緊抓“提振消費(fèi)”關(guān)鍵詞，奧康2023年品牌戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型

今年以來(lái)，全國(guó)各地消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。隨著圍繞內(nèi)需提振為核心的政策支持引導(dǎo)、國(guó)家各項(xiàng)刺激消費(fèi)政策的陸續(xù)出臺(tái)，目前，服裝業(yè)正在穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)明顯升溫。

近日，各地也紛紛出臺(tái)相關(guān)利好政策，促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》指出，到2025年底爭(zhēng)取紡織和服裝產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)到7000億元的“小目標(biāo)”，到2027年實(shí)現(xiàn)翻一番。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年1-12月中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行簡(jiǎn)報(bào)》預(yù)計(jì)，2023年，我國(guó)服裝行業(yè)在經(jīng)歷了階段性下降后將進(jìn)入恢復(fù)性、常態(tài)化發(fā)展周期，基于2022年行業(yè)運(yùn)行的低基數(shù)效應(yīng)和國(guó)內(nèi)大循環(huán)的有力支撐，預(yù)計(jì)2023年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)。

作為男士皮鞋龍頭的奧康國(guó)際也早已感知到市場(chǎng)東風(fēng)。2021年，奧康圍繞與消費(fèi)者的觸點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，立足自己獨(dú)有的品牌積累，把“更舒適的男士皮鞋”升級(jí)為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，并從品牌視覺(jué)形象、新品開發(fā)等多維度展開一系列得品牌煥新行動(dòng)。公司通過(guò)建設(shè)智慧門店，將體驗(yàn)服務(wù)與智能導(dǎo)購(gòu)深度融合，對(duì)線下終端進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)變革。

自2016年啟動(dòng)會(huì)員管理變革以來(lái)，奧康持續(xù)將會(huì)員轉(zhuǎn)化和運(yùn)營(yíng)作為重點(diǎn)突破口，將線上流量、門店流量、社交流量吸引的會(huì)員聚合到品牌自有私域流量池，帶動(dòng)公司新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在產(chǎn)品上，奧康以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)“不累腳、不悶?zāi)_、不墜腳”三個(gè)用戶核心痛點(diǎn)，奧康于2021年，推出“萬(wàn)步系列”“呼吸系列”“云朵系列”三大系列;又于2022年推出行業(yè)首創(chuàng)“運(yùn)動(dòng)皮鞋”，突破男鞋設(shè)計(jì)界限和固有思維。

目前，奧康已將“更舒適的男士皮鞋”打入中國(guó)主流男鞋消費(fèi)群體心智中，品牌人群資產(chǎn)頻創(chuàng)新高，客單價(jià)顯著提升，在2022年抖音男士皮鞋類目GMV名列前茅。

據(jù)悉，2023年是奧康品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)的第三年，也是奧康品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)年。奧康始終把注意力放在如何讓7億中國(guó)男人走得更遠(yuǎn)、更舒適的道路上;始終緊跟國(guó)家戰(zhàn)略指示，堅(jiān)定品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，堅(jiān)持中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展道路。這，正是奧康品牌向上發(fā)展的方法論。