馬拉松賽道再有突破 特步主品牌首次沖進(jìn)百億大關(guān)

根據(jù)瑞信的測(cè)算，2022年至2025年，中國體育用品行業(yè)的年均復(fù)合增速有望達(dá)到12%，超過全球市場(chǎng)的增幅。

2023年3月22日，特步(需求面積：80-200平方米、2022年度中國領(lǐng)軍品牌TOP100上榜品牌、代表項(xiàng)目：福州寶龍城市廣場(chǎng)，福州五四北泰禾廣場(chǎng)等)公布了自己2022年成績(jī)單，大幅跑贏這個(gè)增幅。財(cái)報(bào)顯示，特步集團(tuán)該年總營收達(dá)到129.3億，同比增速達(dá)29.1%，這是特步連續(xù)兩年突破百億。

其中，特步主品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)達(dá)到25.9%，首次突破100億大關(guān)，達(dá)到111.28億元。

截至發(fā)稿時(shí)止，特步港股開盤后延續(xù)昨日上漲趨勢(shì)，最高至9.3港元。

這也意味著，特步朝著“世界級(jí)的中國跑鞋”的戰(zhàn)略定位更進(jìn)一步。

跑步賽道勢(shì)能迸發(fā)

在公布財(cái)報(bào)3天前的無錫馬拉松賽場(chǎng)上，穿著特步160X 3.0pro跑鞋的何杰跑出2小時(shí)7分30秒的成績(jī)，一舉打破2007年由任龍?jiān)圃诒本�馬拉松上跑出的2小時(shí)8分16秒的國家記錄。

這一結(jié)果，與特步深耕多年馬拉松和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的布局密不可分。

2007年，特步開始試水馬拉松項(xiàng)目，成為最早布局路跑領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌之一。此后連續(xù)十多年深耕馬拉松市場(chǎng)，成為大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

2019年，中國田協(xié)和特步體育甚至設(shè)下“國人競(jìng)速”的百萬獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，3年之后，何杰與楊紹輝率先沖線，斬獲相關(guān)一百余萬獎(jiǎng)金。

在2019年，特步又收購四大跑鞋品牌之一——索康尼。如今，以索康尼為主的特步專業(yè)運(yùn)動(dòng)增幅翻倍，實(shí)現(xiàn)營收超4億元。除此之外，索康尼也在上海、廈門馬拉松的穿著率位居國際品牌前三，成為“意外之喜”。

而自2014年“46號(hào)文件”發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)利好政策頻出，全民健身已上升為國家戰(zhàn)略。從消費(fèi)層面來看，中國人運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)從2014年的人均18美元有望提升到2023年的32美元，提高74%，仍有成長(zhǎng)潛力。

這意味著特步在未來的跑步市場(chǎng)，仍具有大幅增長(zhǎng)的潛力。

2022特步財(cái)報(bào)摘要

馬拉松井噴

作為一項(xiàng)民眾可以參與的大型比賽，2023的馬拉松大潮洶涌澎湃，讓那些過去幾年無法跑馬的跑者痛惜“腿不夠用”。

而在3月已經(jīng)結(jié)束的幾場(chǎng)重要比賽中，特步斬獲的榮譽(yù)，與其多年的付出形成了正比。

與無錫馬拉松同一天，重慶馬拉松也傳來捷報(bào)，在男子全馬的競(jìng)爭(zhēng)中，埃塞俄比亞選手ANDERSON SAITOTI SEROI以2小時(shí)11分55秒的成績(jī)斬獲冠軍。值得一提的是，男子前三名的選手都穿著的是特步160X冠軍跑鞋。而在女子全馬的競(jìng)爭(zhēng)中，冠軍同樣被埃塞俄比亞選手FANTU ZEWUDE JIFAR獲得，而她腳下穿著的正是特步160X 3.0 PRO�？梢哉f，在山城，特步160X冠軍跑鞋大獲全勝。

