綠色發(fā)展成共識(shí) 鞋企打起低碳環(huán)保牌

中國(guó)商報(bào)(記者 賈欣然 文/圖)制鞋行業(yè)一向是環(huán)境污染的重災(zāi)區(qū)。為了解決行業(yè)造成的環(huán)境污染問(wèn)題，近幾年在國(guó)家“雙碳”目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，鞋企紛紛走上了綠色經(jīng)濟(jì)之路，公布碳減排計(jì)劃、推出環(huán)保可降解面料產(chǎn)品，行業(yè)正在加速向環(huán)保低碳方向轉(zhuǎn)型。

各品牌都在積極研發(fā)環(huán)保面料。圖為Allbirds推出的系列環(huán)保鞋。

鞋企加速綠色轉(zhuǎn)型

“每次一到換季，就覺(jué)得鞋柜里缺少一雙漂亮的鞋子�！�90后消費(fèi)者小李總是有這樣的煩惱，鞋子一旦過(guò)季或者穿舊了就不想再穿，于是在一通瘋狂的“買買買”過(guò)后，新鞋越積越多，舊鞋卻被遺忘在角落里。如今，像小李這樣過(guò)度消費(fèi)的人并不在少數(shù)，快速更迭的時(shí)尚風(fēng)潮不斷推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，但越堆越多的舊衣物也造成了環(huán)境污染和資源的浪費(fèi)。

目前，紡織服裝行業(yè)已成為僅次于石油行業(yè)的全球第二大污染行業(yè)。如何化解行業(yè)造成的污染困局，已成為每家企業(yè)需要深入思考的課題。

為應(yīng)對(duì)環(huán)境問(wèn)題，國(guó)內(nèi)外的鞋履品牌都在積極探索綠色發(fā)展模式。包括Crocs、UGG、Dr. Martens、Allbirds等在內(nèi)的國(guó)外鞋履品牌開(kāi)始設(shè)立 ESG(環(huán)境、社會(huì)和公司治理)部門(mén)，并推出可持續(xù)單品。

近日，美國(guó)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)鞋品牌Allbirds宣布，將于今年6月在丹麥哥本哈根舉行的全球時(shí)尚峰會(huì)上正式推出其首款凈零碳排鞋“M0.0NSHOT”。據(jù)悉，凈零碳排鞋是指該款鞋主要使用的是負(fù)碳材料。這些材料在生產(chǎn)過(guò)程中吸收的碳，抵消了制造、運(yùn)輸?shù)绕渌�環(huán)境中排放的碳。其中包括負(fù)碳再生的美利奴羊毛鞋面、負(fù)碳再生甘蔗基泡沫中底、負(fù)碳的生物塑料孔眼，以及用源自甘蔗的負(fù)碳綠色聚乙烯制成的包裝。

在國(guó)內(nèi)，不少企業(yè)也選擇從材料入手，將環(huán)保低碳的理念融入到產(chǎn)品中。特步集團(tuán)在去年11月發(fā)布了品牌首款Mashs Balance低碳環(huán)保概念跑鞋“360-ECO”，該鞋以棕櫚油代替過(guò)往生產(chǎn)中所使用的石油作為主要原料，41碼的“360-ECO”跑鞋單只可以減少碳排放212克，減碳率達(dá)81%;安踏集團(tuán)發(fā)布的2022年度ESG(環(huán)境、社會(huì)和公司治理)報(bào)告稱，旗下安踏、FILA、迪桑特等品牌都在積極研發(fā)環(huán)保面料，多個(gè)產(chǎn)品系列采用回收材料或是可再生材料;李寧則更注重環(huán)保材料的創(chuàng)新應(yīng)用，曾經(jīng)嘗試用舊衣服、廢報(bào)紙，以及可樂(lè)瓶制作新型環(huán)保面料，得到市場(chǎng)的一致好評(píng)。

可持續(xù)發(fā)展模式任重道遠(yuǎn)

