當(dāng) Nike 鞋盒染上蒂芙尼藍(lán)，“跨界聯(lián)名”打開(kāi)了新的想象空間

1月29日，LVMH 集團(tuán)旗下美國(guó)奢侈珠寶品牌 Tiffany & Co.(蒂芙尼，以下簡(jiǎn)稱“Tiffany”)與美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike(耐克)同時(shí)通過(guò)官方 Instagram 賬號(hào)官宣了雙方聯(lián)名典南�息�?

不過(guò)，兩家品牌都只發(fā)布了一張鞋盒照片——Tiffany 藍(lán)搭配 Nike 標(biāo)志性的 Swoosh 圖案，并配文“a legendary pair.(傳奇成雙)”。

這句話一語(yǔ)雙關(guān)，既指出合作產(chǎn)品是一雙經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)鞋，又暗指擁有輝煌歷史的 Nike 和 Tiffany 在運(yùn)動(dòng)和珠寶領(lǐng)域各自享有的傳奇地位。

雙方暫未透露更多此次合作相關(guān)的細(xì)節(jié)，但據(jù)英文媒體 Hypebae 援引知情人士的說(shuō)法稱，此次二者的合作將重點(diǎn)放在 Nike Air Force 1 Low(空軍一號(hào)低幫版)產(chǎn)品上，這款產(chǎn)品或?qū)⒂诮衲甏杭景l(fā)售，售價(jià)約400美元。

該報(bào)道還表示，早在兩家品牌官宣前，社交媒體上便有網(wǎng)友 po 出了一雙鞋身和鞋墊配有 Tiffany 藍(lán) Swoosh 圖案的黑色絨面空軍一號(hào)鞋履，鞋舌上還有用英文花體書(shū)寫(xiě)的“Tiffany”一詞，鞋跟則飾有925純銀銀牌。

其實(shí)，這并非 Nike 品牌首次在跨界合作中重新演繹經(jīng)典的“空軍一號(hào)”球鞋，2022年6月，Nike 曾發(fā)布與法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)聯(lián)名的“空軍一號(hào)”系列，該系列由路易威登已故男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 生前親自操刀設(shè)計(jì)，零售價(jià)為 2750美元~3450美元，該系列鞋履在二手奢侈品交易平臺(tái) Vestiaire Collective 的轉(zhuǎn)售價(jià)格在 4000~2.6萬(wàn)美元之間。(詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：特寫(xiě)|奢侈品牌聯(lián)名運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入“新境界”!路易威登x耐克，巴黎世家x阿迪達(dá)斯)

與路易威登的跨界也拉開(kāi)了空軍一號(hào)球鞋由 Nike 之外的品牌參與創(chuàng)作的序幕。

值得一提的是，2020年 Nike 旗下 Air Jordan 與法國(guó)奢侈品牌 Dior(迪奧)聯(lián)名推出的 Air Dior，被譽(yù)為當(dāng)年的“年度鞋王”，最初發(fā)售時(shí)的零售價(jià)為 2000美元，目前這款鞋在 Vestiaire Collective 平臺(tái)上的售價(jià)在 7000~1.2萬(wàn)美元左右。

于 Tiffany 而言，用經(jīng)典的 Tiffany 藍(lán)演繹 Nike 代表性的經(jīng)典單品本身就自帶話題度。

Tiffany 藍(lán)最早出現(xiàn)于1845年品牌首次發(fā)行的郵購(gòu)目錄冊(cè)的封面上，經(jīng)過(guò)近兩個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，這抹清澈愉快的藍(lán)色已滲透至品牌的方方面面，成為 Tiffany 品牌最重要的標(biāo)志性元素，其受眾認(rèn)知度甚至超過(guò)了品牌出品的絕大多數(shù)珠寶產(chǎn)品。

事實(shí)上，自2021年1月被 LVMH 集團(tuán)以158億美元整體收購(gòu)以來(lái)，Tiffany 通過(guò)創(chuàng)新廣告營(yíng)銷、驚喜跨界等方式持續(xù)在社交媒體上保持著較高話題度。

2023年1月5日，Tiffany 攜手集團(tuán)旗下意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)打造的“The Tiffany Baguette” 聯(lián)名系列正式發(fā)售，后者經(jīng)典的 Baguette 手袋(又稱“法棍包”)換上了 Tiffany 藍(lán)新衣(見(jiàn)下圖)。

潮牌、潮流明星也在近兩年陸續(xù)出現(xiàn)在 Tiffany 的跨界矩陣中。

2022年1月，美國(guó)嘻哈巨星、時(shí)尚達(dá)人 Pharrell Williams 在 Kenzo (高田賢三)2022秋季系列發(fā)布會(huì)上宣布，與Tiffany合作推出新的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

在這次秀場(chǎng)上，他戴著一副杏仁形的太陽(yáng)鏡，邊框鑲有鉆石，還在太陽(yáng)穴兩側(cè)均鑲嵌了綠寶石。他表示這是新項(xiàng)目的設(shè)計(jì)樣品，“Tiffany已經(jīng)和我簽訂協(xié)議，這只是我們接下來(lái)一系列合作的首款作品�！�

更早之前(2021年11月)，Tiffany 攜手紐約潮牌 Supreme 打造聯(lián)名系列(下圖)，后者為經(jīng)典的 Return to Tiffany® 系列帶來(lái)了“潮酷”氣息，該系列發(fā)售僅幾秒便迅速售罄。

2022年3月，Tiffany 還推出了首家聯(lián)名餐廳 Petrossian at Tiffany，這家餐廳坐落在美國(guó)加州Costa Mesa的南海岸廣場(chǎng)購(gòu)物中心(South Coast Plaza)。

LVMH 在近期發(fā)布的2022財(cái)年年報(bào)中表示，自收購(gòu)以來(lái)，Tiffany 的品牌吸引力日益增長(zhǎng)，并于該財(cái)年創(chuàng)下業(yè)績(jī)紀(jì)錄。集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上表示：“Tiffany 的經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)將首次超過(guò)10億歐元。當(dāng)我們收購(gòu)這家公司時(shí)，(數(shù)據(jù))還不到(如今的)一半……當(dāng)時(shí)許多人都不理解這樁收購(gòu)，但如果這家公司今天上市……它的價(jià)值可能會(huì)翻倍�！