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安踏主品牌及Fila去年第四季度流水優(yōu)于旗下國際品牌

2023-01-14 09:09:00 來源:財(cái)經(jīng)涂鴉 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

"去年11月份高峰期閉店率約達(dá)40%,國際品牌第四季度流水雙位數(shù)下滑。"

作者:Mina

近日,安踏體育用品有限公司發(fā)布2022年四季度及全年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)公告,公告顯示,2022年第四季度,安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比取得高單位數(shù)負(fù)增長,F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品零售金額同比取得低單位數(shù)負(fù)增長,所有其他品牌零售金額取得10-20%低段增長。

縱觀2022全年,安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比2021年取得低單位數(shù)正增長;FILA品牌產(chǎn)品的零售金額同比2021年取得低單位數(shù)負(fù)增長。所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額與2021年相比取得20%-25%的正增長。

2022年第四季度各品牌遭遇10月11月嚴(yán)格的疫情管控及12月的感染攀升期,數(shù)據(jù)顯示,11月份高峰期閉店率約達(dá)40%,安踏主品牌單季度流水表現(xiàn)優(yōu)于國際品牌,國際品牌第四季度流水呈雙位數(shù)下滑。

另一方面,做為安踏主力的FILA品牌四季度線上銷售達(dá)40%高速增長,庫銷比為6,相較三季度 7-8環(huán)比改善。折扣方面,正價(jià)產(chǎn)品折扣比同比維持8+折,總體來看,F(xiàn)ILA Q4表現(xiàn)仍略好于同期國際品牌。

多品牌差異化定位,戶外品牌延續(xù)增長優(yōu)勢。22Q4/全年其他品牌產(chǎn)品零售金額同比分別增長10-15%/20-25%的業(yè)績表現(xiàn),受益于戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)高景氣度影響。據(jù)簡單梳理,安踏旗下多品牌差異化定位:迪桑特以戶外滑雪為主,可隆以輕戶外為主,露營徒步垂釣,符合周末休閑方式,人群參與度最高。始祖鳥從覆蓋戶外向外延伸,所羅門越野鞋。

展望2023年,安踏體育表示:“隨著各項(xiàng)刺激內(nèi)需的政策推進(jìn),集團(tuán)相信中國體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)仍然穩(wěn)健,長期將保持穩(wěn)中向好的趨勢。集團(tuán)正積極準(zhǔn)備把握市場復(fù)蘇后的增長機(jī)遇,并會繼續(xù)推行‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略,以保持高質(zhì)量增長!

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