安踏兒童發(fā)起“童”一個(gè)冰雪冠軍夢(mèng)活動(dòng) 以?shī)W運(yùn)科技守護(hù)新生代冰雪逐夢(mèng)

兒童冰雪運(yùn)動(dòng)的熱浪，隨著2022年北京冬奧之后第一個(gè)雪季的開啟，被瞬間激發(fā)出來(lái)，越來(lái)越多的孩子被家長(zhǎng)帶到了雪場(chǎng)、冰場(chǎng)上。

作為兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，安踏兒童已敏銳地看到變化。近日，安踏兒童攜手聚劃算歡聚日，在北京冬奧舉辦地之一的張家口崇禮以“童”一個(gè)冰雪冠軍夢(mèng)為主題打造了一場(chǎng)直播，不僅通過眾多活動(dòng)將冰雪運(yùn)動(dòng)深入鏈接入青少年人群中，更一口氣展示了這個(gè)雪季眾多具備硬核科技的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

當(dāng)越來(lái)越多家長(zhǎng)愿意帶孩子參加冰雪運(yùn)動(dòng)，才是兒童冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)真正大爆發(fā)的時(shí)候，安踏兒童深知這一點(diǎn)，也力圖以更多的創(chuàng)新舉措帶領(lǐng)行業(yè)打造兒童冰雪運(yùn)動(dòng)新的營(yíng)銷范本。

爆發(fā)的兒童冰雪運(yùn)動(dòng)熱

張丹是花樣滑冰世界冠軍，這次受邀帶著女兒麒麒參加了安踏兒童這次活動(dòng)。這是女兒第一次嘗試滑雪，飛馳的快樂，讓她哪怕摔跤了都沒有任何抱怨。孩子的表現(xiàn)，讓張丹感覺很驚喜。曾經(jīng)的她是花滑賽場(chǎng)的勇者，都靈冬奧會(huì)重重摔傷后立刻重返賽場(chǎng)的勇氣讓世界為之感動(dòng)。她并不要求女兒一定要成為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，但很希望女兒能在冰雪運(yùn)動(dòng)中學(xué)會(huì)經(jīng)歷失敗和面對(duì)挑戰(zhàn)，變得更加勇敢。

張丹所言，是冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)孩子的魅力所在，也是越來(lái)越多家長(zhǎng)開始帶孩子參與冰雪運(yùn)動(dòng)的重要原因。陳一冰是體操奧運(yùn)冠軍，同時(shí)也是一名冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者。今年讓陳一冰比較驚訝的是，他看到了非常多跟著父母一起來(lái)滑雪的孩子。陳一冰說(shuō)，他們未必一定都是冠軍，但他在他們身上看到了冰雪種子的希望。

燃動(dòng)更多少年的冰雪夢(mèng)想

《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，在2020/2021雪季中，17歲以下消費(fèi)者的占比約為15.81%。要帶動(dòng)更多孩子愛上冰雪運(yùn)動(dòng)、讓普及更為迅速，啟發(fā)孩子通過冰雪運(yùn)動(dòng)獲得更多心理層面的成長(zhǎng)非常關(guān)鍵。

安踏兒童邀請(qǐng)了體操奧運(yùn)冠軍陳一冰家庭、短道速滑世界冠軍韓天宇&劉秋宏家庭、花樣滑冰世界冠軍張丹家庭等眾多冰雪冠軍家庭到現(xiàn)場(chǎng)，講述親子冰雪故事，去向更多中國(guó)家庭傳播冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力所在，激發(fā)更多孩子的興趣。

還請(qǐng)來(lái)了自由式空中技巧奧運(yùn)冠軍韓曉鵬以及滑雪國(guó)家隊(duì)教練、全國(guó)冠軍胡藝，現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)奧運(yùn)級(jí)課程。從滑雪板的選擇、熱身運(yùn)動(dòng)的講解，到入門跳躍動(dòng)作的拆解教學(xué)，兩位頂尖的冠軍教練帶領(lǐng)孩子們一步步進(jìn)階，探索冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。

