安踏主品牌及Fila去年第四季度流水優(yōu)于旗下國(guó)際品牌

"去年11月份高峰期閉店率約達(dá)40%，國(guó)際品牌第四季度流水雙位數(shù)下滑。"

作者：Mina

近日，安踏體育用品有限公司發(fā)布2022年四季度及全年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)公告，公告顯示，2022年第四季度，安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比取得高單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品零售金額同比取得低單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)，所有其他品牌零售金額取得10-20%低段增長(zhǎng)。

縱觀2022全年，安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比2021年取得低單位數(shù)正增長(zhǎng);FILA品牌產(chǎn)品的零售金額同比2021年取得低單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額與2021年相比取得20%-25%的正增長(zhǎng)。

2022年第四季度各品牌遭遇10月11月嚴(yán)格的疫情管控及12月的感染攀升期，數(shù)據(jù)顯示，11月份高峰期閉店率約達(dá)40%，安踏主品牌單季度流水表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)際品牌，國(guó)際品牌第四季度流水呈雙位數(shù)下滑。

另一方面，做為安踏主力的FILA品牌四季度線上銷售達(dá)40%高速增長(zhǎng)，庫銷比為6，相較三季度 7-8環(huán)比改善。折扣方面，正價(jià)產(chǎn)品折扣比同比維持8+折，總體來看，F(xiàn)ILA Q4表現(xiàn)仍略好于同期國(guó)際品牌。

多品牌差異化定位，戶外品牌延續(xù)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。22Q4/全年其他品牌產(chǎn)品零售金額同比分別增長(zhǎng)10-15%/20-25%的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，受益于戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)高景氣度影響。據(jù)簡(jiǎn)單梳理，安踏旗下多品牌差異化定位：迪桑特以戶外滑雪為主，可隆以輕戶外為主，露營(yíng)徒步垂釣，符合周末休閑方式，人群參與度最高。始祖鳥從覆蓋戶外向外延伸，所羅門越野鞋。

展望2023年，安踏體育表示：“隨著各項(xiàng)刺激內(nèi)需的政策推進(jìn)，集團(tuán)相信中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)仍然穩(wěn)健，長(zhǎng)期將保持穩(wěn)中向好的趨勢(shì)。集團(tuán)正積極準(zhǔn)備把握市場(chǎng)復(fù)蘇后的增長(zhǎng)機(jī)遇，并會(huì)繼續(xù)推行‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略，以保持高質(zhì)量增長(zhǎng)�！