除了企業(yè)的自發(fā)行動(dòng)外，近年來(lái)，各類政策的出臺(tái)也在推動(dòng)行業(yè)向節(jié)能低碳綠色化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。如今，綠色發(fā)展理念已成為企業(yè)的共識(shí)。

2021年6月，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)印發(fā)《紡織行業(yè)“十四五”綠色發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)紡織行業(yè)綠色發(fā)展提出四個(gè)目標(biāo)和五大重點(diǎn)任務(wù)。2022年6月，工信部等五部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。意見(jiàn)中提到要在制革、制鞋、油墨、家具等行業(yè)，加大低(無(wú))揮發(fā)性有機(jī)物(VOCs)含量原輔材料的源頭替代力度，推廣低揮發(fā)性無(wú)鉛有機(jī)溶劑工藝和裝備，加快產(chǎn)品中有毒有害化學(xué)物質(zhì)含量限值標(biāo)準(zhǔn)制修訂。在我國(guó)明確提出“力爭(zhēng)2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的目標(biāo)之后，各企業(yè)也先后設(shè)立專門(mén)的可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，將可持續(xù)發(fā)展作為長(zhǎng)期的責(zé)任與目標(biāo)。不過(guò)，在推動(dòng)節(jié)能減排的過(guò)程中行業(yè)也面臨一些壓力。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，包括原料生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、紡紗、印染、運(yùn)輸、零售、回收等每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生一定的碳排放，要實(shí)現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型并不容易。而從研發(fā)環(huán)節(jié)來(lái)看，由于制作環(huán)保材料對(duì)于技術(shù)有更高的要求，環(huán)保系列的產(chǎn)品研發(fā)周期往往比普通產(chǎn)品要長(zhǎng)，這就意味著生產(chǎn)成本和時(shí)間成本的增加�！懊孑o料的低碳環(huán)保開(kāi)發(fā)存在過(guò)高的成本，導(dǎo)致在鞋服穿著設(shè)計(jì)應(yīng)用方面有一定的難度，對(duì)于大眾鞋服市場(chǎng)而言，由于推廣成本過(guò)高，所以沒(méi)有形成主流消費(fèi)趨勢(shì)。”鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示。

此外，在市場(chǎng)需求方面，盡管國(guó)內(nèi)外品牌都在可持續(xù)技術(shù)應(yīng)用、原材料獲取、社會(huì)責(zé)任等方面不斷投入大量精力與預(yù)算，但可持續(xù)發(fā)展的概念能否真正讓消費(fèi)者買單仍存在疑問(wèn)。

此前就有不少消費(fèi)者質(zhì)疑環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)門(mén)檻太高。網(wǎng)友可樂(lè)表示，自己看上了一款環(huán)保鞋，銷售員告訴她這款鞋最大的賣點(diǎn)就是鞋面材料加上了軟木材質(zhì)，這種看起來(lái)像紅酒瓶塞一樣的材質(zhì)讓她產(chǎn)生了質(zhì)疑�！捌胀ㄒ豢钚�賣200元，加上了軟木材質(zhì)就變成環(huán)保產(chǎn)品，要賣500元，這讓我不禁懷疑環(huán)保這個(gè)概念到底是不是噱頭。如果環(huán)保產(chǎn)品就意味著高昂的價(jià)格，那誰(shuí)還愿意主動(dòng)使用環(huán)保產(chǎn)品?”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，綠色環(huán)保低碳轉(zhuǎn)型確實(shí)是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但鞋企不能以環(huán)保低碳作為營(yíng)銷噱頭抬高產(chǎn)品的價(jià)格�！捌髽I(yè)需要針對(duì)自己的用戶群體做好需求調(diào)研，根據(jù)用戶需求做好相應(yīng)的低碳環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)以及功能面輔料應(yīng)用，在營(yíng)銷推廣和價(jià)格策略梳理中更加理性務(wù)實(shí)，不能脫離用戶的穿著配搭而設(shè)置過(guò)高的門(mén)檻�！背虃バ郾硎尽