解密當(dāng)下爆紅的阿童木同款“大紅靴”，這是 MSCHF 的又一次成功營(yíng)銷

最近紐約布魯克林的創(chuàng)意工作室 MSCHF 又火了，團(tuán)隊(duì)的最新作品 The Red Boot 在社交媒體上爆紅，這雙阿童木同款“大紅靴”以極高的還原度，制造了卡通走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的奇妙效應(yīng)。

靈感來(lái)源真的是阿童木?

雖然“大紅靴”普遍被認(rèn)為是阿童木同款，但之后有媒體指出，MSCHF 官方認(rèn)證的靈感來(lái)源是《愛探險(xiǎn)的朵拉》(Dora the Explorer)。這是美國(guó)尼克斯頻道制作的美式英語(yǔ)教育片，朵拉的小伙伴是一只穿著紅靴子的小猴子，并且這只小猴子就叫“Boots”。

當(dāng)然還是有很多同學(xué)并不認(rèn)同這種說(shuō)法。畢竟從外觀形態(tài)來(lái)看，這雙“大紅靴”顯然還是更接近阿童木的火箭靴。

KAWS 和 POGGY 的曬圖也都將“大紅靴”和阿童木聯(lián)系在了一起

MSCHF 官網(wǎng)的表述則是含蓄表達(dá)，只強(qiáng)調(diào)了靈感來(lái)自卡通動(dòng)畫。

這或許是出于盡量避免版權(quán)糾紛的考慮。過(guò)去幾年 MSCHF 曾多次因侵權(quán)問(wèn)題吃上官司，原告包括 NIKE 和 Vans 這樣的大品牌。

2021 年 MSCHF 為 Lil Nas X 定制的 Air Max 97“Satan Shoes”引發(fā)爭(zhēng)議，因?yàn)樯婕?*問(wèn)題，NIKE 在壓力之下將 MSCHF 告上了法庭，雙方后續(xù)達(dá)成和解。根據(jù)協(xié)議，MSCHF 需召回已發(fā)售的鞋子，不過(guò)消費(fèi)者可自愿選擇是否退貨。

2022 年 MSCHF 又因和 Tyga 合作的“Wavy Baby”神似 Old Skool 而被 Vans 母公司 VF 提起了訴訟。MSCHF 表示 Vans 曾主動(dòng)聯(lián)系要求獲得鞋款一半利潤(rùn)和 4 雙鞋，并提及了未來(lái)合作的可能性。

這兩次事件對(duì) MSCHF 來(lái)說(shuō)頗有“越被告越火”的意思。畢竟以惡搞為生，雖然 MSCHF 看起來(lái)也并不太在乎被告(或許這也是選擇惡搞就必須要承受的一部分)，但能適度規(guī)避點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)，這始終是好的。

“大紅靴”背后的邏輯

在提及“大紅靴”的創(chuàng)作思路時(shí)，MSCHF 提到了“虛擬和現(xiàn)實(shí)”，當(dāng)下 AI 球鞋大熱，“我們?cè)谏缃幻襟w上看到的鞋子有一半是渲染圖(而非實(shí)物)”。

虛擬的鞋子正在成為另一種形式的真實(shí)物品，它可以作為藝術(shù)品被收藏，也可以作為游戲中的裝備被使用。還是那句老生常談的話：虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限越來(lái)越模糊了。

那么反過(guò)來(lái)，將虛擬動(dòng)畫世界中的鞋子拿出來(lái)，變成 3D 世界的實(shí)物，可以觸摸，可以穿，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果?

于是就有了“大紅靴”的誕生。

除了對(duì)“虛擬和現(xiàn)實(shí)”這一熱點(diǎn)話題的探討，MSCHF 團(tuán)隊(duì)還多往前走了一步，他們談到了動(dòng)畫片中鞋子的特點(diǎn)。

早期的動(dòng)畫片都要靠手繪實(shí)現(xiàn)，至少每秒 12 幀，整個(gè)工作量可想而知，因此在像鞋子等細(xì)節(jié)上都盡可能選用簡(jiǎn)單的幾何圖案，寥寥幾筆畫出一雙鞋子就能讓觀眾信服，這本身就很奇妙。

