李寧入局LPL，中國(guó)電競(jìng)的新“可能”

沉寂了一年的中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，在2023年之初迎來(lái)一個(gè)開(kāi)門(mén)紅。

在1月11日舉行的英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事2023賽季季前啟航賽上，李寧品牌與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

李寧品牌成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方運(yùn)動(dòng)品類(lèi)合作伙伴及英雄聯(lián)盟運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)官方授權(quán)商。雙方將在未來(lái)四年，通過(guò)賽事運(yùn)營(yíng)體育化、產(chǎn)品主題中國(guó)化、IP聯(lián)動(dòng)潮流化、用戶體驗(yàn)多元化四大戰(zhàn)略，共同推進(jìn)英雄聯(lián)盟的職業(yè)賽事發(fā)展。

李寧集團(tuán)聯(lián)席行政總裁錢(qián)煒表示，“李寧品牌與騰競(jìng)體育達(dá)成一致理念，將中國(guó)文化內(nèi)涵注入專業(yè)電競(jìng)產(chǎn)品，以電子競(jìng)技為橋梁，讓全世界更多游戲玩家與電競(jìng)愛(ài)好者，感知、了解、關(guān)注中國(guó)文化，共同助力中國(guó)電競(jìng)的國(guó)際影響力與地位進(jìn)一步提升�！�

圖說(shuō)：李寧集團(tuán)聯(lián)席行政總裁錢(qián)煒在發(fā)布會(huì)上

一、“武為競(jìng)巔峰”，用中國(guó)文化賦能電競(jìng)運(yùn)動(dòng)裝備

自創(chuàng)立以來(lái)，李寧一直在開(kāi)拓和探索不同領(lǐng)域的專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)裝備，并圍繞籃球、跑步、健身、羽毛球、乒乓球等項(xiàng)目搭建起完善的專業(yè)化產(chǎn)品體系，滿足運(yùn)動(dòng)員喝廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者不同的運(yùn)動(dòng)需求。

同時(shí)，一路以來(lái)李寧品牌也在體育產(chǎn)業(yè)中廣泛布局，多年以來(lái)，支持CBA、杭州馬拉松、無(wú)錫馬拉松在內(nèi)的多項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事，簽約國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員……與多個(gè)知名體育IP建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備與支持。而此次與LPL的合作，是李寧品牌第一次與職業(yè)頂級(jí)電競(jìng)賽事進(jìn)行官方戰(zhàn)略合作。

以“武為競(jìng)巔峰“為主題，此次李寧品牌選擇在中國(guó)文化的基礎(chǔ)上結(jié)合戰(zhàn)隊(duì)特點(diǎn)、精神與文化內(nèi)核等元素，為L(zhǎng)PL的17支俱樂(lè)部設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了新賽季的電競(jìng)專業(yè)裝備。

電子競(jìng)技不同于其他傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，電競(jìng)選手對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求也有所差異。在此次產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，李寧品牌的設(shè)計(jì)師對(duì)實(shí)際比賽錄像進(jìn)行了超過(guò)500小時(shí)的觀看分析，深入電競(jìng)基地、和選手一起同吃同住，以更好地理解電競(jìng)選手對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的功能和專業(yè)性需求。不僅在運(yùn)動(dòng)服裝基本功能，如舒適、透氣等方面進(jìn)行了優(yōu)化，還根據(jù)電競(jìng)選手的操作習(xí)慣，對(duì)版型進(jìn)行了貼合性的細(xì)節(jié)處理，尤其是肩部、肘部以及袖口的位置，最終打造出了全新的比賽服。

此次比賽服設(shè)計(jì)的第一要義是選手和俱樂(lè)部的偏好。李寧品牌在聚焦中國(guó)文化，從傳統(tǒng)領(lǐng)型和袖型設(shè)計(jì)中吸取靈感的基礎(chǔ)上，結(jié)合各個(gè)俱樂(lè)部特點(diǎn)、俱樂(lè)部所處城市文化特點(diǎn)，為17支俱樂(lè)部提供了多款設(shè)計(jì)方案，最終在各個(gè)俱樂(lè)部與選手的共同參與下，挑選出了各自戰(zhàn)隊(duì)的比賽服。

此外，李寧品牌提供的作為比賽鞋的全新云游Orca，作為近年李寧旗下備受關(guān)注的一個(gè)系列產(chǎn)品線，一體織材料設(shè)計(jì)鞋面與全掌BOOM材料，將為電競(jìng)選手的雙腳提供更加舒適的體驗(yàn)，保持選手在現(xiàn)場(chǎng)的狀態(tài)。

二、將專業(yè)注入電競(jìng)，繼續(xù)開(kāi)拓年輕用戶市場(chǎng)

李寧此次攜手LPL，并不是李寧品牌第一次試水電競(jìng)市場(chǎng)，事實(shí)上，電子競(jìng)技已經(jīng)成為近幾年李寧在專業(yè)體育領(lǐng)域布局的一部分。

中國(guó)電競(jìng)近年發(fā)展有目共睹，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是用戶數(shù)都在快速擴(kuò)張。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模為1136億元，2021年已漲至1673億元。電競(jìng)用戶規(guī)模也從2019年的4.74億人增加到了2021年的5.06億人。國(guó)家以及各地方政府相繼推出電競(jìng)扶持政策。電競(jìng)深受年輕一代的喜愛(ài)，《2022年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，25歲以下的用戶占比達(dá)到 47%。