安踏兒童還把冰雪小運(yùn)動(dòng)員請(qǐng)進(jìn)了直播間，讓他們用自己的冰雪故事鼓勵(lì)更多同齡人。今年11歲的王凱文，2歲就第一次去雪場(chǎng)。已有9年雪齡的他，哪怕臉直接磕到了鐵桶上、手不小心被傳送帶卷了進(jìn)去，都沒有過想放棄的念頭。他說(shuō)他要向谷愛凌學(xué)習(xí)，奪得冠軍。

作為未來(lái)的冰雪種子，這些孩子的故事分享一度被媒體關(guān)注到，#5歲萌娃第一次滑雪有多絲滑話題甚至沖上了熱搜，引來(lái)近2000萬(wàn)人次的觀看。這些，正點(diǎn)燃著冰雪運(yùn)動(dòng)更多的星火。

以?shī)W運(yùn)科技賦能產(chǎn)品研發(fā)，守護(hù)少年們冰雪逐夢(mèng)

當(dāng)更多的新生代萌發(fā)出冰雪夢(mèng)想，伴隨而來(lái)的就是家長(zhǎng)和孩子們對(duì)更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備需求如何滿足。冰雪裝備是體育裝備中科技含量最高的品類之一，落到兒童冰雪運(yùn)動(dòng)裝備上，因?yàn)橐�契合孩子特殊的身體成長(zhǎng)和發(fā)育情況，它又對(duì)品牌提出了更高的要求。

作為兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)軍者，安踏兒童有著獨(dú)特的產(chǎn)品哲學(xué)和堅(jiān)持。首先是基于青少年運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的敏銳洞察去做有用的創(chuàng)新，其次是用頂尖的科技，讓這些創(chuàng)新能更好地保護(hù)孩子們。

比如本次活動(dòng)展示的熱返系統(tǒng)III代羽絨服就看到安踏兒童對(duì)媽媽和孩子冬季運(yùn)動(dòng)痛點(diǎn)的洞察：害怕穿少感冒，又擔(dān)心穿多了運(yùn)動(dòng)容易悶熱出汗。

基于這個(gè)觀察，安踏兒童升級(jí)推出【熱返系統(tǒng)III代】，搭載國(guó)家隊(duì)裝備熾熱科技，能夠抵御-25℃嚴(yán)寒的同時(shí)，透氣性提升300%;同時(shí)航天科技材料的應(yīng)用也大大增強(qiáng)了保暖效果。同時(shí)應(yīng)用了防雨雪科技和煥然易去污II科技，防潑水、易去污，孩子下雨天穿著無(wú)壓力，家長(zhǎng)打理更方便。

為了更直觀地讓消費(fèi)者感受到熱返科技面料的保暖效果，在這次直播中，安踏兒童甚至在零下19度的冰天雪地里打造了一個(gè)“熱返實(shí)驗(yàn)艙”，在艙內(nèi)播下種子，并用熱返系統(tǒng)III代羽絨服的熱返科技面料進(jìn)行保暖，通過48小時(shí)直播見證種子破土發(fā)芽。

再比如安踏兒童的專業(yè)滑雪服，瞄準(zhǔn)滑雪溫度低，缺少防風(fēng)保暖、透氣、防水防雨雪功能俱佳的雪服去保障孩子戶外滑雪安全的痛點(diǎn)。研發(fā)時(shí)，不僅加入熱返科技III代科技，還使用了A-SNOW PROOF面料及全件貼合設(shè)計(jì)阻擋雨雪侵入，保持衣服干爽。

在這些科技創(chuàng)新的背后，是安踏兒童背靠著安踏強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。2005年，安踏斥資3000萬(wàn)設(shè)立了我國(guó)第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。截至目前，安踏在創(chuàng)新研發(fā)上的投入已超過56億，累計(jì)申請(qǐng)專利2600多項(xiàng)，是國(guó)內(nèi)專利數(shù)量最多的體育品牌。

如今，傳承安踏的研發(fā)基因，安踏兒童同樣建立了全國(guó)首家兒童運(yùn)動(dòng)研究院，專注兒童運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)保護(hù)相關(guān)研究，更緊密與各高校及重點(diǎn)科研實(shí)驗(yàn)室開展合作，聚焦兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)所需的材料及科技研發(fā)，打造更具領(lǐng)先性的創(chuàng)新科技產(chǎn)品。

