人來說，鞋子往往被視為“門面”，就像女人的包。而在“他經(jīng)濟(jì)”崛起的熱潮中，男同胞們更懂得“悅己”，舒適也就成了男鞋的必備屬性。

擁有行業(yè)領(lǐng)先科研技術(shù)的奧康，適時(shí)抓住風(fēng)口，在2021年明確提出以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰(zhàn)略定位，讓中國人的腳穿中國人的鞋，才能享受真正的舒適。

通過三年的多措并舉，成效初顯。4月25日晚間，奧康國際(603001.SH)披露2023年第一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入8.96億元，同比增長16.74%;歸母凈利潤4083.96萬元，同比增長249.02%;扣非凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.60%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~3826.44萬元。而這，也似乎預(yù)示著一個(gè)屬于男性消費(fèi)的時(shí)代正在到來。

既要研究貨，也要研究人

35年來奧康始終保持著對(duì)男士皮鞋品類的專注和創(chuàng)新，這份戰(zhàn)略定力已經(jīng)寫入了奧康的企業(yè)基因，讓其在細(xì)分領(lǐng)域坐擁更強(qiáng)的產(chǎn)品力和理解力。

面對(duì)7億中國男性的穿皮鞋的困境，國貨品牌奧康主動(dòng)出擊，一方面，專利“積累”讓奧康精準(zhǔn)洞察用戶，時(shí)刻把握用戶腳型，這是奧康能做到“讓鞋子腳感舒適”的必要前提。另一方面，通過專利的研發(fā)和積累，奧康能夠了解到用戶的多種細(xì)微訴求，不同的用戶有著文化認(rèn)知、潮流趨向、生活方式的差異，這些因素綜合的影響了用戶對(duì)舒適的定義。

以備受關(guān)注的呼吸系列為例，為提升整款鞋子的透氣性能，奧康的設(shè)計(jì)師采用了獲得國家發(fā)明專利的“舒適透”技術(shù)，每平方厘米材質(zhì)內(nèi)含N億微孔，為用戶的雙腳帶來呼吸般的舒適體驗(yàn)。此外這款鞋子還采用進(jìn)口胎牛皮、專利防滑鞋底、純手工改色以及烏拉草抗菌科技(抗菌率≥99%)，集眾多黑科技于一鞋。

消費(fèi)者的所有痛點(diǎn)，就是品牌發(fā)展的原點(diǎn)。

于消費(fèi)者而言，舒適是一個(gè)綜合的感受。而對(duì)奧康而言，圍繞讓腳舒適這一出發(fā)點(diǎn)，以“腳舒不舒適，奧康知道”為品牌理念，進(jìn)行多年的技術(shù)專利積累，成就了奧康在皮鞋界的標(biāo)桿地位。

首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋，重新定義舒適

奧康依托自身的創(chuàng)新力和科技力，深度挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)。奧康率行業(yè)之先，打造出更舒適、更受青睞的奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋。奧康“運(yùn)動(dòng)皮鞋” ，將運(yùn)動(dòng)大底與傳統(tǒng)皮鞋面融合，意在令消費(fèi)者在商務(wù)場(chǎng)景下有一雙極致舒適的皮鞋，它解決了消費(fèi)者面對(duì)傳統(tǒng)皮鞋和運(yùn)動(dòng)鞋的一大痛點(diǎn)：皮鞋太正式或是不夠舒適，穿運(yùn)動(dòng)鞋又太隨便或不夠得體。奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋在兼顧舒適和設(shè)計(jì)感的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)中國皮鞋行業(yè)的創(chuàng)新，更填補(bǔ)了男士皮鞋市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的空缺。

奧康深知做一雙舒適的運(yùn)動(dòng)皮鞋不易，其從鞋楦的設(shè)計(jì)，到皮料的選擇，再到工藝的打磨，攻克層層難題，在工藝制作的各個(gè)層面上都下足了功夫。

為追求奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋極致的舒適感，奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋特邀“中國鞋楦第一人”陳國學(xué)大師共同打磨楦型設(shè)計(jì)，使皮鞋更貼合中國人腳型;同時(shí)，也為滿足消費(fèi)者男士皮鞋日常搭配的需求，攜手前Dior設(shè)計(jì)師尼古拉斯，成功將舒適靈活特性運(yùn)動(dòng)鞋和傳統(tǒng)優(yōu)雅皮鞋的融合，打破對(duì)男士鞋履的傳統(tǒng)定義，成就舒適屆的天花板。

此外，皮鞋的大底采用奧康獨(dú)有專利“舒適透”科技，結(jié)合EVA 橡膠一次發(fā)泡，植入上下互動(dòng)減震系統(tǒng)技術(shù)，而中底部分后跟處鑲?cè)爰{米減震氣墊，穩(wěn)定加倍、保護(hù)雙足不在行走或是大幅運(yùn)動(dòng)中受到擠壓，也延續(xù)了奧康為中國人腳型定制舒適感的初衷。

成功的企業(yè)，產(chǎn)品過硬是永遠(yuǎn)的基本盤。

從“做好一雙鞋”到“做一雙好鞋”，35年的精耕努力，奧康憑借對(duì)于消費(fèi)者的理解，誕生了“運(yùn)動(dòng)皮鞋”這一革命性的產(chǎn)品，讓奧康在“男士皮鞋”的國際賽道上也能一騎絕塵，贏得了超1億人次的選擇。奧康“更舒適的男士皮鞋”理念也將持續(xù)深入到更多消費(fèi)者心中，不斷掀起“更舒適”的消費(fèi)浪潮。中國男士皮鞋追求“舒適”的歷史，奧康在不斷續(xù)寫。