我們相信這個(gè)簡(jiǎn)單的輪廓就等同于靴子，直到它被放置在真實(shí)的生活場(chǎng)景中，它一下子變成了怪異的存在，一個(gè)從二維世界穿越過(guò)來(lái)的物體，是靴子卻又不像靴子，戲劇性的張力由此產(chǎn)生。

“大紅靴”的這套邏輯集成了一系列觸發(fā)流行的因素，比如它契合社交媒體的 meme 文化，同時(shí)當(dāng)下的人們也充滿著對(duì)童年懷舊的熱情。

此外它的外觀也和流行趨勢(shì)高度吻合——雖然 Kanye West 遭到抵制，但由他所帶起的高筒靴的熱度還在持續(xù)，還有 Bottega Veneta 的人氣款大頭橡膠雨靴也深入人心。“大紅靴”本身也是時(shí)髦的存在。

惡搞一切的 MSCHF

這款“大紅靴”即將迎來(lái)正式發(fā)售，它采用的是 TPU 橡膠外層加 EVA 鞋底的配置，售價(jià) 350 美元(約合人民幣 2380 元)。MSCHF 將在 2 月 16 日通過(guò)官網(wǎng)和同樣是自家的 Sneakers app(這個(gè) app 本身就是對(duì) NIKE 的 SNKRS app 的惡搞)開賣。

考慮到“大紅靴”當(dāng)下爆棚的熱度，超過(guò) 2000 元的售價(jià)恐怕也擋不住大家的搶購(gòu)熱情。不過(guò)即便靴子難搶，但大家還是可以去 MSCHF 的官網(wǎng)看看，上面保留了團(tuán)隊(duì)過(guò)去 3 年做的項(xiàng)目，有大量惡搞經(jīng)典的有趣玩法。

比如他們?cè)鴮⑦_(dá)米恩·赫斯特的一副畫作拆分成多個(gè)部分，并單獨(dú)出售，賣出了遠(yuǎn)高于作品原價(jià)的價(jià)錢;有把全球 5 位知名富豪的臉做成雪糕，邀請(qǐng)大家“吃掉富豪”;還有把愛馬仕 Birkin 拆掉，把材料“重組”給做成了涼鞋……

到最近出的傷員保護(hù)靴造型的靴子、除銹劑 WD-4 味道的香水等等，也都非常有趣。

“吃掉富豪”雪糕項(xiàng)目。把扎克伯格、馬云、比爾·蓋茨、馬斯克和貝佐斯的頭像做成了雪糕

拆毀愛馬仕 Birkin，做成 Birkenstock 涼鞋

同時(shí) MSCHF 也熱衷于利用人們的**心態(tài)組織各種營(yíng)銷項(xiàng)目。比如他們?cè)�推出過(guò)一個(gè)盲盒項(xiàng)目，盲盒售價(jià) 100 美元，消費(fèi)者可以選擇拆開盲盒，里面物品的價(jià)格從 0 - 7000 美元不等，或者也可以選擇寄回未拆封的盲盒，未拆封盲盒的價(jià)值每天增加 10 美元，1000 美元封頂，這就意味著如果在 100 天后寄回盲盒就能收到 1000 美元。

如果是你，你會(huì)怎么選擇呢?

對(duì)于所做過(guò)的項(xiàng)目，MSCHF 創(chuàng)始人 Gabriel Whaley 表示，“總之一切都是從‘如何整蠱我們?cè)谟^察的事物’出發(fā)，然后我們盡可能玩得開心，看看會(huì)發(fā)生一些什么”。

惡搞需要有創(chuàng)意，荒誕也需要執(zhí)行力，創(chuàng)立于 2016 年、并在 2018 年推出首個(gè)惡搞作品的 MSCHF 多年來(lái)能持續(xù)輸出這樣的項(xiàng)目本身就不簡(jiǎn)單。而且這些項(xiàng)目在惡搞中保持了高級(jí)感，并且都融入了可流行的要素，這背后實(shí)際上是 MSCHF 對(duì)流行文化另一個(gè)角度的深刻洞察。

即便現(xiàn)在我們知道大多數(shù)“爆款”除了本身具備爆款的實(shí)力，運(yùn)氣的因素也必不可少，但 MSCHF 至今已經(jīng)推出了近 100 個(gè)項(xiàng)目(每一個(gè)項(xiàng)目都非常離譜)，“大紅靴”的爆紅并不是單一事件，這其實(shí)是偶然中的一次必然。