持續(xù)深耕，引領(lǐng)冰雪運(yùn)動(dòng)賽道全面布局和擴(kuò)容

本次活動(dòng)，是安踏兒童首次聯(lián)手聚劃算歡聚日IP、延續(xù)去年“穿安踏兒童 逐冰雪夢(mèng)想”冬奧冰雪營(yíng)銷戰(zhàn)役完成的又一大事件。

去年10月，從上海時(shí)裝周閉幕大秀上的“冬奧我在場(chǎng)”冰雪科技大秀開始，安踏兒童就正式啟動(dòng)了對(duì)兒童冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的布局。去年11月，安踏兒童同樣在崇禮開啟了兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)第一個(gè)“冰雪科技訓(xùn)練營(yíng)”。冬奧期間，贊助了首檔大型青少年冰雪真人秀CCTV-14《冰雪夢(mèng)想團(tuán)》，提供荷雨翼v代風(fēng)衣、熱返系列等裝備，支持中國(guó)新生代勇敢追逐冰雪夢(mèng)想。

安踏兒童也致力于為熱愛冰雪的孩子們提供更切實(shí)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，推出“冰雪頑煉營(yíng)”線下活動(dòng)，邀請(qǐng)短道速滑世界冠軍趙楠楠帶來(lái)專業(yè)教學(xué)，讓更多熱愛冰雪的孩子自信上場(chǎng)。

今年，這種布局被進(jìn)一步深化和提速。今年9月，安踏兒童在上海時(shí)裝周KIDS WEAR閉幕大秀上發(fā)起第二季「穿安踏兒童 逐冰雪夢(mèng)想」主題冬季新品發(fā)布會(huì)，上以冬奧精神為靈感打造冰雪運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)，解鎖冬季多場(chǎng)景兒童「專業(yè)運(yùn)動(dòng)風(fēng)」穿搭。

值得一提的是，安踏兒童今年還布局了全新的高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線“安踏少年”，針對(duì)12-14歲往長(zhǎng)線運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展的青少年，推出滑雪、戶外、跑步等專業(yè)裝備。其中「2022冬奧冠軍金龍戰(zhàn)袍紀(jì)念款」滑雪服是谷愛凌同款，運(yùn)用Gore-tex INFINIUM面料與國(guó)家隊(duì)同款聚熱棉&熱返III代雙科技，讓奧運(yùn)科技走向更多青少年。

此外，安踏兒童還是國(guó)內(nèi)童裝品牌當(dāng)中，第一個(gè)推出專業(yè)花滑訓(xùn)練服的。全新升級(jí)記憶彈科技2.0，配合360度修身立體剪裁，高彈無(wú)束縛，助力花滑孩子們自由伸展，展現(xiàn)優(yōu)美體態(tài)和氣質(zhì)。

今年安踏兒童更為全面的布局，讓我們看到了一個(gè)民族品牌在助力推動(dòng)更多青少年積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng);也讓我們看到了一個(gè)童裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌，在不斷延續(xù)品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因，用頂尖的奧運(yùn)科技去提升行業(yè)產(chǎn)品力標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)擴(kuò)容的決心和魄力。

而市場(chǎng)也給出了安踏兒童積極的反饋。此次和聚劃算歡聚日營(yíng)銷IP的合作，安踏兒童獨(dú)占科技羽絨心智打造優(yōu)勢(shì)，主推熱返單品銷量同比增長(zhǎng)951%;登峰棉鞋銷售6463雙，行業(yè)排名第一; 更帶動(dòng)新年系列新品兔躍千山的成功打爆，銷售數(shù)量超過11352件，銷量同比增長(zhǎng)626%。

安踏兒童表示，每一個(gè)青少年的冰雪夢(mèng)想都應(yīng)該被鼓勵(lì)和支持，未來(lái)安踏兒童將緊密協(xié)同國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策，一方面繼續(xù)深化兒童冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)的普及引領(lǐng)更多孩子探索冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣，同時(shí)亦將繼續(xù)洞察兒童冰雪運(yùn)動(dòng)的更多細(xì)分需求，持續(xù)推進(jìn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的研發(fā)，引領(lǐng)這個(gè)新賽道潛力的進(jìn)一步釋放。