電競(jìng)的市場(chǎng)規(guī)模以及龐大的年輕用戶吸引了大量品牌的入局。李寧品牌也在幾年前就以不同的方式對(duì)中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)持續(xù)加碼。早在2018年S8總決賽期間，李寧就成為EDG戰(zhàn)隊(duì)官方合作伙伴，后又與KPL當(dāng)年的雙冠王Hero久競(jìng)等多支戰(zhàn)隊(duì)開(kāi)展合作。

從之前李寧品牌的布局看，他們與LPL早已淵源頗深，這也為雙方能在此時(shí)達(dá)成進(jìn)一步的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從品牌契合度看，LPL“無(wú)畏競(jìng)巔峰”所代表的新興體育競(jìng)技精神，與李寧品牌的運(yùn)動(dòng)基因以及“一切皆有可能”的品牌精神不謀而合。

李寧本人在2022年初接受采訪時(shí)曾提到：“運(yùn)動(dòng)是永恒的，體育品牌一直和運(yùn)動(dòng)結(jié)合，就通常來(lái)講不太容易老化，但是運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、科技、流行元素等都在不斷變化，品牌要做到找準(zhǔn)定位去組合這些元素�！彪娮痈�(jìng)技作為一種新興體育力量，是了解新生代運(yùn)動(dòng)裝備需求和偏好的一個(gè)窗口，所以，當(dāng)LPL的合作機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候，李寧自然不愿錯(cuò)過(guò)。

近年來(lái)通過(guò)職業(yè)化、聯(lián)盟化不斷向體育靠攏的LPL是當(dāng)下中國(guó)電競(jìng)體育化中最為成功的項(xiàng)目，其號(hào)召力和影響力至今仍居于首位。對(duì)LPL來(lái)說(shuō)，此次合作能夠借助李寧品牌對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的深刻理解和專業(yè)性追求，整合資源優(yōu)勢(shì)，為電競(jìng)生態(tài)尤其是運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域開(kāi)拓新的篇章;對(duì)李寧來(lái)說(shuō)，也能夠與電競(jìng)深度綁定，提高和穩(wěn)固李寧品牌的影響力和用戶盤(pán)，實(shí)現(xiàn)共贏。

三、中國(guó)本土體育品牌入局，為電競(jìng)創(chuàng)造更多可能

電競(jìng)作為新興的體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，這些年從小眾文化逐漸走入大眾視野。從2018年成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的表演賽項(xiàng)目，到將作為正式項(xiàng)目出現(xiàn)在今年舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技已經(jīng)真正成為體育世界中不可忽視的一部分。

但相較于其他體育項(xiàng)目，電競(jìng)體育化發(fā)展時(shí)間較短，國(guó)內(nèi)外的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)也在這個(gè)過(guò)程中產(chǎn)生了很大的不同，中國(guó)多支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在世界大賽中近年來(lái)取得的優(yōu)秀成績(jī)證明了我們已經(jīng)擁有世界級(jí)的競(jìng)技實(shí)力，但在職業(yè)程度和商業(yè)模式上，國(guó)內(nèi)電競(jìng)?cè)匀挥胁簧僦档孟蚝Ｍ鈱W(xué)習(xí)之處。

這也是此次合作帶來(lái)的另一層期待。2018年底，當(dāng)耐克宣布成為L(zhǎng)PL 4年的官方獨(dú)家服裝贊助合作伙伴時(shí)，這對(duì)當(dāng)時(shí)的電競(jìng)行業(yè)來(lái)說(shuō)是極大的振奮，因?yàn)檫@是全球電競(jìng)賽事第一次與著名體育用品品牌達(dá)成合作，這對(duì)提升電競(jìng)的競(jìng)技價(jià)值和商業(yè)價(jià)值都是一次重要的事件。如今4年過(guò)去，當(dāng)中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)最具代表之一的李寧品牌與中國(guó)頂尖電競(jìng)聯(lián)賽最新攜手，兩個(gè)“玩家”又將碰撞出怎樣的火花?

今年恰逢LPL十周年，李寧品牌為L(zhǎng)PL新的十年拉開(kāi)了帷幕。為了更好地推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)開(kāi)啟新篇章，李寧不僅攜手騰競(jìng)體育完善職業(yè)體育競(jìng)技聯(lián)賽體系，打造專業(yè)體育健康管理體系，而且還將與騰競(jìng)體育、拳頭游戲達(dá)成三方合作，為觀眾提供那個(gè)更多觀賽和產(chǎn)品體驗(yàn)。

廣闊的電競(jìng)市場(chǎng)已經(jīng)成為體育領(lǐng)域當(dāng)下最大拓展點(diǎn)之一，電子競(jìng)技接下來(lái)在杭州亞運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)也將成為品牌新的嘗試與機(jī)會(huì)。此次李寧和LPL的聯(lián)手，可以看作兩個(gè)中國(guó)頂級(jí)本土體育品牌資源開(kāi)啟的一場(chǎng)新實(shí)驗(yàn)。

在傳統(tǒng)體育賽事已經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的成熟打法改造并移植到電競(jìng)領(lǐng)域之際，李寧也在探索一條面向未來(lái)的道路，在未來(lái)的競(jìng)技形態(tài)和主力消費(fèi)人群的領(lǐng)域布好局，這是未來(lái)4年值得持續(xù)關(guān)注的話題和機(jī)遇。