目前為止，特步已經(jīng)助力49位選手拿下228個(gè)冠軍頭銜。而特步160X冠軍跑鞋的背后，是特步長(zhǎng)期研發(fā)投入增長(zhǎng)、不斷求精創(chuàng)新、跑鞋科技產(chǎn)品實(shí)力的真實(shí)體現(xiàn)。自160X系列發(fā)布以來，競(jìng)速系列不斷更新迭代，拓展跑鞋矩陣，覆蓋競(jìng)速、訓(xùn)練、參與等多個(gè)場(chǎng)景，滿足不同能力跑者的需求。時(shí)至今日，特步160X3.0PRO不僅在比賽中屢獲佳績(jī)，更斬獲多項(xiàng)全球跑鞋大獎(jiǎng)。全球最具影響力的跑步雜志《跑者世界 RUNNER‘s WORLD》評(píng)價(jià)為：“通過99%實(shí)驗(yàn)室測(cè)試的跑鞋”、“性能達(dá)到國際頂級(jí)水平”等，趕超眾多國際品牌。

同時(shí)，除了產(chǎn)品自身硬實(shí)力之外，特步也一直在致力對(duì)大眾跑者服務(wù)能力提升。

廣州的跑者阿沐便是其受益者之一，他向時(shí)代周報(bào)記者表示，長(zhǎng)跑愛好者往往無法在公開馬路上奔跑，也無法擁有專業(yè)的訓(xùn)練場(chǎng)地。因此，在日常動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)的訓(xùn)練中，如果能有場(chǎng)地提供免費(fèi)存包、補(bǔ)水換裝備，甚至有專門的咨詢和訓(xùn)練服務(wù)，那一定會(huì)成為大家的首選。

最近一兩年，他將日常訓(xùn)練的目的地從跑步圣地二沙島，轉(zhuǎn)移到了天河體育中心，原因是那兒有特步的體驗(yàn)店。體驗(yàn)店除了提供免費(fèi)存包、補(bǔ)水換衣服、洗澡等基礎(chǔ)保障之外，還有各種跑團(tuán)俱樂部在此訓(xùn)練，而跑友間的互動(dòng)也讓阿沐更為放松、專業(yè)教練也在矯正他的技巧動(dòng)作，讓他在速度和心率控制方面有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

這是特步在促進(jìn)和培養(yǎng)跑步文化中暗暗做的努力，像這樣的店鋪，在全國覆蓋了超過100個(gè)城市，這讓超過170萬跑者，加入了特步的特跑族。

制造一個(gè)精神氮泵

都市現(xiàn)代性的象征之一是，人總會(huì)無來由地陷入現(xiàn)代化的困境里，比如客戶的要求、KPI的壓力，職場(chǎng)復(fù)雜的人際關(guān)系，所以這讓很多人需要一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來排解心中的焦慮和不安。

好在都市人擁有的精神選擇自由，所以跑步可能是都市人短暫躲避現(xiàn)實(shí)、與自己自洽的一種方式。

正是這種現(xiàn)象，讓跑步愛好者群體迅速增長(zhǎng)，但馬拉松終究是一項(xiàng)挑戰(zhàn)人類精神和身體極限的運(yùn)動(dòng)。因此在所有的跑迷心中，都有一個(gè)跑神充當(dāng)自己的精神氮泵。

在2023年，何杰成了那個(gè)超越前輩董國建的馬拉松明星，和他前輩一樣，沖線的那一刻，他們穿著特步的160X系列跑鞋。

作為任何一個(gè)在跑道上奔跑過42.195公里的人來說，無論耗時(shí)多少，他們都曾經(jīng)歷過同樣的煎熬與痛苦，那些優(yōu)秀的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，所獲得的是所有跑者心里的那份敬仰和崇拜，這成了普通跑者跟隨的動(dòng)力。

為此，特步集團(tuán)創(chuàng)始人丁水波表示，未來10年，特步將投入50億元用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事和運(yùn)動(dòng)員支持、國人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營支持、5KM/10KM賽事建立等。

與此同時(shí)，特步也發(fā)起了3月21日的跑步節(jié)，倡導(dǎo)互不相識(shí)的人，在這一天暢快奔跑。

其制造的話題，總閱讀量2.37億+，總討論量55.7w。在今年的321跑步節(jié)中，特步利用明星王鶴棣，范丞丞，冠軍跑者的號(hào)召力，線上在QQ及Keep平臺(tái)發(fā)起線上跑步互動(dòng)，30萬+人次參與，同步線下組織百城聯(lián)跑，打造全民跑步氛圍。

在今年特步的財(cái)報(bào)公布之后，特步港股股價(jià)應(yīng)聲上漲近6%，這也證明市場(chǎng)對(duì)于特步在中國運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域所做貢獻(xiàn)的肯定。